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移動支付尋找市場甜蜜點

2011/12/15

　　近日，電信運營商Verizon“封殺”谷歌移動支付程序“谷歌錢包Google Wallet”一事被炒得沸沸揚揚，電信運營商與其他公司在移動支付領域的競爭進一步白熱化。同樣在我國，2011年關于移動支付的報道也層出不窮，移動支付受到了前所未有的關注，這與大環(huán)境的發(fā)展不無關系，移動互聯(lián)網和智能手機的發(fā)展已為移動支付發(fā)展奠定了終端、網絡和應用基礎。據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，全國移動電話用戶累計凈增10498.9萬戶，達到96399.1萬戶。移動電話用戶中，3G用戶凈增 6346.0萬戶，達到11051.1萬戶。在巨大蛋糕的吸引下，電信運營商、銀聯(lián)大規(guī)模進入移動支付市場，從而與第三方支付廠商形成三足鼎立局勢。不過，目前移動支付解決方案眾多，且尚未形成主流的完整解決方案，市場仍待進一步激活。

　　該不該糾結于標準？

　　在幾年前移動支付剛被業(yè)界探討、NFC剛被業(yè)界熟識的時候，圍繞標準的爭論就一直未停息過。近期，有媒體說，在我國移動支付標準制定中，國際通行的13.56MHz方案和國內自主知識產權的2.45GHz方案可能都將納入行業(yè)標準，標準問題再一次被業(yè)界高度關注。

　　有一種觀點認為，13.56MHz標準做移動支付有其優(yōu)勢，這些優(yōu)勢分別體現(xiàn)在技術上和市場上。從技術上來說，13.56MHz標準能夠穩(wěn)定地控制近場支付距離，能夠保障移動支付的安全性。從市場上來說，金融、公交等主要行業(yè)已經采用和部署了支持13.56MHz標準的移動支付設備，因此13.56MHz標準的移動支付產品，更有利于被市場接受。

　　但國民技術股份有限公司總經理孫迎彤表達了不同的觀點。他認為13.56MHz主要應用于非接觸式智能卡，如公交卡、門禁卡等，使用環(huán)境單一。而一旦置入手機，由于受到手機金屬器件(如電池)的屏蔽影響，就需要專門更改手機設計，為其開辟一個獨立空間，這與當前手機超薄化、小型化、多功能化(減少空間)的趨勢不甚相容。而且更換手機帶來的成本增加不言而喻，也對最終用戶在手機個性化選擇上增加了困難。2.45GHz作為國際通用頻段，使用該頻段的技術設備如 WiFi、Bluetooth遠遠多于13.56MHz的應用。而我國企業(yè)在距離控制技術上的突破，不僅利用了2.45GHz可以穿越手機金屬器件的物理性能，又可以與13.56MHz有相同的近場距離控制，在不更換手機的情況下，只需更換一個手機卡(包括SIM、SD等)即可實現(xiàn)手機現(xiàn)場支付。而一旦將該技術直接置入手機，也會因其技術的優(yōu)勢而不影響手機設計，從而使置入成本更低�！安煌夹g有不同的物理特性及最佳使用環(huán)境，這不為人的意志而轉移。支付從卡片支付轉換到手機為載體的支付，產業(yè)、應用升級導致技術升級換代，這是產業(yè)發(fā)展對技術進步的要求，談不上標準之爭。在2.45GHz手機支付技術尚未面市，即在沒有所謂的標準之爭之前，基于13.56MHz的手機支付技術已在全球推動了6、7年，并未被大規(guī)模應用，也多少能夠體現(xiàn)一些局限性�！睂O迎彤在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　到底標準如何統(tǒng)一？是否必須拼到“你死我活”？國家金卡辦主任張琪就表示，移動支付標準并不一定是唯一的，中國市場這么大，應用的需求千變萬幻，移動支付應用包羅萬象，根據(jù)不同的應用需求采用的技術方案就不可能是完全一樣的，將來的標準特別是應用標準要根據(jù)應用市場的需求來選擇。握奇數(shù)據(jù)電信產品線總監(jiān)張楚也認為，市場是檢驗產品的標準，所謂的標準之爭應該交給市場來判斷。

　　當然，目前三大電信運營商也并不是完全統(tǒng)一，有的甚至有多種嘗試，如中國聯(lián)通，試用方案就涉及RF-SIM(2.45GHz)、SIMpass(13.56MHz)、NFC(13.56MHz)。而芯片提供商的戰(zhàn)略也主打差異化，提供的產品也涵蓋兩大標準，如大唐微電子就推出了基于嵌入式SE的移動NFC全終端、NFC-SD卡、SWP-SIM卡、雙界面用戶卡等面向不同服務對象的解決方案。

　　尋找市場甜蜜點

　　無論是 13.56MHz還是2.45GHz，均是指移動支付中無線通信的頻段。在這些頻段上，也會根據(jù)不同的利益主體，如銀聯(lián)、電信運營商、手機制造商，衍生出不同的技術形態(tài)，如雙界面定制終端卡、雙界面天線卡、RF-SIM卡，eNFC和貼片卡等。也就是說，產業(yè)鏈龐大的移動支付，其標準問題遠不止取13.56MHz舍2.45GHz那么簡單。

　　今年年初，業(yè)內人士就對今年金融和電信合作寄予厚望，期待通過產業(yè)鏈充分合作，使更多的試用變?yōu)樯逃�，從而激活整個市場。不過，時至年關，今年市場活躍度并沒有年初那么高的預期，盡管行業(yè)間仍有合作，在不同區(qū)域仍然有數(shù)量可觀的發(fā)卡數(shù)，但仍然多為試用，明年仍需要繼續(xù)尋找激活市場的甜蜜點。

　　其實，移動支付含義很廣，包括手機遠程支付及手機近場(現(xiàn)場)支付。遠程支付這幾年在全球范圍內都得到極其快速的發(fā)展。同樣，在今年，遠程支付覆蓋的人群、應用的范圍均取得很大發(fā)展。不過，近場支付市場卻始終不溫不火。“明年市場將依舊呈現(xiàn)出百花齊放的格局。各個參與方都會根據(jù)自己的利益訴求，發(fā)展各種類型的產品和解決方案。”張楚告訴《中國電子報》記者。

　　對于明年的展望，孫迎彤則認為，世界范圍內，移動支付由于技術及成本的因素，手機近場支付發(fā)展較為緩慢。因為無論是更換專用手機的NFC方案，還是不更換手機、但需更換手機卡的2.45G方案，均存在受理環(huán)境搭建與改造以及發(fā)展客戶使用端的工作，當前正處于逐步發(fā)展的階段，當發(fā)展到一定階段后，一旦出現(xiàn)雪崩效應，市場就會迅速大規(guī)模發(fā)展起來�！耙苿又Ц妒潜厝坏陌l(fā)展方向，不同市場主體都在積極構建移動支付業(yè)務的發(fā)展道路。如銀聯(lián)與一些銀行和城市合作推動移動支付業(yè)務，電信運營商在校園和企業(yè)一卡通逐步深化，并相繼成立支付或電子商務公司。實踐中，在移動支付業(yè)務上，金融與電信融合的趨勢也愈發(fā)明顯。但在完善好受理環(huán)境以及客戶大規(guī)模發(fā)展之前，手機現(xiàn)場支付還將囿于局部區(qū)域。”孫迎彤表示，“依靠市場力量，相對進展會慢，但也會很健康。而一旦達到移動支付的觸發(fā)點，將是一個井噴的行業(yè)。何時能夠觸發(fā)，不知道，只是感到越來越近了，隨時可能發(fā)生�！�

中國電子報