融合計費系統(tǒng)——移動運營商運營未來的基石

2007/10/22

向融合計費和業(yè)務(wù)支持模式演進

　　上述目標可通過一種用于融合計費和業(yè)務(wù)支持的兩層結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)。該結(jié)構(gòu)包括電信行業(yè)針對特定網(wǎng)絡(luò)層的Charging Control（計費控制）和行業(yè)通用的Business Horizontal。這可以為企業(yè)帶來營銷能力、成本效率及財務(wù)風(fēng)險管理方面的競爭優(yōu)勢。計費將成為向用戶和運營商提供的服務(wù)的有機組成部分，可以滿足用戶的支出控制和運營商的信用控制需要。此外，這還可以帶來其他優(yōu)勢，如改進與客戶的關(guān)系、消除收入流失及實現(xiàn)與運營商的業(yè)務(wù)支持系統(tǒng)的更直接交互等。用戶可以在統(tǒng)一的一套計費管理系統(tǒng)中根據(jù)個人喜好來自由選擇或根據(jù)其信用記錄由運營商為其動態(tài)指定預(yù)付費和后付費支付模式，這一方面提高了用戶感知度，另外也提升了運營商管理能力。

用戶需要支出控制，以便在使用新業(yè)務(wù)時感到舒適

　　以上的系統(tǒng)發(fā)展趨勢都是源自市場環(huán)境方面的變化應(yīng)對而生的，隨著移動業(yè)務(wù)的飽和和新競爭對手的不斷加入，競爭也變得越來越激烈。從2G向2.5G和3G移動網(wǎng)絡(luò)的演進將會導(dǎo)致很多新的完全不同的市場格局。無論是從技術(shù)角度還是從商業(yè)角度看，移動通信行業(yè)都日益變得更為復(fù)雜。運營商主要面臨以下幾個方面的挑戰(zhàn)：

　　 首先是新業(yè)務(wù)層出不窮：目前市場上有數(shù)以千計的CP、SP在為最終用戶提供無所不能的服務(wù)，運營商也不斷推出自己的各類主控業(yè)務(wù)來吸引最終客戶使用。移動運營商將為移動用戶提供大量不同的服務(wù)和內(nèi)容時，保證用戶的舒適感，讓最終用戶認識到服務(wù)的價值并覺得一切盡在運營商的控制之中至關(guān)重要。

有效地針對眾多新細分市場的融合計費和業(yè)務(wù)支持

　　如果給那些不值得信任的用戶提供內(nèi)容，運營商不僅要冒收入損失的風(fēng)險，而且還會由于自己的固定基礎(chǔ)設(shè)施成本而欠第三方的錢。為了避免收入損失，運營商需要實時信用控制機制以防止信用透支并管理他們的信用風(fēng)險。

　　最后是需要運營商有辦法應(yīng)對不斷精細且快速變化的市場：

　　現(xiàn)在可以通過移動網(wǎng)絡(luò)提供的內(nèi)容和服務(wù)的多樣性使移動通信市場也變得更為多樣性。正確的市場劃分和服務(wù)定位對贏取市場份額、收入和利潤至關(guān)重要。把市場分為預(yù)付費和后付費用戶的傳統(tǒng)做法已不再適用。消費者調(diào)查表明，提供給這些傳統(tǒng)細分市場的服務(wù)在復(fù)雜性方面已無任何差異�；赪AP和MMS的業(yè)務(wù)在預(yù)付費市場上的使用量同后付費市場上的使用量一樣大。

　　現(xiàn)在，由于必須調(diào)整他們的服務(wù)解決方案以適應(yīng)兩種不同的計費環(huán)境，運營商需要承擔額外的成本。繼續(xù)使用兩種已不再代表實際市場劃分的計費系統(tǒng)從經(jīng)濟角度講顯然是不合算的。當前的市場是一個千變?nèi)f化的多樣化的市場，用戶細分市場不斷出現(xiàn)、發(fā)展、衰退甚至可能消失或演進為可進一步細分的市場。隨著市場的日益細分，對運營商來說，識別不同的用戶細分市場及他們能夠在收入和邊際利潤方面有所針對性的子組非常重要。運營商應(yīng)能夠識別用戶行為及使用模式，分析每個組的贏利情況。計費系統(tǒng)必須能夠準確地報告每位用戶帶來的收入。

　　運營商需要繼續(xù)推進后付費和預(yù)付費用戶之間的融合進程，確保該融合計費環(huán)境能最終可以支持真正意義上的實時計費，為用戶提供支出控制功能，同時為運營商提供信用控制功能。

　　運營商若想成功地滿足各個細分市場的需要，與各用戶建立良好的關(guān)系，就需要一種以帳戶為中心的方法。這使Business Horizontal中的客戶關(guān)系管理（CRM）能夠直接與Charging Control層中的電信行業(yè)特定系統(tǒng)進行交互。

　　綜上所述，實現(xiàn)了端到端收入管理流程的計費和業(yè)務(wù)支持的融合解決方案成為運營商業(yè)務(wù)、與用戶及業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系成功的基石。用戶可以根據(jù)他們的個人喜好和信用記錄，自由選擇預(yù)付費或后付費支付方式。要滿足這些標準，服務(wù)提供商需建立一個能夠處理所有用戶細分市場的以帳戶為中心的計費環(huán)境，并把計費作為服務(wù)交付不可或缺的一部分來執(zhí)行。向這種融合環(huán)境的過渡最好通過演進的分步方案來實現(xiàn)，同時考慮現(xiàn)有的投資和運營商的特定要求。在用以帳戶為中心的方案實現(xiàn)融合計費和業(yè)務(wù)支持的過程中，可以在營銷功能、成本效率和財務(wù)風(fēng)險管理三個主要領(lǐng)域獲得重大競爭優(yōu)勢。

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