2008/02/26

　　近日，DCCI互聯(lián)網數據中心發(fā)布了《Netguide2008中國互聯(lián)網調查報告》。報告中認為，在2008年，網絡視頻監(jiān)管政策、2008奧運等將成為影響視頻服務發(fā)展的關鍵因素。進入2008，所有人的眼光都盯住了“奧運”，都想在這個奪目的“五環(huán)”上做點文章，網絡流媒體也在摩拳擦掌。不過，很多CEO想的不再僅僅是市場占有，而是創(chuàng)贏。

　　新春伊始，網絡視頻行業(yè)就經歷了不小的風波，視頻網站悉數遭遇“國有控股門”（《規(guī)定》第八條稱：申請從事互聯(lián)網視聽節(jié)目服務的，“應當具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內無違法違規(guī)記錄”。而目前，無論門戶網站視頻頻道，還是專業(yè)視頻網站，大多以民營或外來風險資本為主），雖說眾媒體發(fā)表了許多聳人聽聞的評論，但從目前形式看，視頻網站依舊從容不迫，而對整個流媒體行業(yè)來就更沒有興起多少波瀾。大家一起將目光瞄準了2008這一蓬勃的機遇。

　　“2008年將是網絡視頻的營銷年”，越來越頻繁的出現在各行業(yè)網站、專業(yè)媒體的醒目位置。從2007年發(fā)展趨勢來看，視頻分享廣告價值逐漸被廣告主認可，視頻廣告樣式走向標準化，投放渠道趨于成形，視頻軟廣告將成為重要的廣告樣式之一。視頻廣告效果好于傳統(tǒng)互聯(lián)網圖文廣告以及與電視廣告的無縫對接能力使得品牌廣告主表現出天然的興趣，2008年奧運會對網絡視頻內容市場的強力拉升，使這一市場需求急劇攀升。

　　2007年領先視頻網站日視頻文件播放量超過1億，2008年將有視頻網站流量躋身中國互聯(lián)網網站前10名之列。廣告營銷價值顯而易見，廣告投放、監(jiān)測技術準備為銷售奠定基礎。相對于貼片廣告，視頻軟廣告更為有效，把客戶的產品或推廣的內容融入或內置視頻內容本身，用戶將在收看視頻的同時更加容易接受廣告主傳播的信息。

　　支持視頻廣告的基礎就是流媒體廣告插播技術。流媒體廣告插播技術一直是流媒體運營業(yè)務的一大難題，每個流媒體節(jié)目流的播放時間是不同時的，如果想在流播放的過程中，在任意節(jié)目的任意時間點插入任意長度的廣告，對于視頻服務器來說是一個相當困難的問題。擁有先進的插播技術，是視頻廣告成功的關鍵，這也是眾多流媒體服務提供商進軍2008的最好“殺手锏”。從VIEWGOOD了解到，其基于NoGap技術的流媒體系統(tǒng)服務平臺，可以實現對流媒體插播廣告的管理，自動實現廣告宇流式媒體的無縫銜接，提供多樣化的廣告插入功能。相信流媒體提供商們一定對插播技術精益求精，爭取最大的市場支持。

　　2008，對流媒體行業(yè)來說，又將是一段精彩的“崢嶸歲月”！

CTI論壇編輯