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韓國推廣WiBro成功背后

蔣萍 2010/12/07

　　移動信息化可以理解為“移動+信息化”，就是以移動通信網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為綜合通信平臺，充分利用移動商務網(wǎng)和移動產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上的各種信息資源，推動社會、企業(yè)和大眾工作生活方式的根本變革。在我國，移動信息化正迎來新的浪潮。移動商務、移動政務等屬于移動信息化范疇的名詞都在我國市場上蓬勃地發(fā)展著，并為我國創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　韓國是世界上寬帶和無線應用最先進的國家，寬帶普及率居世界第一，超過70%的家庭實現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)，移動通信占有率也已達到77%。不僅如此，韓國還是各種無線寬帶技術的樣板示范國家。WiBro是韓國政府正在大力推行的一項新興移動技術。本文將借鑒韓國推廣發(fā)展WiBro的成功模式為我國移動信息化的發(fā)展提供一些啟示。

　　韓國成功推廣WiBro

　　WiBro的名稱來源于Wireless Broadband Access service(無線寬帶接入)的英文簡稱，它最初是由韓國電子通信協(xié)會(ETRI)、三星電子和韓國主要運營商發(fā)起的HPI(高速便攜式網(wǎng)絡，High speed Portable Internet)項目發(fā)展而來的。WiBro是基于移動WiMAX技術的一項新興且被大力推廣的技術。從2006年6月份到現(xiàn)在，WiBro的商業(yè)化已經(jīng)歷了幾年時間，從最初的只有幾百名用戶到現(xiàn)在KT呈現(xiàn)每天以500名以上的用戶增長趨勢，而在國際市場上，WiBro也表現(xiàn)出了很強的發(fā)展前景。 WiBro的成功發(fā)展得益于韓國的一系列推廣措施。

　　政府的全力支持，企業(yè)與企業(yè)的雙贏合作

　　在WiBro的推廣上，韓國政府竭盡全力創(chuàng)造最好的環(huán)境來推動它的發(fā)展。韓國政府放手讓幾個企業(yè)來做WiBro，三星做得好就支持三星。目前，三星電子的WiBro/WiMAX系統(tǒng)和終端領先業(yè)界半年左右。不僅如此，在韓國WiBro推廣過程中也充滿了企業(yè)間的雙贏合作。韓國電信公司目前已經(jīng)組建了一個有全球21個通信運營商參加的協(xié)會，希望各公司的WiBro能夠形成“跨國漫游帶”。

　　國際市場的積極開拓，國際標準的積極制訂

　　在WiBro的推廣過程中，韓國一直在走全球性的發(fā)展戰(zhàn)略。自2006年6月韓國的 WiMAX服務市場打開后，三星已經(jīng)成功地將公司開發(fā)的移動式WiMAX解決方案，包括實驗階段與商業(yè)化所需的相關設備，行銷至全球多個國家。并且，韓國主要的電信運營商、制造公司和研究機構已聯(lián)合開展了WiBro 的國際標準化工作。WiBro在2007年國際電信聯(lián)盟(ITU)大會上也得到了采納，成為第六種3G國際標準。在2007年世界無線電通信大會上，WiBro的2.3GHz被采納為第四代移動通信的世界共同頻帶。

　　新興市場的大力開辟，相關產(chǎn)業(yè)的促進配合

　　在3G以及3.5G、3.9G方面，技術專利基本已被歐美、日本企業(yè)所占有，韓國企業(yè)在這方面所能發(fā)揮的空間有限。于是韓國方面就積極在WiBro/WiMAX上積極投入并推廣，試圖創(chuàng)造一些無人競爭的新興市場，開創(chuàng)不對稱的市場競爭，進而借此獲得高額回報。而WiBro運營商也正在制訂計劃，按市場的需求，把移動電信、數(shù)字多媒體廣播、家庭網(wǎng)絡、遠程通信等結合到WiBro平臺上。很明顯，WiBro與其他產(chǎn)業(yè)，如移動電信、廣播、電子家庭器件和交通的結合將會得到促進。

　　它山之石可以攻玉

　　我國移動通信產(chǎn)業(yè)擁有世界一流的網(wǎng)絡規(guī)模和網(wǎng)絡質(zhì)量，形成了獨占鰲頭的8億多戶的龐大客戶群。這為我國移動信息化的發(fā)展奠定了一個良好的基礎。在這個基礎上，中國移動面向政務、交通、稅務、公安、金融、海關、水利等部門的系列解決方案，以及面向大中型企業(yè)和中小型企業(yè)的行業(yè)用戶解決方案，受到廣泛歡迎。中國聯(lián)通也陸續(xù)推出警務新時空、農(nóng)業(yè)新時空、交通新時空等一系列行業(yè)方案，助推行業(yè)信息化發(fā)展。經(jīng)過移動運營企業(yè)和各方的共同努力，移動通信在電子商務、政府管理、公共服務等領域得到廣泛應用，大大推進我國經(jīng)濟和社會信息化進程。

　　正視差異

　　我國移動信息化的發(fā)展背景其實與韓國WiBro是相似的，都是基于傳統(tǒng)市場的飽和、利潤下降而發(fā)展起來的。發(fā)展移動信息化與發(fā)展WiBro一樣，都是為了更好地滿足人們的需求，并為企業(yè)和社會帶來更多的利益。

　　盡管發(fā)展背景是相似的，但發(fā)展的方法卻是不同的。首先，韓國在WiBro的推廣中，走技術先行的策略，而我國在發(fā)展移動信息化的過程中主要走以服務為主的發(fā)展策略。其次，韓國在發(fā)展WiBro上是走國際化發(fā)展戰(zhàn)略的，而我國在發(fā)展移動信息化的過程中則主要采取的是本國發(fā)展戰(zhàn)略。

　　重在借鑒

　　我國與韓國在政策監(jiān)管、消費者意識、技術發(fā)展水平等方面的具體國情有很大的不同，WiBro的推廣模式并不能完全適合我國移動信息化發(fā)展。但通過探析韓國推廣WiBro的一些成功經(jīng)驗，可以為我國移動信息化的發(fā)展提供一些借鑒。

　　進行前瞻性的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及大規(guī)模的財政投入

　　我國移動信息化能否發(fā)展并發(fā)展好，在很大程度上取決于政府的支持程度。首先，我國政府必須從戰(zhàn)略上高度重視移動信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府必須給我國的信息通信部門足夠的資源調(diào)配權，并投入大量的財政支出在移動信息化上。其次，必須制訂具有前瞻性的移動信息化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。我國政府應幫助我國移動通信企業(yè)找到發(fā)展的方向，在鞏固國內(nèi)市場的前提下，大力進軍國際市場。

　　成立專家領銜、高效運作的移動信息化發(fā)展管理機構

　　我國移動信息化產(chǎn)業(yè)的有效運作必須依賴于一個穩(wěn)定、高效的產(chǎn)業(yè)管理機構和足夠的管理人員。這些產(chǎn)業(yè)機構應該是政府與企業(yè)的橋梁，通過它，政府與企業(yè)能更好地進行溝通，明確移動通信市場發(fā)展方向，制訂出更符合市場的技術和服務。而在這些機構工作的管理人員應該是由各方面的人才所組成的，既有通信技術方面的人才，又有法律方面的人才，既有熟知國內(nèi)市場的人才，又有精通國際市場的人才。

　　營造良好的移動信息化市場環(huán)境

　　我國移動信息化只有在一個良好的市場環(huán)境中才能更快更好地發(fā)展。為適應向移動信息社會邁進的趨勢，首先，我國應持續(xù)推動移動信息化產(chǎn)業(yè)的市場競爭，并積極鼓勵私人企業(yè)對于移動信息化產(chǎn)業(yè)的投資。其次，我國應制定實施管理移動信息化產(chǎn)業(yè)的一系列法律，并隨著移動信息化的推進步驟，不斷對其進行修改和完善。這樣可以有效地刺激移動信息服務市場的競爭，促使電信服務提供商的數(shù)量和規(guī)模都大幅增長，并且也為我國移動信息應用環(huán)境的創(chuàng)立奠定了基礎�？傊覈鴳�(chuàng)造最好的市場環(huán)境來支持我國移動信息化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新活動，并支持我國的企業(yè)來大力發(fā)展移動信息化，爭取取得越來越多的國際先進的移動信息化方面的知識產(chǎn)權。

　　建立移動信息技術研究開發(fā)創(chuàng)新體系

　　我國移動信息化要在國際上具有發(fā)展優(yōu)勢，必須建立自己的移動信息技術研究開發(fā)創(chuàng)新體系。我國的移動信息化應構筑以政府為主導、以企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)體制，強調(diào)技術自立的重要性，從法律制度等方面予以全面支持，不斷縮小與發(fā)達國家間的差距。充分合理地發(fā)揮技術研究開發(fā)組織的作用，按照技術開發(fā)特點進行分工，由大學等專門教育機構承擔基礎研究工作和培養(yǎng)高級人才的任務；大型課題由獲政府資助的專門研究機構承擔；一般產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)則由企業(yè)自身和民營研究機構承擔，并爭取獲得政府的大力支持。最終形成了由政府與企業(yè)共同推進的產(chǎn)學研綜合研究開發(fā)體系。相信在這樣的研究開發(fā)創(chuàng)新體系的保證下，我國的移動信息化一定會慢慢具有一項又一項在世界領先的技術和標準。

　　移動信息化發(fā)展根本的驅(qū)動因素，不是業(yè)務、服務和技術，而是客戶對移動通信的移動性、個人性、實時性的需求。傳統(tǒng)的固網(wǎng)信息化有一條剪不斷的“尾巴”，無法滿足這方面的需求。與此同時，移動通信從二代向二代半、第三代技術(3G)及第四代技術(4G)的演進，以及手機終端的計算機化和計算機的小型化、移動化發(fā)展，進一步提升了移動通信的這種價值特性，推動了移動信息網(wǎng)、固定信息網(wǎng)和互聯(lián)信息網(wǎng)的三網(wǎng)合一。我國在互聯(lián)網(wǎng)應用普及以后，各個領域基于移動平臺的應用，超過了基于固網(wǎng)的現(xiàn)象非常普遍，比如移動通信應用用戶數(shù)很快超過了固定通信的應用。盡管我國在移動信息化中存在許多問題，但任何事物的初期都不是一帆風順的。在發(fā)展過程中，我們應學習其他國的成功經(jīng)驗，比如韓國，并結合我國的國情，抓住發(fā)展的機遇，在國際移動信息化發(fā)展的大潮中占一席之地。

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