中國(guó)聯(lián)通應(yīng)加速推進(jìn)在線應(yīng)用商店步伐
2009/09/18
事件背景：
近日，中國(guó)聯(lián)通常小兵表示，中國(guó)聯(lián)通已有自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店策略，整體戰(zhàn)略類似于App Store。另有消息稱，中國(guó)聯(lián)通正在加緊開發(fā)主要針對(duì)WCDMA手機(jī)的應(yīng)用程序商店，預(yù)計(jì)10月左右正式對(duì)外發(fā)布。
易觀分析：
繼中國(guó)移動(dòng)MM、中國(guó)電信CTMarket后，中國(guó)聯(lián)通首次明確表示其在線應(yīng)用商店的發(fā)展策略，但仍未有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)利用自身的優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)在線應(yīng)用商店的建設(shè)步伐，利用平臺(tái)化戰(zhàn)略搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額。中國(guó)聯(lián)通發(fā)展在線應(yīng)用商店具有三點(diǎn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
終端優(yōu)勢(shì)。目前，在中國(guó)的3G終端中，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA終端種類最為豐富，國(guó)際主要的終端廠商均有相應(yīng)的終端產(chǎn)品，如諾基亞、LG、索愛等終端廠商都相繼推出了大量的WCDMA終端產(chǎn)品，較為成熟的終端產(chǎn)品對(duì)用戶的潛在吸引力較大。
相對(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。從商用網(wǎng)絡(luò)的分布來(lái)看，WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)速度較快，在相對(duì)較大的市場(chǎng)規(guī)模支撐下，WCDMA的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)較為成熟，可以為手機(jī)應(yīng)用提供相對(duì)穩(wěn)定、快速的運(yùn)行環(huán)境，保證用戶良好的使用體驗(yàn)。
與蘋果搶先合作的優(yōu)勢(shì)。這是中國(guó)聯(lián)通最為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通與蘋果公司合作引iPhone入華，成為最先具有iPhone定制手機(jī)的中國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商，而蘋果App Store是最早成功運(yùn)營(yíng)的在線應(yīng)用商店，通過合作，中國(guó)聯(lián)通可以深入汲取App Store的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有利于其在線應(yīng)用商店的快速發(fā)展。此外， 中國(guó)聯(lián)通盡管已經(jīng)對(duì)外發(fā)布自建在線應(yīng)用商店，但是仍可以采用與蘋果聯(lián)合運(yùn)營(yíng)在線應(yīng)用商店的策略快速推進(jìn)其發(fā)展。
盡管中國(guó)聯(lián)通在線應(yīng)用商店的具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為， 中國(guó)聯(lián)通除了面對(duì)中國(guó)用戶使用習(xí)慣的問題外，還將面對(duì)較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。中國(guó)三家運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)業(yè)已推出在線應(yīng)用商店MM，中國(guó)電信也已高調(diào)推出在線應(yīng)用商店測(cè)試版，并均引起了業(yè)界極大的關(guān)注，相比而言，中國(guó)聯(lián)通較為低調(diào)，似乎沒有完整的系統(tǒng)的規(guī)劃在線應(yīng)用商店的推展進(jìn)程，也似乎處于被動(dòng)推廣的局面。面對(duì)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等具有快速市場(chǎng)反映的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。
易觀建議：
目前，在其他廠商如終端廠商、系統(tǒng)提供商還未大舉進(jìn)軍中國(guó)在線應(yīng)用市場(chǎng)之時(shí)，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)加快推進(jìn)其在線應(yīng)用商店的發(fā)展進(jìn)程，在推進(jìn)過程中易觀國(guó)際（Analysys International）建議注意以下兩點(diǎn)：
一是明確在線應(yīng)用商店的發(fā)展戰(zhàn)略，確定在線應(yīng)用商店推出目的、建設(shè)方案、發(fā)展路徑等，以便通過明確的思路指導(dǎo)在線應(yīng)用商店沿著統(tǒng)一方向發(fā)展；
二是深度推進(jìn)與蘋果公司的合作，借鑒蘋果公司App Store的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本土化與自身的優(yōu)勢(shì)，一方面豐富的成熟的經(jīng)驗(yàn)有利于中國(guó)聯(lián)通在線應(yīng)用商店的快速推進(jìn)，另一方面，有利于協(xié)調(diào)與蘋果公司的合作關(guān)系，避免與App Store在中國(guó)發(fā)展產(chǎn)生不良的競(jìng)爭(zhēng)，并爭(zhēng)取雙方合作運(yùn)營(yíng)在線應(yīng)用商店。
CTI論壇報(bào)道
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