Google、百度各自精彩
搜索引擎企業(yè)新戰(zhàn)略對互聯(lián)網和電信業(yè)的影響分析
2008/04/10
在全球搜索引擎市場，Google（谷歌）是當之無愧的龍頭大哥。市場調研公司comScore Networks調查顯示，谷歌在全球互聯(lián)網搜索市場上的份額已高達65.7%。2月份，谷歌在美國搜索市場所占份額由1月份的58.5%增加到了59.2%。而據易觀國際最新調查數(shù)據，在2007年的中國搜索市場中，百度依然保持第一的位置，市場份額為59.3%，較2006年增加6個百分點；谷歌的份額則從2006年的16.1%上升到23.4%。雖然兩者的市場份額都在穩(wěn)步增長，但是在很多人看來，百度在中國市場的王者地位不可撼動，谷歌中國短期內仍無法擺脫百度的陰影。
多元化發(fā)展戰(zhàn)略下的差異
百度：左手國際化，右手新媒體
國際化大船謹慎出海。2007年3月，百度在日本架設了第一批海外互聯(lián)網搜索引擎服務器，當年年底，百度的日本搜索服務正式推出。百度董事長兼CEO李彥宏稱，百度已經達到必須國際化的階段，沒有其他的退路。不過，百度把短期市場鎖定在了中國和日本。另一個重要戰(zhàn)略方向便是新媒體。百度的搜索平臺日漸膨脹，目前它擁有百度空間、百度貼吧、百度知道、百度新聞、百度Mp3、百度圖片等多個欄目，已經成為國內最具人氣的社區(qū)門戶。2007年10月，百度宣布正式進軍電子商務領域，并選取了C2C作為突破口，意欲打造中文互聯(lián)網領域最具規(guī)模的網上個人交易平臺。為了在最近火爆起來的視頻廣告大潮中獲利，百度剛剛推出了一個叫做“百度TV”的頻道，開始為客戶提供動態(tài)廣告內容發(fā)布。2008年3月26日，百度自主研發(fā)的IM產品“百度Hi”正式進入外部測試�！鞍俣菻i”昭示百度“搜索+社區(qū)”的產品體系，從百度的貼吧等在線社區(qū)產品擴展到百度Hi這樣的客戶端社區(qū)產品。在企業(yè)營銷方面，百度努力深入中小企業(yè)市場，并針對搜索數(shù)據展開各行業(yè)的數(shù)據挖掘工作，試圖成為企業(yè)全面營銷平臺的野心正在顯露。
谷歌：多元化發(fā)展的全球巨人
2007年11月，谷歌接連發(fā)布了開放社交網絡平臺和開放手機聯(lián)盟。前者是一套可為社交網絡站點增加特色功能的基礎性軟件，而開放手機聯(lián)盟包括Sprint和摩托羅拉等無線技術公司，它們均打算用谷歌的軟件來增強手機功能。今年3月，谷歌以32.4億美元收購廣告巨頭DoubleClick，正式跨入顯示廣告領域。當月，谷歌還推出了免費廣告托管服務“Ad
Manager”，該服務有助于提高網站銷售廣告的速度，并能最大限度地實現(xiàn)廣告位的商業(yè)化。此外，谷歌試圖用自己的Google
Docs軟件對抗微軟的Office辦公軟件。Google還有其它的收入多元化計劃，其中包括視頻廣告、谷歌地球、谷歌趨勢和谷歌網頁瀏覽加速工具、谷歌火星等。另外，Google還試圖進軍電視、廣播、平面、戶外等廣告領域。對于擁有2000億美元資產的谷歌來說，把賭注下在許多不同的領域似乎更有意義。
谷歌中國專注于搜索應用。與百度相比，谷歌中國無疑更傾向在搜索應用方面下工夫。未來谷歌將在移動搜索、整合搜索、廣告等三大領域發(fā)力。這也是谷歌未來的戰(zhàn)略重點。首先是移動搜索。去年年底，谷歌聯(lián)手國內最大的無線互聯(lián)網門戶3G門戶開展了YY搜索業(yè)務。與傳統(tǒng)網頁搜索不同，這種新搜索工具主要針對無線互聯(lián)網內容。其次是圍繞整合搜索做文章。谷歌CEO施密特認為，目前搜索已經成為許多中國網民獲取信息的唯一方式。網民對信息的需求不僅體現(xiàn)在文字、圖片等方面，還呈現(xiàn)出更多的需求形式。谷歌推出的包括春運地圖、節(jié)日鈴聲搜索、生活搜索等內容，都是圍繞這種整合搜索需求而產生的。憑借Adsence廣告模式而獲利的谷歌更是將創(chuàng)新的廣告模式視為未來一大戰(zhàn)略重心。谷歌未來將在廣告上開發(fā)出一些具有針對性的新產品和新理念。相比傳統(tǒng)廣告，谷歌的CPC（按點擊付費）模式將來會更有針對性。
谷歌意欲打造無線網絡進軍電信領域
積極競購無線頻譜。2007年7月，谷歌宣布，計劃斥資46億美元競拍美國700MHz無線電波頻段。此外，谷歌還為競購英國的900MHz頻段許可證做好了準備。谷歌積極參與美國無線頻譜拍賣活動的目的是獲得牌照來創(chuàng)建一個覆蓋美國全境的無線網絡。雖然競標美國無線頻譜失敗，但是谷歌表示，競標獲勝者應該將部分頻段租借給其他希望提供高速互聯(lián)網服務的公司，從而為消費者提供更多互聯(lián)網接入選擇，促進無線寬帶市場的競爭。此外，它還向美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）建議，希望其將閑置的電視頻段開放，用于無線寬帶接入，以擴大無線網絡的覆蓋范圍，而且開放這些頻段也將推動寬帶服務運營商之間的良性競爭。
建立聯(lián)盟挑戰(zhàn)電信巨頭。近日，Google、Comcast、時代華納頻頻與無線運營商Sprint和Clearwire接觸，計劃出資25億美元打造覆蓋美國全境的無線網絡。結盟的一個最主要動因是希望形成聯(lián)盟對抗美國最強大的電信巨頭AT&T和Verizon無線。Sprint稱，合作會幫助其迅速實現(xiàn)WiMax技術的商業(yè)化，在兩年內建立一個巨大的高速移動數(shù)據服務市場，領先于AT&T和Verizon無線。同時，谷歌和有線運營商將獲得接入開放無線網絡的機會，允許他們的客戶接入任何內容。這對于有線運營商來說尤為重要，因為他們想提供移動互聯(lián)網服務，與AT&T和Verizon無線提供的電視付費業(yè)務抗衡。谷歌希望把桌面搜索市場的優(yōu)勢拓展到無線市場，使Verizon網絡能與采用Android移動軟件的平臺設備連接。此外，在傳統(tǒng)電信領域，谷歌入侵性的動作越來越明顯。除了在加州山景城投資建設WiFi無線城域互聯(lián)網，谷歌還計劃和一家公司合作參加舊金山的無線互聯(lián)網項目。之前，它還投資了通過電力線上網的公司Current通信服務公司以及Wi-Fi無線局域網共享技術廠商Fon公司和Meraki網絡公司。谷歌的舉措已經引起了AT&T等電信運營商的警惕。
國內無線搜索市場合作謀共贏
由于市場價值巨大，電信運營商紛紛殺入無線搜索市場。根據市場研究公司Juniper Research發(fā)表的最新研究報告顯示，全球移動搜索服務營收到2013年預計將達到48億美元。意識到手機搜索領域巨大的市場價值，各大運營商和幾乎所有的網絡搜索公司都將目光瞄準了這個市場。2007年1月，中國移動與谷歌開始合作在國內提供基于移動和互聯(lián)網的搜索服務。之后，中國聯(lián)通也開始與百度商討類似的合作。對于運營商來說，這樣的市場進入策略是明智的選擇，由于自身在搜索領域并沒有什么技術積淀，因此和有技術、有經驗的搜索企業(yè)合作就是一個必然選擇。這也證明了在現(xiàn)在的增值業(yè)務產業(yè)中，運營商必須與產業(yè)鏈上下游合作才有發(fā)展空間。而同時，國內最重要的兩大搜索引擎公司也都進入到了手機搜索的核心圈。
深入合作，競爭雖激烈，共贏亦可期。值得注意的是，2007年下半年，固網運營商也參與到了競爭當中。中國電信與易查手機搜索正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就手機搜索業(yè)務展開深入合作。易查手機搜索在4年內為中國電信的小靈通用戶提供獨家手機搜索服務。而近日中國網通與百度的結盟更進一步說明了固網運營商進入該產業(yè)的熱情和決心。據悉，百度與中國網通聯(lián)手推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務，其中整合了“百度知道”問答信息以及網通自有分類信息等數(shù)據庫，小靈通用戶只需要通過短信的方式編輯問題發(fā)送至指定號碼，即可搜索獲得答案。目前，百度聯(lián)盟已與中國電信、中國網通強強聯(lián)合，與各省分公司開展了包括電信增值業(yè)務在內的深度合作，百度還與各地信息港進行了搜索業(yè)務及主題推廣合作。業(yè)內專家普遍認為，手機搜索服務必將成為3G時代的殺手級應用，這一服務在日韓等移動市場相對成熟的國家，競爭已經非常激烈。在國內，手機搜索企業(yè)的爭奪戰(zhàn)也早已打響。固網運營商選擇手機搜索服務作為向3G領域沖刺的關鍵一步，手機搜索引擎成為占領3G市場的橋頭堡的地位已經突顯，其意義不可小覷。群雄并起，競爭激烈的局面將不可避免。隨著3G時代的日益臨近，手機搜索市場必將吸引更多的移動運營商和固網運營商，未來的競爭將更加激烈。然而，新技術和新服務的不斷推出有助于做大無線搜索這一蛋糕，加強合作，謀求共贏，值得各方期待。
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