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三大運(yùn)營商開應(yīng)用商店拼軟件

2009/09/24

　　繼中國移動之后，中國電信“天翼空間應(yīng)用商城”8月底公測，中國聯(lián)通“沃商城”亦內(nèi)測。至此，三大電信運(yùn)營商都公開了自己的手機(jī)軟件商店發(fā)展計(jì)劃。

　　為了不被拉開距離，同行之間難免會在市場策略上互相看齊。而三大運(yùn)營商同時打起了手機(jī)軟件的主意，預(yù)示著3G時代的競爭焦點(diǎn)正由“速度”轉(zhuǎn)向“應(yīng)用”。

　　運(yùn)營商開店賣軟件

　　8月17日，中國移動的“移動應(yīng)用商場”MobileMarket（簡稱MM）正式上線，超過5億的中國移動手機(jī)客戶可以像逛自選商場一樣隨意選擇和下載各類應(yīng)用程序。目前，MM已經(jīng)上線的應(yīng)用程序多達(dá)1600多種，主要分軟件、游戲和主題三大類，支持目前市面上的2G、3G手機(jī)多達(dá)320多款，吸引了眾多開發(fā)者的目光。

　　8月底，中國電信“天翼空間應(yīng)用商城”公測版上線，為廣大用戶提供手機(jī)應(yīng)用下載，分為游戲、主題、娛樂、生活、閱讀、通訊、商務(wù)、旅行、教育、財(cái)經(jīng)、工具等11個類別的應(yīng)用，天翼空間應(yīng)用商城還提供統(tǒng)一的跨平臺運(yùn)行環(huán)境，應(yīng)用產(chǎn)品在初期兼顧PC和手機(jī)，后續(xù)會發(fā)展包含上網(wǎng)卡、IPTV等終端在內(nèi)的適配應(yīng)用。

　　中國聯(lián)通也證實(shí)了開發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序商店的消息。據(jù)透露，“沃商城”正在進(jìn)行內(nèi)測，將包括音

　　樂類、GSP類、商務(wù)類、視頻類等應(yīng)用，與蘋果的手機(jī)應(yīng)用程序商店APPStore相似�？梢源_定的是，聯(lián)通組織開發(fā)和銷售的手機(jī)應(yīng)用程序，將主要針對自己運(yùn)營的WCDMA網(wǎng)絡(luò)的3G手機(jī)，而不會像中國移動那樣還針對當(dāng)前的2G手機(jī)。據(jù)了解，蘋果iPhone在國內(nèi)開賣之后，聯(lián)通也將發(fā)布針對iPhone3G手機(jī)的應(yīng)用程序商店。

　　運(yùn)營模式大同小異

　　手機(jī)應(yīng)用程序商店實(shí)際上為軟件開發(fā)者提供了一個展示和銷售產(chǎn)品的平臺。為調(diào)動開發(fā)者的積極性，移動MM降低了合作門檻，個人開發(fā)者被首次納入應(yīng)用商品的直接提供者范疇。同時，中國移動還承諾將運(yùn)營收入的絕大部分留給軟件開發(fā)商。據(jù)了解，中國移動將與開發(fā)者三七分成，即開發(fā)者可獲得軟件商品銷售收入的70%。同時也有消息指出，如基于TD應(yīng)用的開發(fā)，開發(fā)者可獲得軟件商品銷售收入的100%，中國移動不參與銷售分成。

　　中國電信和中國聯(lián)通的“商店”上線后，預(yù)計(jì)也會采用這一模式吸引軟件開發(fā)商和個人開發(fā)者的參與。中國電信工作人員甚至表示，其四川分公司、江蘇分公司目前都正在開展相應(yīng)的嘗試性工作，但尚無法確切答復(fù)商業(yè)模式方面的內(nèi)容。

　　據(jù)悉，四川電信推出的手機(jī)軟件商店應(yīng)用包括教育、理財(cái)、旅行、社交網(wǎng)絡(luò)、實(shí)用工具、書籍、新聞資訊、游戲、音樂、娛樂等方面，為應(yīng)用開發(fā)者及手機(jī)用戶提供了一個直接交流的平臺，開發(fā)者可在社區(qū)發(fā)布作品，滿足商用條件后即可上線銷售。和現(xiàn)有模式相同，開發(fā)者的收入主要來自商品的銷售收入。上線初期將向用戶提供免費(fèi)的體驗(yàn)，之后會將支持按次、包月、按道具收費(fèi)等多種方式計(jì)費(fèi)。

　　而中國聯(lián)通方面也透露，在其應(yīng)用商城發(fā)展初期，大部分應(yīng)用商品將免費(fèi)下載使用，功能費(fèi)免費(fèi)，這也是一種市場推廣策略。

　　運(yùn)營商之爭？平臺之爭？

　　近日中國移動發(fā)布Ophone平臺，電信又不斷傳出與黑莓合作以及鼓勵手機(jī)廠商推Android平臺的手機(jī)，中國聯(lián)通與IPhone的合作也已鐵板釘釘，強(qiáng)大的Appstore或許會變身為“沃商城”出現(xiàn)，三大運(yùn)營商的競爭似乎暗示著三大平臺之爭。

　　客觀地看待三大平臺：Ophone具有強(qiáng)烈的民族色彩，應(yīng)用開發(fā)者以國人為主，更了解國人手機(jī)應(yīng)用習(xí)慣，更重要的是，中國移動無線音樂基地的模式已經(jīng)成功運(yùn)行多年，可提供豐富的經(jīng)驗(yàn)；Android平臺有Google的“Androidmarket”背景支持，并得到諸多手機(jī)廠商的支持，不排除有國外軟件直接入駐的可能；中國聯(lián)通的“沃商城”的背后則有蘋果的Appstore和眾多WCDMA手機(jī)應(yīng)用開發(fā)的基礎(chǔ)。三大平臺可謂各有千秋，3G應(yīng)用的爭奪將在三大平臺應(yīng)用上完全表現(xiàn)出來。

　　有分析師認(rèn)為，三大運(yùn)營商建立軟件商店是受了蘋果Appstore在海外大獲成功的啟示。3G時代，移動互聯(lián)成為發(fā)展趨勢，三大運(yùn)營商建立軟件商店，可避免“管道化”的危機(jī)，增加對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。不過，要培養(yǎng)國內(nèi)用戶為軟件服務(wù)付費(fèi)的使用習(xí)慣，絕非一朝一夕能夠達(dá)成。應(yīng)用程序商店的模式在中國能否成功，最大的考驗(yàn)也在這里。

華西都市報(bào)


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