高收入非語(yǔ)音業(yè)務(wù)來(lái)自MMS
　　意大利運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)意識(shí)到了MMS巨大的商業(yè)潛力，并且深知互操作性對(duì)于這一業(yè)務(wù)的成功至關(guān)重要。運(yùn)營(yíng)商如果希望在話音業(yè)務(wù)之外開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)收入，那么，MMS則是其必然的選擇，其實(shí)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)在意大利付諸實(shí)施。TIM于去年6月率先推出了MMS，Vodafone Omnitel和Wind緊跟著也陸續(xù)推出同樣的業(yè)務(wù)。自去年6月以來(lái)，意大利國(guó)內(nèi)MMS消息的發(fā)送量累積已達(dá)數(shù)千萬(wàn)條。MMS具有極大的創(chuàng)收潛力。最近一項(xiàng)研究表明，MMS移動(dòng)電話的平均每月每用戶收益（ARPU）是2G時(shí)代 GSM移動(dòng)電話用戶的132%。網(wǎng)絡(luò)與終端之間的互操作性是MMS業(yè)務(wù)成功啟動(dòng)的關(guān)鍵，運(yùn)營(yíng)商也都深知合作是市場(chǎng)發(fā)展的根本。國(guó)內(nèi)與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)間的互通是SMS業(yè)務(wù)成功的重要因素，并且對(duì)于MMS的成功也將起到至關(guān)重要的作用。去年年底，3家意大利運(yùn)營(yíng)商共同簽署了一項(xiàng)MMS互操作協(xié)議，從而成為歐洲最先實(shí)現(xiàn)MMS互通的電信網(wǎng)絡(luò)之一。與此同時(shí)，GSM協(xié)會(huì)的M-Service計(jì)劃也正在為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電話功能的標(biāo)準(zhǔn)化而不懈努力，這也是意大利運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的一個(gè)重要問(wèn)題。
　　娛樂(lè)服務(wù)是MMS業(yè)務(wù)的主角
　　目前看來(lái)，娛樂(lè)業(yè)務(wù)將會(huì)成為MMS收入的主要來(lái)源，娛樂(lè)服務(wù)將會(huì)在MMS業(yè)務(wù)中占到多數(shù)；TIM提供的首項(xiàng)MMS服務(wù)即是一類(lèi)可通過(guò)移動(dòng)電話訪問(wèn)的在線影集服務(wù)。針對(duì)內(nèi)容發(fā)行進(jìn)行的合作目前看來(lái)風(fēng)頭漸起，有望在MMS的成功中扮演重要角色。 去年，TIM和迪斯尼互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)（Walt Disney Internet Group）達(dá)成了一項(xiàng)內(nèi)容發(fā)行協(xié)議，旨在為T(mén)IM客戶提供全套基于迪斯尼人物形象的產(chǎn)品線。這些內(nèi)容將定期更新，不斷添加迪斯尼的新片內(nèi)容。這些業(yè)務(wù)當(dāng)前包括鈴聲、標(biāo)識(shí)、屏保、墻紙和游戲，但是合作的最大目的是推動(dòng)MMS的市場(chǎng)需求。有望將電影人物、音樂(lè)和個(gè)性化消息完美地結(jié)合在一起的強(qiáng)大潛力使得MMS成為迪斯尼內(nèi)容的理想發(fā)行工具。目前這兩家公司正緊密合作，共同開(kāi)展MMS技術(shù)的研發(fā)工作。由Wind發(fā)起的MMS服務(wù)開(kāi)發(fā)競(jìng)賽所帶來(lái)的各項(xiàng)成果給出了MMS內(nèi)容的真正定義。許多服務(wù)都以?shī)蕵?lè)為基礎(chǔ)，如游戲和紙牌，甚至包括性行業(yè)。Wind客戶現(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)MMS購(gòu)買(mǎi)兩位意大利名模的肖像日歷。
　　盡管合作可能是移動(dòng)業(yè)務(wù)在意大利及其它地區(qū)實(shí)現(xiàn)成功的一項(xiàng)根本要素，但是運(yùn)營(yíng)商也逐漸意識(shí)到另一種風(fēng)險(xiǎn)，那就是真正從3G業(yè)務(wù)中獲得收益的可能并不是他們，而是第三方內(nèi)容提供商。因此，若想摘取成功的果實(shí)，運(yùn)營(yíng)商們就必須努力了解市場(chǎng)。

ChinaByte(e.chinabyte.com)