移動(dòng)音樂：率先展現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)魅力
2007/05/25
移動(dòng)音樂在全球的快速發(fā)展，為我們打開了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用世界的大門。移動(dòng)音樂，一方面讓用戶充分感受到移動(dòng)互聯(lián)世界的魅力，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，完美地完成了先期的市場培育工作；另一方面，更是通過在全球的普遍運(yùn)營，初步打造了參與者數(shù)量增多、構(gòu)成復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為下一步更豐富的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的發(fā)展做好了產(chǎn)業(yè)鋪墊。
移動(dòng)音樂，是移動(dòng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的典范。數(shù)量眾多、內(nèi)容豐富的移動(dòng)音樂內(nèi)容提供商以及服務(wù)提供商，將海量的音樂內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)的形式呈現(xiàn)于用戶面前；手機(jī)用戶只需向SP/CP網(wǎng)站發(fā)送以相關(guān)代碼為內(nèi)容的短信或利用手機(jī)登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就能夠以接收彩信或者在線下載的方式獲得所需的移動(dòng)內(nèi)容�？偠灾�，無論是音樂內(nèi)容的提供還是獲取，都離不開移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)與協(xié)作。
移動(dòng)音樂，是移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用發(fā)展中的領(lǐng)頭羊。以中國移動(dòng)為例，其自2003年5月推出彩鈴業(yè)務(wù)以來，目前移動(dòng)音樂服務(wù)已經(jīng)成為其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要組成部分。截至2006年8月，中國移動(dòng)彩鈴用戶數(shù)已達(dá)1.44億，移動(dòng)用戶滲透率達(dá)48.2%；2005年4月，中國移動(dòng)正式推出“無線音樂排行榜”時(shí)，反響即超過預(yù)期：當(dāng)天的WAP訪問量在WAP頻道排名第一，成為最受歡迎的內(nèi)容和應(yīng)用；2006年7月12日，中國移動(dòng)啟動(dòng)了“無線音樂俱樂部”，專門面向喜愛無線音樂的移動(dòng)用戶，提供針對各種音樂服務(wù)的優(yōu)惠政策、專享特權(quán)以及音樂資訊等，會(huì)員數(shù)在2006年9月已經(jīng)超過了150萬，2006年年底更是超過了1000萬。中國移動(dòng)將移動(dòng)音樂定位為，繼短信業(yè)務(wù)之后的又一“殺手級數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。目前，移動(dòng)音樂已經(jīng)成為中國移動(dòng)第二大規(guī)模的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通則將2006年作為其“音樂元年”，正是由于移動(dòng)運(yùn)營商對移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)關(guān)注度的不斷提升以及投入的不斷增加，中國移動(dòng)音樂市場將迎來空前高速的發(fā)展。
移動(dòng)音樂的快速發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展，將對移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)以及手機(jī)制造業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。《2006中國移動(dòng)音樂市場研究與策略分析報(bào)告》顯示，首先，移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)將對傳統(tǒng)音樂和在線音樂形成替代和互補(bǔ)。替代是指移動(dòng)音樂對于用戶需求的滿足程度以及更切合用戶追求的形式將形成對于用戶市場巨大的吸引力，因而越來越多的用戶會(huì)選擇使用移動(dòng)音樂�；パa(bǔ)是指在一段長的時(shí)間內(nèi)，無論是傳統(tǒng)音樂傳播形式還是在線音樂傳播形式都將長期存在，與移動(dòng)音樂一起分享用戶市場這塊大蛋糕。其次，將來的移動(dòng)音樂SP市場競爭可能會(huì)由于運(yùn)營商的介入而變得相對簡單。目前，移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)提供主要采取運(yùn)營商與SP、CP等合作的形式，在將來，獨(dú)立服務(wù)提供商在移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的作用將得到加強(qiáng)。與此同時(shí)，全球的移動(dòng)運(yùn)營商也都欲介入移動(dòng)音樂SP市場，不再只是扮演運(yùn)營商的角色，而在扮演SP的角色領(lǐng)域也有所發(fā)力。最后，音樂手機(jī)市場也將伴隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展而更加興旺。彩鈴、IVR以及基于WAP的移動(dòng)音樂由于已經(jīng)有極好的示范效應(yīng)和用戶基礎(chǔ)，發(fā)展速度將比較快。音樂手機(jī)作為用戶使用移動(dòng)音樂服務(wù)的載體，無疑也會(huì)“水漲船高”，迎來更好的發(fā)展。
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