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SNS轉(zhuǎn)型利器：話題與活動社交

2011/12/20

　　近期，F(xiàn)acebook、Twitter等紛紛加快變革步伐。其中，面對各類移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對于SNS因素的強(qiáng)調(diào)，以單一SNS功能見長的社交網(wǎng)站似乎面臨著轉(zhuǎn)型之困。

　　欲解決上述問題，不妨從用戶的SNS需求談起。其實(shí)，網(wǎng)民或都具備“喜新厭舊”的特質(zhì)。一方面，網(wǎng)民希望通過SNS來維系現(xiàn)有穩(wěn)固的核心社交圈子，另一方面則期望通過SNS服務(wù)不停延展自身的社交規(guī)模和社交圈子，這就要求SNS網(wǎng)站提供能力，讓用戶有機(jī)會、有渠道和有方法結(jié)識新的朋友。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，也許同類相投是一種最有效的方式。而讓趣味相投的人有機(jī)會認(rèn)識，這就需要話題分享。因此，社交網(wǎng)站無不十分強(qiáng)調(diào)UGC（用戶生成內(nèi)容），但對于大部分網(wǎng)民來說，每天都有著“家與公司”或者“家與學(xué)�！钡墓潭Ｊ降纳睿總�人都面臨著同樣的問題——沒有更多新鮮的東西可以分享。

　　因此，社交網(wǎng)站需要不停創(chuàng)造可以分享的話題以及分享的機(jī)會。同時，要求話題越來越小眾、越來越細(xì)分，以便于實(shí)現(xiàn)“同類”人的精確匹配。在這方面，輕博客網(wǎng)站Tumblr和豆瓣社區(qū)是范例。

　　除了線上的話題，O2O（線上到線下）也是個好主意。通過線下的活動，可以讓更多的陌生參與者有雖不相識但做過同樣事情的經(jīng)歷，然后通過分享活動的實(shí)際感受和感知，更容易迅速拉近陌生人之間的距離。

　　O2O的應(yīng)用有兩種模式。一種是利用手機(jī)的移動特性和位置定位功能，為用戶與正身處其周邊的人建立起一個臨時的社交網(wǎng)絡(luò)。如SNS平臺可以開發(fā)功能，讓客戶根據(jù)自身所在的位置，從熱門活動列表中選擇參加或自行發(fā)起一個聚會。在參加活動的功能下，用戶可以根據(jù)自己的地理位置邀請好友參加，也可以在選擇參加該活動的過程中，通過虛擬的ID交換自己的交友或SNS帳號信息。

　　另一種是更加生活化的線下社區(qū)活動。所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，總要回歸線下、回歸生活。吃、穿、住、行、娛、購等與百姓日常生活最相關(guān)的需求，通過互聯(lián)網(wǎng)都能夠得到滿足才具實(shí)際意義。最近，團(tuán)購等生活服務(wù)的強(qiáng)勁增長勢頭已說明了這一切。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)查詢信息，同時能夠完成預(yù)定、購買等行為，最終分享自己的使用點(diǎn)評，一方面滿足了用戶的實(shí)際生活需求，另一方面實(shí)現(xiàn)了展示自我、發(fā)表自己想法的分享訴求�？梢姡W(wǎng)絡(luò)社區(qū)同生活服務(wù)的融合，也無疑是未來SNS發(fā)展的主要趨勢之一。

通信世界周刊


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