上海文廣的獨(dú)家大餐
　　作為國(guó)內(nèi)惟一一家擁有IPTV牌照的電視傳媒公司，上海文廣成了IPTV產(chǎn)業(yè)鏈條上競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相獻(xiàn)媚的對(duì)象。從今年5月10日國(guó)家廣電總局正式公告，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)得到國(guó)內(nèi)首張IPTV網(wǎng)絡(luò)電視牌照起，從設(shè)備系統(tǒng)制造廠商到電信運(yùn)營(yíng)商，大家紛紛同上海文廣商談合作事宜。
　　雖然廣電總局此前一直或明或暗地限制電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV，但上海文廣卻看得非常清楚。上海文廣不僅積極與上海貝爾阿爾卡特、UT斯達(dá)康、英特爾等廠商合作，推動(dòng)IPTV產(chǎn)品發(fā)展，而且與中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通簽訂協(xié)議，開始IPTV試點(diǎn)工作。11月底，經(jīng)廣電總局許可，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)和上海市電信公司聯(lián)合宣布推出IPTV業(yè)務(wù)。該模式由中國(guó)電信和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)合作操辦，前者負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，后者主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的管理和控制，最終收益由雙方分成。
　　顯然由于是一家獨(dú)有牌照，上海文廣在IPTV發(fā)展的初期獨(dú)享大餐。不過，隨著IPTV市場(chǎng)的成熟，央視肯定不會(huì)坐以待斃。但是，早期的圈地，讓上海文廣在今后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了上風(fēng)。
　　而對(duì)于兩家固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，電信和網(wǎng)通將IPTV視為寬帶業(yè)務(wù)中有力的增長(zhǎng)點(diǎn)，希望借IPTV新業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮的局面，IPTV似乎是目前惟一的出路。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，在IPTV競(jìng)爭(zhēng)上沒有對(duì)手，問題是IPTV如何贏利。
　　目前中國(guó)電信與上海文廣簽約，在五省中選擇23市進(jìn)行試點(diǎn)，包括上海、廣東、浙江、江蘇和陜西。而網(wǎng)通則在哈爾濱展開試點(diǎn)，據(jù)稱目前已有5萬(wàn)用戶，超過了正式運(yùn)營(yíng)的上海IPTV。此外，在網(wǎng)通北方10省公司，目前都有1-2個(gè)城市在試點(diǎn)IPTV。網(wǎng)通寬帶事業(yè)部總經(jīng)理左風(fēng)日前在接受媒體采訪時(shí)就表示，網(wǎng)通此前全力推廣的“寬帶城市”就是以IPTV為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。而網(wǎng)通集團(tuán)為發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)，新近成立寬帶事業(yè)部，獨(dú)立于市場(chǎng)部。
　　而對(duì)IPTV一直窺視的盛大網(wǎng)絡(luò)，也許將是IPTV的首個(gè)失敗者。此前一直盛傳的“盛大盒子”，至今未見在市場(chǎng)上大力推廣。盡管陳天橋并不承認(rèn)自己在做IPTV，但“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容電視化”只不過將IPTV縮小了而已。在IPTV競(jìng)爭(zhēng)上，如果盛大是個(gè)內(nèi)容提供商，倒也有著一席之地。不過，做網(wǎng)絡(luò)游戲出身的盛大顯然野心不小，但低估了電信運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力。沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的盛大不會(huì)在IPTV的爭(zhēng)斗中成功。
　　設(shè)備廠商將三分天下
　　對(duì)IPTV充滿幻想的中小企業(yè)，也許將是南柯一夢(mèng)。
　　巨頭們?cè)缫褔�了上�?lái),并且已經(jīng)打得不可開交。11月中旬，華為宣布中標(biāo)廣東電信IPTV工程。華為IPTV系統(tǒng)將為廣州、深圳等珠三角經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)城市用戶提供豐富的直播電視(BTV)、視頻點(diǎn)播(VOD)、時(shí)移電視、遠(yuǎn)程教育、即時(shí)通訊等電信增值業(yè)務(wù)。而在同一天，中興也宣布中標(biāo)廣東IPTV項(xiàng)目。一時(shí)業(yè)界莫辨雌雄，最后才知，在廣東電信的5個(gè)試點(diǎn)城市中，華為獲廣州、深圳兩市項(xiàng)目，中興拿下佛山、東莞兩地。可見巨頭們競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　雖然目前電信和網(wǎng)通只是對(duì)IPTV進(jìn)行商用試驗(yàn)，但已有18家企業(yè)宣稱擁有全線IPTV產(chǎn)品解決方案。誰(shuí)將成IPTV最后的贏家？
　　華為早在1999年就開始進(jìn)行流媒體技術(shù)的研發(fā)工作，2003年完成了IPTV系統(tǒng)核心流媒體平臺(tái)M12000的自主研發(fā)。華為稱在IPTV領(lǐng)域的研發(fā)人員超過600人，已成為“IPTV成為業(yè)界領(lǐng)先的解決方案供應(yīng)商”。目前，華為IPTV解決方案已在中國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、烏克蘭、塞黑(前南斯拉夫)等國(guó)家累計(jì)開通30多個(gè)商用/試商用局點(diǎn)。而中興則稱自己“已經(jīng)成為業(yè)界應(yīng)用最廣泛、最具有綜合優(yōu)勢(shì)的IPTV系統(tǒng)供應(yīng)商之一”。
　　而另外一個(gè)巨頭UT斯達(dá)康則稱自己是中國(guó)IPTV市場(chǎng)的布道者。早在兩年前，因?yàn)榭吹叫§`通發(fā)展受限，UT斯達(dá)康就開始積極尋求小靈通的替代品，以求轉(zhuǎn)型成功，IPTV因此被列為UT斯達(dá)康發(fā)展的重點(diǎn)。所以，相對(duì)于其它投向制造廠商來(lái)說(shuō)，UT斯達(dá)康在IPTV上動(dòng)手更早。UT斯達(dá)康宣稱“不僅在IPTV領(lǐng)域擁有全套自主開發(fā)的核心技術(shù)，而且擁有高達(dá)百萬(wàn)級(jí)用戶的商用經(jīng)驗(yàn)”。
　　UT斯達(dá)康的mVision系統(tǒng)目前已進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商IPTV市場(chǎng)開始應(yīng)用。日本最大的寬帶運(yùn)營(yíng)商Yahoo！BB采用mVision方案在2005年開始大規(guī)模IPTV系統(tǒng)建設(shè)，一期100萬(wàn)用戶規(guī)模，二期500萬(wàn)用戶規(guī)模。美國(guó)DSSI采用mVision方案在今年開始建設(shè)10萬(wàn)用戶規(guī)模的IPTV系統(tǒng)。墨西哥電信、危地馬拉電信等都采用mVision方案建設(shè)IPTV系統(tǒng)。而在國(guó)內(nèi)，UT斯達(dá)康在上海與西門子平分了上海電信IPTV大單。目前中國(guó)網(wǎng)通北方10省試驗(yàn)網(wǎng)中幾乎全部采用mVision系統(tǒng)。
　　而其它如上海貝阿爾卡特、西門子這些老牌廠商也是優(yōu)勢(shì)漸起。IPTV已逐漸成為巨頭的游戲，想在IPTV上淘金的中小企業(yè)已然沒有了機(jī)會(huì)。
　　內(nèi)容開發(fā)市場(chǎng)機(jī)會(huì)多多
　　雖然IPTV運(yùn)營(yíng)格局和設(shè)備市場(chǎng)大局已定，雖然中國(guó)電信有“互聯(lián)星空”，上海文廣有自己的電視節(jié)目，但I(xiàn)PTV內(nèi)容服務(wù)卻是一塊待墾的處女地。
　　Yahoo！BB運(yùn)營(yíng)IPTV的運(yùn)營(yíng)商叫BBTV，推出IPTV服務(wù)半年來(lái)，目前已有3萬(wàn)多用戶。BBTV目前有41個(gè)頻道，其中4個(gè)是免費(fèi)頻道。此外，它還同好萊塢、迪斯尼、�？怂沟热�球知名的內(nèi)容制作商合作，提供5300部VOD點(diǎn)播影片，通過資費(fèi)的形式將內(nèi)容推銷給用戶。
　　BBTV不直接同內(nèi)容制作看合作問題，他們主要是通過中間商去“采購(gòu)”內(nèi)容。對(duì)于國(guó)內(nèi)廣大的廠商來(lái)說(shuō)，如何挖掘IPTV的內(nèi)容服務(wù)，將是IPTV成敗的關(guān)鍵。

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