移動互聯網尋求突破 獨立WAP站點期待爆發(fā)

2007/03/09

　　易觀國際認為，官方與非官方WAP站點各自擁有優(yōu)劣勢，官方站點應在在增加官方站點競爭力的同時，創(chuàng)造和獨立WAP站點的雙贏格局：

　　在產品質量方面，在官方站點強烈的門控效應下，影響收入的關鍵是好位置的獲取，這使得存在已久的產品同質化現象更加嚴重。而非官方站點為了吸引用戶爭奪流量，在產品形態(tài)、設計上進行了創(chuàng)新，使得非官方站點擁有更多符合用戶需求的、更加個性化的產品。

　　在產品內容方面，官方站點目前仍然以圖鈴下載為主。值得一提的是隨著音樂手機和智能手機的普及，MP3格式的鈴聲下載的比重快速的上升。而對于非官方站點而言，流媒體視頻和動漫業(yè)務等新業(yè)務的推出獲得了用戶的認可，下載量也快速增長，在整合外部內容資源方面更加的靈活和具有針對性。

　　在商業(yè)模式方面，官方站點的WAP業(yè)務有著成熟和清晰的商業(yè)模式，便捷的收費渠道。同時在版權問題和內容合法性方面，相對較為規(guī)范。這些都是官方WAP業(yè)務的優(yōu)勢。但是非官方門戶的商業(yè)模式更加靈活，容納性更強。在后向的手機站點廣告模式方面，可口可樂、耐克等傳統(tǒng)大廣告主開始進行廣告投放嘗試。少數領先獨立WAP站點已經取得了長足的進步。3G門戶的廣告收入持續(xù)穩(wěn)定增長，有望在中期內實現運營收支平衡。

　　易觀國際研究發(fā)現，獨立WAP站點雖然整體上處于市場預期回調階段，其中的領先集團卻保持著相對強勁的上升趨勢。按照2006年年底CMWAP流量進行排名，3G門戶一家的市場份額達到了21.6％，同處流量排名的第一集團的還有騰訊的WAP站點（未包括騰訊客戶端通信流量）。空中網、新浪、搜狐等其他納斯達克上市公司也紛紛對獨立WAP站點加大資源投入，進行戰(zhàn)略卡位，以保持在未來3G時代的領先優(yōu)勢。其中空中網斥巨資進行了大規(guī)模的市場推廣活動，對“手機上網”的概念做了很好的市場培育，取得了良好的效果。

　　無論是產品設計、推廣方式、商業(yè)模式，創(chuàng)新在獨立WAP站點這一側都得到了更好的發(fā)揮，顯示出蓬勃的生命力。但是獨立WAP站點普遍存在內容的版權問題和合法性問題，長久將成為獨立WAP站點發(fā)展的威脅。另外，獨立WAP站點在商業(yè)模式和收費渠道方面也遠未成熟。

　　獨立WAP站點對官方站點的流量分流和地位削弱表現的十分明顯。但是事實上，運營商和獨立WAP站點之間存在著廣闊的合作空間，如何和運營商達成緊密的合作關系，取得運營商的支持，是擺在所有獨立WAP站點面前的重要課題。易觀認為運營商還應該改變官方站點的位置資源分配方式，并將優(yōu)秀的獨立WAP站點逐漸納入合作體系。這將在增加官方站點競爭力的同時，創(chuàng)造和獨立WAP站點的雙贏格局。

信息時報