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移動新游戲運營管理平臺增長迅猛 平臺整合成新重點

2009/07/09

　　易觀發(fā)現(xiàn)：

　　據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《2009年第2季度中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測》顯示：2009年第1季度中國移動的手機(jī)游戲服務(wù)信息費收入達(dá)1.86億人民幣，其中中國移動新游戲運營管理平臺的信息費收入占總體收入的12.41%，達(dá)2310萬元人民幣。

　　易觀分析：

　　中國移動新游戲運營管理平臺自2008年底正式商用，用戶及市場營收增長迅速，當(dāng)前該平臺月均登陸用戶數(shù)達(dá)298萬人，月共下載游戲數(shù)量達(dá)200萬個左右，同時新游戲平臺的登錄用戶數(shù)仍然以58%的速度進(jìn)行增長，這將直接帶來手機(jī)游戲營收的增長。和新游戲平臺相比，中國移動百寶箱平臺中手機(jī)游戲的增長尚不理想，2008年百寶箱平臺信息費收入平均月增長率為-0.02%。易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為百寶箱用戶及營收的增長減緩也是中國移動推出新手機(jī)游戲平臺的一個重要原因。

　　目前與新游戲平臺合作的SP包括空中網(wǎng)、騰訊、掌上明珠、TOM等在內(nèi)的共30家左右，在線游戲數(shù)量達(dá)80多款，從SP在新平臺的市場表現(xiàn)來看（具體見下圖）：空中網(wǎng)占據(jù)中國移動新平臺信息費收入40.5%的份額，這促使空中網(wǎng)在手機(jī)游戲市場占據(jù)第一名的位置，目前空中網(wǎng)在新游戲平臺投放的手機(jī)游戲主要有周星星功夫臺球、異三國Online、天劫Online、功夫(周星馳大片)等，其中手機(jī)網(wǎng)游“天劫Online”的用戶歡迎度尤其突出。手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品中深藍(lán)創(chuàng)娛的“深藍(lán)棋牌樂園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時代”、廣州盈正的“文明OL”等均有不錯表現(xiàn)。因此用戶對手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的高關(guān)注度也肯定了了新游戲平臺推出的必要性。


　　綜上，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為：中國移動新游戲管理平臺已在一定程度上促進(jìn)了其手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。但目前新平臺與百寶箱平臺在收費標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)算平臺等方面未達(dá)成統(tǒng)一，對于SP的管理、用戶管理等造成困難，同時手機(jī)游戲品牌不統(tǒng)一也將導(dǎo)致中國移動對于手機(jī)游戲產(chǎn)品線的營銷不清晰模糊，因此手機(jī)游戲平臺的整合將成為中國移動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展過程中必須解決的問題。

　　

易觀國際


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