風(fēng)云突變
　　眾多小型免費(fèi) WAP網(wǎng)站在政策出臺(tái)后紛紛呈現(xiàn)出悲觀的態(tài)度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，我國(guó)的免費(fèi) WAP站點(diǎn)為8370個(gè)(包括個(gè)人站點(diǎn))，與2004年同比增長(zhǎng)159%，而在中國(guó)移動(dòng)新政發(fā)布后，該增幅出現(xiàn)了近乎停滯的狀態(tài)。同時(shí)，部分個(gè)人站點(diǎn)及內(nèi)容體制不健全的WAP網(wǎng)站草草退出了免費(fèi) WAP市場(chǎng)。
　　存亡之思
　　莎士比亞筆下的哈姆雷特曾有一句經(jīng)典臺(tái)詞：生存，還是毀滅，這是個(gè)問(wèn)題。但在今天的免費(fèi) WAP行業(yè)里，這似乎還并不是個(gè)問(wèn)題。雖然移動(dòng)的新政決非灑向免費(fèi) WAP的柔風(fēng)細(xì)雨，卻也不是宣判免費(fèi) WAP的殺手锏。
　　專(zhuān)業(yè)分析人士指出，大量免費(fèi)信息是免費(fèi) WAP興盛的必經(jīng)之路。免費(fèi)信息不僅吸引大量用戶(hù)，為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)流量費(fèi)收入，而且使用戶(hù)有機(jī)會(huì)接觸更多收費(fèi)服務(wù)，從而帶動(dòng)其他增值服務(wù)發(fā)展。規(guī)范無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的做法確屬必須，但如果對(duì)免費(fèi)WAP限制過(guò)多，也將損害移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)本身的發(fā)展。
　　中國(guó)移動(dòng)在新政策出臺(tái)后，也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是規(guī)范SP，還是在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上增添自己的免費(fèi)內(nèi)容，都并沒(méi)有限制免費(fèi) WAP發(fā)展的意向。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論移動(dòng)的初衷是為了合理規(guī)范行業(yè)的發(fā)展還是謀求對(duì)WAP門(mén)戶(hù)的控制權(quán)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)都需要各種有益的內(nèi)容供應(yīng)商為夢(mèng)網(wǎng)提供支持。單一的服務(wù)供應(yīng)商根本無(wú)力應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多樣的需求。要對(duì)廣大消費(fèi)者產(chǎn)生源源不斷的吸引力，使未來(lái)3G標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，夢(mèng)網(wǎng)的內(nèi)容需要更為貼合和滿(mǎn)足大眾的需求。同時(shí)中國(guó)移動(dòng)也需要免費(fèi) WAP網(wǎng)站所帶來(lái)的巨大流量。
　　日本同行NTT DoCoMo為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)處理與眾多免費(fèi) WAP之間的業(yè)務(wù)關(guān)系提供了借鑒。作為日本最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，NTT在推出I-mode服務(wù)的6年間，實(shí)現(xiàn)了巨大的成功。在成功的背后，為NTT DoCoMo提供內(nèi)容服務(wù)的免費(fèi) WAP站點(diǎn)達(dá)到8.4萬(wàn)個(gè)，經(jīng)營(yíng)SP業(yè)務(wù)的官方站點(diǎn)為0.45萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量超過(guò)2億，并依然在穩(wěn)健增長(zhǎng)。可以說(shuō)I-mode體系外的眾多免費(fèi) WAP網(wǎng)站對(duì)NTT DoCoMo的成功起到了不可或缺的作用。
　　無(wú)論是行業(yè)專(zhuān)家的看法，還是移動(dòng)本身的態(tài)度，亦或是國(guó)外同行的成功事實(shí)，都在表明同一個(gè)信息：免費(fèi) WAP的未來(lái)是光明的。身處其中的我族網(wǎng)總裁曹航認(rèn)為，現(xiàn)在要考慮的不是免費(fèi)WAP的存亡問(wèn)題，而是如何通過(guò)內(nèi)容上的提升，提供給用戶(hù)他們想要的服務(wù)，真正捕獲消費(fèi)者的心。只有這樣，免費(fèi) WAP的生存和發(fā)展才不是問(wèn)題。
　　內(nèi)容謀變
　　事實(shí)上，在內(nèi)容謀變的道路上，我們有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是歐洲還是日韓，包括香港同行，他們?cè)诿赓M(fèi) WAP的發(fā)展過(guò)程中，如何從弱到強(qiáng)，非常值得國(guó)內(nèi)的免費(fèi) WAP站點(diǎn)借鑒和思考。
　　在香港，最大的3G運(yùn)營(yíng)商CSL在WAP的運(yùn)作方面采用了“場(chǎng)內(nèi)花園”和“開(kāi)放區(qū)”兩部分內(nèi)容組成�！皥�(chǎng)內(nèi)花園”是運(yùn)營(yíng)商控制的WAP服務(wù)，即官方WAP，性質(zhì)當(dāng)然類(lèi)似于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，他們主要提供精品WAP內(nèi)容服務(wù)；而“開(kāi)放區(qū)”是廣大的免費(fèi) WAP的服務(wù)區(qū)域。如果運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)“開(kāi)放區(qū)”里有好的WAP站點(diǎn)，則將其請(qǐng)進(jìn)“場(chǎng)內(nèi)花園”，享受諸多的優(yōu)惠條件，如果其服務(wù)質(zhì)量下降，運(yùn)營(yíng)商則會(huì)將其清除出去。換言之，在合理的監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，內(nèi)容是決定免費(fèi) WAP 命運(yùn)的核心因素。
　　所幸的是，還有很多免費(fèi) WAP網(wǎng)站沒(méi)有讓人失望。他們站在行業(yè)的制高點(diǎn)，像3G門(mén)戶(hù)，我族網(wǎng)，都讓大家看到了希望。因?yàn)橛脩?hù)真正在意的，是通過(guò)訪問(wèn)免費(fèi) WAP站點(diǎn)滿(mǎn)足自己和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的需求。我族網(wǎng)提供的諸多服務(wù)中，就特別強(qiáng)調(diào)和用戶(hù)之間的互動(dòng)。從照片認(rèn)證到交友社區(qū)以及在線(xiàn)游戲，我族網(wǎng)都在充分發(fā)揮著免費(fèi)WAP帶給人們的無(wú)限生活暢想。
　　其實(shí)，就整個(gè)免費(fèi) WAP的行業(yè)發(fā)展而言，無(wú)論是呈現(xiàn)一片歌舞生平的繁榮景象，還是硝煙四起鮮血淋漓的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)即將邁入3G時(shí)代的中國(guó)4億手機(jī)用戶(hù)而言，都是一件好事。正如我族網(wǎng)(wozone.cn)曹航所言，免費(fèi) WAP的生存取決于服務(wù)內(nèi)容的不斷提升，取決于這些內(nèi)容能否有效的吸引消費(fèi)者注意力。這是免費(fèi) WAP不變的生存之道。

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