P2P點(diǎn)播能否成就SKYPE寡頭角色？
2006/12/01
被視為80年后創(chuàng)業(yè)代表人物的高燃近來一定頗為郁悶，你甚至能夠從其博客的字里行間依稀能夠看出他的不甘和對(duì)“勢(shì)利”風(fēng)投的憤怒。然而盡管如此，他不得不面對(duì)一個(gè)不爭的事實(shí)：自己從MYSEE的離開，僅僅是視頻分享市場冬天已然降臨的一個(gè)更加明確的例證而已。
冬季的視頻生存
這一切似乎在很久以前就出現(xiàn)征兆，在數(shù)月前CCTV-2做的一期詮釋80年后創(chuàng)業(yè)軌跡的《對(duì)話》欄目中，當(dāng)高燃慷慨激昂地游說已經(jīng)變身投資人的張樹新介入在線視頻甚至IPTV領(lǐng)域時(shí)，這個(gè)在中國互聯(lián)網(wǎng)歷史中留下濃墨重彩一筆的宿將只輕描淡寫地一笑，說“一切并非如你想象的那樣樂觀。”
無論張樹新是否真的在這之前已經(jīng)敏銳地預(yù)感到視頻市場潛藏的危機(jī)，她的擔(dān)心都在今天變成了事實(shí)。10月9日，GOOGLE正式宣布以16.5億美元的價(jià)格收購成立不到一年的YouTube；10月28日，P2P巨頭SKYPE表示在未來一個(gè)月后就將提供為寬帶用戶提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)；10月30日，美國在線視頻公司Brightcove透露將推出一項(xiàng)允許專業(yè)內(nèi)容制作商開創(chuàng)在線電視頻道的新服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)視頻距離真正商業(yè)化的目標(biāo)日益接近。10月，甚至成為了所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)檫M(jìn)軍視頻市場不約而同選擇的一個(gè)黃道吉日。
而這還不是全部，8月，“BT之父”Bram Cohen聲稱將研發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎，讓P2P視頻這一脫韁的野馬變得可控。不僅如此，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，其旗下的BitTorrent公司可能會(huì)于今年底推出一項(xiàng)在線視頻點(diǎn)播服務(wù)。而在今年年初，BitTorrent公司就早已華納兄弟達(dá)成協(xié)議，華納將使用BT技術(shù)分發(fā)電影和電視劇。
一面是巨頭們的大舉介入，一面是政策監(jiān)管的日益嚴(yán)格以及贏利的遙遙無期，誰將成為最終的勝者？這些巨頭們將會(huì)給視頻領(lǐng)域帶來怎樣改變？就在幾個(gè)月前還如火如荼的在線視頻市場如今突然充滿變數(shù)。
“在線視頻市場充滿風(fēng)險(xiǎn)�！盩Vix總裁吳波在YOUTUBE被收購的前夕就如是感慨，“對(duì)于國內(nèi)這些模仿YOUTUBE模式的網(wǎng)站而言，不僅身處的商業(yè)環(huán)境不成熟，而且高昂的運(yùn)營費(fèi)用也讓我們不堪重負(fù)�！卑凑账挠�(jì)算，一家能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)在線視頻較好支持的網(wǎng)站一年的運(yùn)營費(fèi)用至少需要2個(gè)億人民幣，用如此龐大的投入去支撐一個(gè)尚不能看到希望的夢(mèng)想顯然非常冒險(xiǎn)。
“國外成熟的商業(yè)環(huán)境和成熟的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營機(jī)制使YOUTUBE僅在廣告方面就能獲得數(shù)億美元的收入，但是在中國，在線視頻甚至連幾百萬人民幣的廣告都得不到�！奔幢闶峭渡碛谝曨l市場，并借助P2P技術(shù)帶TVix的帶寬租用費(fèi)用降低了1/3，吳波還是冷靜地分析了國內(nèi)視頻市場并不樂觀的局勢(shì)。
同樣，一度曾喊出“為了獲得盡可能大的視頻蛋糕，寧可燒錢五年”的千橡集團(tuán)總裁陳一舟也開始悄然淡出在線視頻領(lǐng)域。目前只有10人和10M帶寬的UUME對(duì)于千橡而言，只被當(dāng)成了一個(gè)曾經(jīng)的象征，而即便如此，讓UUME撐3年的代價(jià)也至少要幾百萬美元�！耙曨l市場的泡沫太多了，以后我們會(huì)謹(jǐn)慎地選擇方向�！边@是陳一舟最終的觀點(diǎn)。
事實(shí)上，已經(jīng)將YOUTUBE納入囊中的GOOGLE一旦將該應(yīng)用引入中國，其背后雄厚的資金以及強(qiáng)大的技術(shù)積累勢(shì)必會(huì)讓眾多的國內(nèi)在線視頻分享網(wǎng)站只能望其項(xiàng)背，更何況另一個(gè)國內(nèi)的搜索巨頭百度也將推出類似的服務(wù)。一位咨詢公司的分析師認(rèn)為：“基本上，那些單打獨(dú)斗的在線視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)和前途�！�
P2P直播：光榮與陷阱同在
雖然兼具WEB2.0互動(dòng)特征的微視頻模式轟然倒下，但是視頻市場依舊是一個(gè)毋庸質(zhì)疑的全球互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，那么國內(nèi)那些試圖在該領(lǐng)域有所作為的企業(yè)們出路在哪里？“P2P，毫無疑問是P2P�！本W(wǎng)通首席科學(xué)家侯自強(qiáng)認(rèn)為，“即便目前運(yùn)營商對(duì)P2P深惡痛絕又無可奈何，但P2P的分享特性使它毫無疑問會(huì)成為未來互聯(lián)網(wǎng)的主角。在這其中，無論是P2P直播還是P2P點(diǎn)播，其實(shí)都大有可為�！�
實(shí)際上，P2P的價(jià)值已經(jīng)被眾多業(yè)內(nèi)人士所感知。由于P2P技術(shù)顛覆了基于流媒體服務(wù)器的傳統(tǒng)視頻播放模式，以一種全新的視頻資源切片和分享的方法來完成最終的下載和播放，因此不僅在播放的流暢性方面顯露出明顯的優(yōu)勢(shì)，而且將視頻流媒體的運(yùn)營成本降低了90%以上，其中的價(jià)值不言自明。
憑借以上優(yōu)勢(shì)，P2P直播甚至已經(jīng)掘到了第一桶金�！熬W(wǎng)通與上海文廣對(duì)‘超級(jí)女聲’進(jìn)行的P2P直播曾經(jīng)獲得了300多萬元人民幣的票務(wù)收入，而其他的廣告收入也非�？捎^。從某種角度而言，P2P甚至可能是促進(jìn)IPTV發(fā)展的加速器�！焙钭詮�(qiáng)透露。事實(shí)確實(shí)如此，對(duì)“神州六號(hào)”升空、世界杯等重大活動(dòng)實(shí)現(xiàn)成功直播后，諸多以P2P直播為切入點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)異軍突起。
PPLIVE和PPSTREAM被很多人認(rèn)為是其中的佼佼者。“通過與多家內(nèi)容提供商的合作，這類P2P直播網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了多種類型節(jié)目的全天滾動(dòng)播放，這是一種中國特色的模式�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。以PPLIVE為例，它目前已經(jīng)與中凱文化、光線傳媒等諸多的內(nèi)容制作商結(jié)為合作關(guān)系，其影視資源積累已頗為可觀。
然而問題依舊存在�！癙PLive網(wǎng)絡(luò)電視所有頻道內(nèi)容均由合作方提供，PPLive不承擔(dān)由于內(nèi)容的合法性及健康性所引起的一切爭議和法律責(zé)任�！盤PLIVE在聲明表示自己的P2P直播網(wǎng)站其實(shí)并不提供內(nèi)容，而僅僅將自己作為了一個(gè)視頻資源直播的平臺(tái)�？墒牵m然這樣做的初衷是為了規(guī)避目前被廣為詬病的P2P盜版內(nèi)容問題，但在實(shí)際操作中卻可能喪失自己的話語權(quán)。
這種擔(dān)憂并非杞人憂天，據(jù)了解，隨著IPTV牌照的陸續(xù)發(fā)放，央視、上海文廣甚至廣電部門都已經(jīng)磨刀霍霍，而通過P2P直播實(shí)現(xiàn)圈地和市場預(yù)熱則是他們計(jì)劃中必不可少的步驟�！坝捎赑2P直播的技術(shù)門檻并不高，因此一旦那些內(nèi)容巨頭介入這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)目前的P2P直播類網(wǎng)站將是一個(gè)致命的打擊�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
“面對(duì)這些有著龐大用戶群和視頻資源的巨頭，目前的直播類網(wǎng)站也許不堪一擊，而這也可能會(huì)是眾多視頻網(wǎng)站的下一個(gè)滑鐵盧�！痹撊耸勘^地表示。
除此之外，用戶無法選擇從哪個(gè)部分來觀看的直播缺陷也嚴(yán)重地削弱了用戶群的積極性�！盀榱丝吹较矚g的節(jié)目，我們不得不苦苦等待�！北本┩鈬Z大學(xué)研究生彭書抱怨道。作為一個(gè)將校園群體作為重要受眾的產(chǎn)品和商業(yè)模式，P2P直播的等待和不可選擇性使其陷入尷尬境地。
點(diǎn)播會(huì)異軍突起嗎？
“說到底，P2P直播的弱勢(shì)依舊是可管理性差，這不僅表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的管理、搜索和播放方面，同時(shí)對(duì)用戶的控制力也不理想�！毕嚓P(guān)專家認(rèn)為。可操縱P2P可控性的秘鑰又是什么呢？答案也許只剩下P2P點(diǎn)播。
“點(diǎn)播的好處顯而易見，它使用戶對(duì)視頻資源的選擇達(dá)到了一個(gè)隨心所欲的境界�！彪娦欧治鰩熖K一泓認(rèn)為。也就是說，P2P的點(diǎn)播模式為用戶提供了一個(gè)視頻資源搜索、推薦以及在線觀看的平臺(tái)，這個(gè)方向與BT之父Bram
Cohen的視頻搜索引擎其實(shí)殊途同歸，都是希望打造一個(gè)視頻領(lǐng)域的GOOGLE。
這個(gè)更加倚重技術(shù)的方向使P2P點(diǎn)播的門檻豁然提高到另一數(shù)量級(jí)�！癙2P點(diǎn)播的本質(zhì)不僅僅是用戶端的自由搜索以及在線觀看，其背后還包含著大量的管理環(huán)節(jié)。因?yàn)镻2P如果不真正解決可管理，就無法成為真正有價(jià)值的商業(yè)模式。”作為旗幟型的P2P點(diǎn)播企業(yè)，風(fēng)行在線CEO羅江春顯得很自信�！吧虡I(yè)模式在點(diǎn)播領(lǐng)域一定會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新，而新技術(shù)帶來的全新用戶體驗(yàn)是根本�！�
不過尋根溯源，實(shí)現(xiàn)P2P真正可管理可運(yùn)營的代表無疑是SKYPE。在外界看來，有了之前在VOIP領(lǐng)域的P2P積淀，SKYPE進(jìn)入P2P視頻市場可謂輕車熟路。也就是說，盡管SKYPE到目前為止還沒有推出成型的P2P點(diǎn)播服務(wù)，但是它毫無疑問將成為這個(gè)領(lǐng)域最強(qiáng)有力的競爭者之一。
但至少目前看來，國內(nèi)從事P2P點(diǎn)播的企業(yè)卻似乎對(duì)SKYPE可能的入侵并不擔(dān)心�！按_實(shí)，SKYPE是全球第一個(gè)成功實(shí)現(xiàn)P2P可管理的企業(yè)，不過這并不等于我們會(huì)處于被動(dòng)�！绷_江春認(rèn)為。在他看來，良好的口碑和每天數(shù)萬的用戶增長足以說明風(fēng)行在P2P視頻點(diǎn)播方面已經(jīng)走在了SKYPE的前面�！安粌H如此，風(fēng)行擁有在通信領(lǐng)域和視頻應(yīng)用領(lǐng)域積累多年的一流團(tuán)隊(duì)，這讓我們不光對(duì)P2P，而且對(duì)視頻應(yīng)用有了更多的理解�！�
字里行間，羅江春顯然認(rèn)為中國企業(yè)在技術(shù)上走在世界前沿應(yīng)該是一個(gè)完全可能的結(jié)局，這個(gè)理念讓那些認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)模式都是抄襲國外的觀點(diǎn)開始崩塌。“事實(shí)上，在P2P直播領(lǐng)域，中國就已經(jīng)走在了世界的前面，因此有理由相信我們?cè)赑2P點(diǎn)播領(lǐng)域也能占據(jù)先機(jī)�！笔冀K堅(jiān)定站在P2P陣營的侯自強(qiáng)如是說。
可至少在目前，這還只是一個(gè)樂觀的預(yù)測。當(dāng)視頻應(yīng)用以P2P的名義變身為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最耀眼的明星，唯一正確的選擇也許只能是投身其中并全神貫注。
中計(jì)在線
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