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移動多媒體上演“合”字訣

姚春鴿 2008/07/04

　　三年前，當手機電視這一移動多媒體的典型應用首次提出時，業(yè)界無不為之雀躍，甚至為其規(guī)劃出了一條充滿誘惑的發(fā)展路徑：2007年肯定會發(fā)展起來，2008年奧運商用絕無問題。然而，三年過去了，現(xiàn)實卻并沒有想象中的那樣樂觀。就如同連續(xù)四年參加移動多媒體應用大會、上海貝爾阿爾卡特副總裁吳斌的演講文件一樣，幾年來的變化并不是特別大。然而，盡管以手機電視為代表的移動多媒體業(yè)務的發(fā)展不盡如人意，但是業(yè)界的信心卻依舊不變。因為任何事物發(fā)展的本身就是一個發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的動態(tài)過程，手機電視自然也一樣。在業(yè)界對制約移動多媒體發(fā)展的因素進行深入探討后，解決問題的目光最終聚焦在了一個“合”字上……

　　不同定義下的兩種立場

　　在中國，以手機電視為代表的移動多媒體業(yè)務，擁有兩大發(fā)展主體，其一為電信運營商，其二為廣電運營商。由于兩大主體之前曾分屬兩大涇渭分明的行業(yè)，這導致其對移動多媒體業(yè)務有著不同的定義，并進一步折射出兩大主體截然不同的立場。

　　移動多媒體作為融合的產物，其參與者呈現(xiàn)出多樣化的特征，尤其兩大主體的共存是區(qū)別于傳統(tǒng)的話音類業(yè)務以及廣播類業(yè)務的重要特征。中國通信標準化協(xié)會秘書長周寶信指出，移動多媒體是電信、廣電、互聯(lián)網相互融合的必然結果，是人類進入信息化社會最為豐碩的果實，是最活躍、最具有生命力的業(yè)務和應用。從廣義上來看，移動多媒體根據(jù)目前的發(fā)展可以基本分為三大類。一是基于3GPP的IMS移動多媒體通信系統(tǒng)。二是手機電視，又可進一步分為基于蜂窩移動通信系統(tǒng)或者基于地面衛(wèi)星和地面衛(wèi)星混合電視廣播系統(tǒng)兩類。三是基于互聯(lián)網與移動通信網相結合的移動互聯(lián)網系統(tǒng)。其中，手機電視由于實現(xiàn)的系統(tǒng)基礎不同而相應產生了兩大發(fā)展主體，這在帶來挑戰(zhàn)的同時，也使其成為影響移動多媒體發(fā)展的關鍵領域，并因此而最受關注。

　　移動多媒體，對于移動運營商而言，是其在全球化的戰(zhàn)略轉型大潮下的必然選擇，是移動應用演進的必然方向。移動運營商對于移動多媒體業(yè)務的定義是廣義的，涵蓋了三大類業(yè)務，包括文本、圖形、圖像、視頻和音頻的組合形式，從而提供給用戶更加豐富的內容和更加便捷的溝通方式�？梢哉f，廣義的移動多媒體，與運營商向綜合信息服務提供商轉型的目標不謀而合；提供移動多媒體業(yè)務，是運營商實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然的戰(zhàn)略性選擇。因此，移動運營商早已布局移動多媒體產業(yè)，推出了移動音頻、移動視頻、移動博客、移動游戲、移動支付等形式多樣的移動多媒體應用。

　　對于之前從未涉足移動領域的廣電行業(yè)而言，移動多媒體是廣播電視傳輸覆蓋的延伸和補充，能夠滿足移動人群隨時隨地獲取廣播電視節(jié)目的需求。正如國家廣電總局科技司副司長曾慶軍所言：“移動多媒體等于是在原來的衛(wèi)星廣播電視、地面無線和有線廣播電視之外，填補廣播電視服務的空白�！迸c此相對應，廣電行業(yè)眼中的移動多媒體特指基于地面衛(wèi)星或地面衛(wèi)星混合電視廣播系統(tǒng)，利用有著小屏幕、小尺寸的移動便攜式終端，例如手機、PDA、MP4、數(shù)碼相機和筆記本電腦等，實現(xiàn)隨時隨地收聽廣播、看電視的功能。

　　在移動業(yè)務和應用的演進與廣播電視服務的完善下，兩條不同的道路最終在手機電視這一典型的移動多媒體業(yè)務處交匯在了一起。兩大不同的發(fā)展主體，決定了不同的定位和立場。對于移動運營商而言，移動多媒體作為業(yè)務和應用演進的必然方向，承載了戰(zhàn)略轉型的夢想，在全球范圍內掀起了移動多媒體的熱潮，因為其在一定意義上是生死攸關的大事。對于廣電運營商而言，移動多媒體則是進一步完善服務的必然選擇。作為“填補空白”的定位，卻使移動多媒體的發(fā)展擁有了相對寬松的環(huán)境并多了一份從容。盡管立場有所不同，但隨著時間的流逝，兩大主體均進入了發(fā)展移動多媒體業(yè)務的關鍵時期，這種發(fā)展階段上的對等促使兩大主體之間開始對話，“合”字訣上演。

　　各有不足下的相互學習

　　無論是對于移動運營商而言，還是對于廣電運營商而言，移動多媒體都是一個全新的領域。作為融合的產物，移動多媒體顯然是任何一方都無法單獨駕馭的。兩大主體在繼承各自天然優(yōu)勢的前提下，不足之處卻也成為發(fā)展中的“短板”。在這樣的情況下，相互學習、相互借鑒就成為必然，而這則是“合”字訣的重要基礎和初級表現(xiàn)形式。

　　手機電視為傳統(tǒng)的廣電業(yè)引入的一些新問題，恰好是移動通信業(yè)所擅長的，而這正是曾慶軍口中“廣電業(yè)需要向通信同行學習的地方”。其一，廣播無論調頻還是中波的移動特性都比較好，但多媒體應用在移動狀態(tài)下就會面臨信號的衰弱、信號的干涉等一系列新問題。其二，在終端層面，需要解決天線設計、靈敏度設計、電源消耗、芯片處理能力、對各種媒體和聲音的協(xié)議兼容能力、產品設計等一系列在移動通信業(yè)早已司空見慣，但對于廣電業(yè)而言卻是挑戰(zhàn)的新問題。其三，由于之前的廣播電視覆蓋均基于固定接收，固定電視機是唯一的終端，因此除了廣播方式以外，廣電業(yè)在移動接收方面幾乎是一片空白。移動多媒體對于廣電業(yè)而言，各種接收頻率、無線電波干涉和衍射會在移動范圍內引發(fā)諸多新問題。其四，移動多媒體需要具備漫游的功能，這對廣電業(yè)來說也是一個新課題。正是由于上述問題的存在，廣電業(yè)和電信業(yè)因而應該有一個更好的交流，廣電業(yè)需要向移動通信業(yè)學習。

　　移動通信業(yè)發(fā)展移動多媒體業(yè)務時，繼承了天然的“移動”優(yōu)勢，但卻欠缺了“媒體”經驗。然而，“媒體”作為一種資源，并不是簡單依靠學習就能夠獲得的，需要的是更深層次的合作。從內容上來說，移動多媒體屬于媒體業(yè)務，因此由廣電總局對其進行監(jiān)管。因此，移動運營商發(fā)展移動多媒體，尤其是手機電視，就必須向廣電業(yè)獲取內容，而不可能生產內容。因此，移動多媒體的業(yè)務屬性，決定了移動通信業(yè)若要發(fā)展，就必須與廣電業(yè)進行深入的合作。

　　合作，一方面是兩大主體各自發(fā)展的需要，另一方面也是移動多媒體產業(yè)整體高效發(fā)展的需要。尺有所短，寸有所長。在實現(xiàn)手機電視的兩種方案中，基于地面、衛(wèi)星、地面衛(wèi)星混合的廣播手機電視，特別是基于地面廣播的，一方面要比基于蜂窩移動通信網更加經濟，另一方面在移動性能上遠遠不及后者。因此，從促進移動多媒體產業(yè)整體高效發(fā)展的角度出發(fā)，最好的方式就是廣電業(yè)與電信業(yè)聯(lián)合提供，廣電提供電視廣播系統(tǒng)，移動通信運營商提供業(yè)務的認證、保護、計費等管理系統(tǒng)。據(jù)周寶信介紹，目前，國家標準化管理委員會正在制訂該領域的國家標準，中國通信標準化協(xié)會也已上報了相關的技術方案。

　　手機電視移動多媒體國家標準的制訂，標志著兩大發(fā)展主體在合作上的深化，“合”字訣已經上演。根據(jù)國務院統(tǒng)一部署，經國家發(fā)改委、科技部、原信息產業(yè)部、國家廣電總局和國家標準委員會五個部委局協(xié)商，決定由國標委牽頭，原信息產業(yè)部和廣電總局配合，成立專家組、評議組、標準起草組、測試組，開展通信技術和廣播電視技術相融合的手機電視移動多媒體國家標準的技術方案的征集、技術評選、知識產權評估、測試驗證以及標準起草等工作。4月6日，根據(jù)國家知識產權評估和技術測試的情況，專家組評選出手機電視移動多媒體國家標準技術的方案；4月15日，正式啟動國家標準的起草工作，目前標準制訂工作已經接近尾聲。待國家標準出臺后，有關部門將依據(jù)國標加快推動產業(yè)化和業(yè)務應用的開發(fā)。

　　今天，以手機電視為代表的移動多媒體業(yè)務，尚未扮演其誕生時所被期望的“殺手級應用”的角色。但是，相對緩慢的發(fā)展卻換來了兩大主題更加理性的思考和權衡，在廣電業(yè)與電信業(yè)更多的對話和相互學習的驅動下，合作將會更加深入，最終為明天的繁榮奠定堅實的基礎。

中國信息產業(yè)網-人民郵電報


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