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農(nóng)村更需要IPTV

付筱稚 2006/10/11

　　河南網(wǎng)通的農(nóng)村IPTV試驗網(wǎng)，在建成后的半年內(nèi)發(fā)展了超過8萬用戶，成為網(wǎng)通集團規(guī)模最大的IPTV試驗網(wǎng)。這一事實與我們的習慣思維有些出入，IPTV作為一項新技術(shù)，似乎瞄準的應(yīng)該是城市中的高端用戶，而絕不是信息技術(shù)相對落后的農(nóng)村。那么，IPTV是否能在農(nóng)村順利發(fā)展，這一次農(nóng)民能否和城里用戶同時成為新技術(shù)的受益者呢？計世資訊（CCW Research）認為：相對城市而言，農(nóng)村對IPTV業(yè)務(wù)有著更廣泛的需求，如果策略得到，IPTV將會被廣大農(nóng)村用戶所接受，成為新農(nóng)村信息化建設(shè)中的生力軍。

　　首先，農(nóng)民與城市居民的休閑娛樂方式有很大不同。在農(nóng)村，由于可選擇的休閑娛樂活動貧乏，可支配收入較低和普遍文化水平不高，看電視是農(nóng)民們最重要的娛樂方式，而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂活動，他們對電視的依賴程度較低，因此電視在農(nóng)村中的群眾基礎(chǔ)優(yōu)于城市。而IPTV的用戶是從傳統(tǒng)電視觀眾中轉(zhuǎn)化過來的，從這個意義上來說農(nóng)村對IPTV的需求要強于城市。

　　有線電視、數(shù)字電視在城市中的普及，很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展，但在相當一部分農(nóng)村，人們還不能享受這些服務(wù)，因此，他們對通過IPTV獲得更多電視節(jié)目有著更強烈的需求。

　　此外，音像制品和互聯(lián)網(wǎng)都是IPTV的異質(zhì)競爭者，它們可以為用戶提供影視節(jié)目和信息服務(wù)。但是在農(nóng)村，獲得音像制品和上網(wǎng)都遠遠沒有城市方便，這也從一個側(cè)面反映了農(nóng)村更需要IPTV。

　　綜上所述，農(nóng)村需要IPTV，但只需要性價比合適的IPTV，價格決定了這個需求能否衍生出市場。由于農(nóng)村的購買力相對比較低，對價格的敏感度比較高，因此必須針對當?shù)氐牟煌?jīng)濟發(fā)展情況制定合理的資費標準。同時，相對城市用戶而言，農(nóng)村用戶對IPTV的服務(wù)需求層次會比較低，例如對交互性的需求會比較弱。運營商應(yīng)根據(jù)城市與農(nóng)村的差異提供不同內(nèi)容的服務(wù)，以達到控制成本，實現(xiàn)盈利的目的。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯


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