成本利益推動(dòng)。從用戶(hù)的角度考慮，視頻應(yīng)用在為企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本方面成效顯著，使企業(yè)和客戶(hù)的溝通更方便，信息的傳達(dá)更及時(shí)，效率更高。從運(yùn)營(yíng)商的角度考慮，視頻業(yè)務(wù)從屬于增值業(yè)務(wù)，是基于寬帶承載的應(yīng)用，因此，投入的網(wǎng)絡(luò)成本是一次性的，從業(yè)務(wù)的發(fā)展上來(lái)說(shuō)，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，從而使得視頻應(yīng)用對(duì)ARPU的貢獻(xiàn)很明顯。加之?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)的寬帶用戶(hù)數(shù)量將超過(guò)美國(guó)，成為世界第一寬帶用戶(hù)大國(guó)。來(lái)自市場(chǎng)研究公司iSuppli的預(yù)測(cè)表示，預(yù)計(jì)到2005年底，中國(guó)將擁有3400萬(wàn)寬帶用戶(hù)，而美國(guó)為3900萬(wàn)。到2007年，中國(guó)的寬帶用戶(hù)總數(shù)將達(dá)到5700萬(wàn)，超過(guò)美國(guó)的5400萬(wàn)。同時(shí)有數(shù)據(jù)表示，比例高達(dá)32．2％的網(wǎng)民將休閑娛樂(lè)視為上網(wǎng)的主要目的。由此可見(jiàn)，借助于寬帶的發(fā)展，以在線(xiàn)游戲、視頻點(diǎn)播等為代表的娛樂(lè)方式在用戶(hù)中已成為流行，并正以前所未有的速度發(fā)展。市場(chǎng)容量如此大，作為寬帶應(yīng)用的重中之重，視頻應(yīng)用自然成了運(yùn)營(yíng)商之間以及運(yùn)營(yíng)商和其他SP之間爭(zhēng)奪的目標(biāo)。
　　需求拉動(dòng)。用戶(hù)已經(jīng)不再滿(mǎn)足于單一的語(yǔ)音業(yè)務(wù)功能，對(duì)包括視頻、語(yǔ)音等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)的需求日益增多。同時(shí)，用戶(hù)在使用了視頻功能之后會(huì)形成使用習(xí)慣，從而形成需求，并拉動(dòng)對(duì)更多附加功能的需求。而且，在一些經(jīng)濟(jì)條件較好的農(nóng)村也開(kāi)始使用視頻業(yè)務(wù)，比如：浙江省樂(lè)清市南塘的農(nóng)戶(hù)到欣欣種豬場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)種豬，不用去豬場(chǎng)，呆在監(jiān)控室，豬場(chǎng)里的情形就一覽無(wú)余。毋庸置疑，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)使得市場(chǎng)需求的空間越來(lái)越廣闊。
　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)可以從三個(gè)層面來(lái)理解：首先，技術(shù)不斷進(jìn)步，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷成熟（包括IP、E1、ISDN等成熟業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的推廣），終端成本不斷降低，終端功能不斷豐富；其次，研發(fā)推進(jìn)了QoS的不斷提高，圖像質(zhì)量得到了保證；再次，三網(wǎng)融合的趨勢(shì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步融合的可能以及下一代網(wǎng)絡(luò)的召喚。
　　競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)。一方面，運(yùn)營(yíng)商之間努力角逐市場(chǎng)。傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)ARPU下降，運(yùn)營(yíng)商需要在新的信息服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展。視頻應(yīng)用潛藏著巨大的商機(jī)，IPTV、視頻會(huì)議、視頻監(jiān)控等視頻應(yīng)用在市場(chǎng)上都有很大的活力。最近，中國(guó)電信IPTV聯(lián)合工作組的《IPTV機(jī)頂盒設(shè)備技術(shù)規(guī)范》第二版本正式推出并開(kāi)始啟動(dòng)測(cè)試；網(wǎng)通集團(tuán)參加了華為公司組織的IPTV交流會(huì)。在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，我國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商也在不斷拓展中，重點(diǎn)是各大行業(yè)客戶(hù)，向個(gè)人用戶(hù)的應(yīng)用趨勢(shì)也在不斷加強(qiáng)。
　　另一方面，大大小小的SP和CP對(duì)個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，諸如對(duì)QQ、MSN等即時(shí)聊天工具的推廣。資料顯示，騰訊QQ是目前國(guó)內(nèi)最成功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，擁有超過(guò)2．6億的注冊(cè)用戶(hù)，最高同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)達(dá)到600萬(wàn)。這2．6億用戶(hù)的市場(chǎng)同時(shí)也是QQ個(gè)人消費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的市場(chǎng)。顯然，運(yùn)營(yíng)商對(duì)個(gè)人視頻市場(chǎng)的重視將影響到下一階段視頻應(yīng)用的發(fā)展格局。
　　政策拉動(dòng)。信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)茍仲文稱(chēng)信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)初步確定，“十一五”期間信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一是：加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、下一步互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)電信業(yè)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)企業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展能力，提高對(duì)信息化建設(shè)的支撐和服務(wù)水平。
　　政策和技術(shù)因素使得視頻應(yīng)用的發(fā)展成為可能，而需求和成本利益因素使得視頻應(yīng)用的發(fā)展成為必要，競(jìng)爭(zhēng)因素則促成了現(xiàn)在的大發(fā)展�？梢灶A(yù)見(jiàn)，下一步視頻應(yīng)用將是運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的重中之重。

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