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中國的付費電視或將從IPTV開始

2011/10/13

　　從通信展看廣播電視業(yè)務的新技術與新產品，從智能電視看家庭娛樂中心的進展與趨勢，從電信業(yè)力推光纖入戶看有線網的機會與對策，從CNTV的奧運版權看視頻網站的價值與定位。

　　從通信展看廣播電視業(yè)務的新技術與新產品

　　國慶前的一周熱門話題除了927上海地鐵追尾事故之外，就該是通信展了。雖然被大家評論為“一年不如一年”，不過筆者第三天去觀展感覺人氣也還可以啦。其實，從觀眾體驗來講，這樣的人流量正合適，可以靜下心來仔細的看看產品，還能方便的與工作人員輕聲的交流。專業(yè)展，質量應比數(shù)量重要。

　　通信展的主角自然是三大運營商，今年的移動比較低調，看起來對TD-LTE充滿了期待�？粗叨擞脩魝円粋€個被蘋果牽著去了聯(lián)通，3G讓中移動很受傷啊。相比之下，今年的電信顯得很有活力，寬帶，尤其是移動寬帶讓老電信枯木逢春。這不，再過幾天，電信老大哥也要牽手時尚的iPhone小妹了。今年的聯(lián)通打破慣例，沒與移動、電信一同留守1號館，另辟蹊徑獨自去了8號館。@飛象網項立剛老師點評說：中國聯(lián)通跳出了老郵電的格局，不與兩家運營商爭鋒，卻是一副3G時代一切以我為中心的格局，8號館里，聯(lián)通的周圍圍繞了愛立信、上海貝爾、華為、普天、中興等企業(yè)，聯(lián)通成為核心，這種感覺遠比幾家運營商別苗頭更舒坦吧?不過筆者的感覺到沒有項老師那么令人愉快。手機比移動不是一個數(shù)量級，寬帶跟電信也差距挺大，抱著最成熟的WCDMA還常常被用戶抱怨不給力�？赡苓@種做雞頭不做鳳尾的藍海策略也屬無奈之舉吧。

　　通信展的主題自然也離不開三網融合。9月28號上午，國務院副總理張德江在工業(yè)和信息化部部長苗圩、國家廣播電影電視總局局長蔡赴朝等領導的陪同下參觀了2011年中國國際信息通信展，德江總理強調，要深入貫徹落實科學發(fā)展觀，正確把握信息技術發(fā)展趨勢，創(chuàng)新體制機制，加強自主創(chuàng)新，加快推進三網融合，大力推動新一代信息技術產業(yè)加快發(fā)展，為加快轉變經濟發(fā)展方式、推動產業(yè)結構優(yōu)化升級、豐富人民群眾生活做出更大貢獻。

　　在中移動的展臺上展出了一套曾服務于大運會電視直播的TD-LTE即射即傳設備。據(jù)中移動研究院姜微博士介紹，該系統(tǒng)傳輸碼率高達6M，攝像機背上的小盒子可直接完成H.264編碼后再傳輸，圖像品質可供廣播級的高清編播使用。

　　在中國聯(lián)通的展位上，筆者的目光則落在了一套高清IPTVDemo上。雖然還沒有明確的上市時間，也不知是否會用于聯(lián)通在京的IPTV項目，但是其三屏互動的體驗還是要讓歌華飛視有些相見形拙了。

　　此套IPTV設備，除了可以使用IPTV盒子自帶的遙控器外，亦可支持iPhone下載App來遙控。并且，還不僅僅只是遙控功能，在iPhone上也有相同的節(jié)目列表，不打開電視機在iPhone上也可以直接點播收看。覺得片子不錯，正好電視也沒人用，手腕輕輕一甩，正在播放的視頻就切換到電視的大屏幕上了。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，服務器端可以判斷識別播放設備并適配不同大小視頻碼流。

　　雖然現(xiàn)場還沒有看到Andriod的手機客戶端應用展示，雖然體驗中還出現(xiàn)了Bug重啟了盒子，雖然……，但是三屏融合已經就在這里了。

　　智能手機是通信展的另一個亮點，從華為的機王Honor到HTC展出的新浪圍脖手機和騰訊QQ手機，一批從價格平民到配置高端的Andriod手機在開展之前就已經成為了媒體追逐的焦點。并且，不僅是Andriod手機，一批以Andriod為平臺的電視機頂盒也正在刮起智能電視的狂潮。

　　很早就有人預言，電視最有可能成為未來的家庭娛樂中心，但是，未來的電視具體是什么樣的?目前沒有人能給你一個完整的、明確的描述。不過，可以肯定的是，未來的電視不再是拿著遙控器在一堆無聊的頻道之間來回換臺，電視將被賦予更多的含義，而且，手機將成為電視最好的伴侶，手機屏將是傳統(tǒng)電視業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。

　　或許，家庭娛樂中心不僅僅只是一臺電視，而是包含了智能手機+智能電視組合，甚至關聯(lián)著PC、Pad等各種網絡終端和配件。娛樂的內容也是涵蓋影視、音樂、游戲、通訊等眾多應用，并且內容的來源需包含來自專業(yè)機構制作的、來自親朋好友分享的、以及自己采集錄制的三大部分，有的需付費，有的可分享，甚至還有的可以去收錢。

　　從電信業(yè)力推光纖入戶看有線網的機會與對策

　　9月26日，北京聯(lián)通宣布投資近百億，年底前保證100萬家庭實現(xiàn)光纖到戶，2015年前100%實現(xiàn)光纖到戶，為家庭提供100M光纖接入能力，為企業(yè)提供10G帶寬接入能力。

　　光纖真的來了，Cable怎么辦?有線的同軸比電話的雙絞線有著頻寬上的優(yōu)勢，NGB可以做到30M入戶，但是光纖一來，此優(yōu)勢可能將盡失。

　　數(shù)碼視訊麾下的全資子公司鼎點視訊的一張“超光網”的解決方案展圖貌似給Cable添了一把利刃。該方案將依托現(xiàn)有的同軸電纜體系，通過WiFi無線解決方案實現(xiàn)百兆入戶。入戶的線纜不用改線，只需在頭端添加一些設備，在Cable的室內接口上換個面板即可完成。

　　去年年底，在中廣互聯(lián)承辦的第三屆廣電行業(yè)趨勢年會上，華數(shù)副總趙志峰博士在演講中拋出了“超光網”的概念，現(xiàn)在，這個概念已經落實成為產品了。尤其是在智能手機、Pad正在普及的今天，此時無線勝有線!

　　不過，不管是光線入戶還是超光網，都要面對一個重要的問題——電。如果您家停電了，按照目前的Adsl上網模式，至少您還可以打電話，可要是換了光纖那就連電話都打不了了。而且這些設備進樓之后都需要用電，即使您不使用它的時候，實際上您也需要為它的電費支付成本。筆者不知道在這方面，大家是不是把節(jié)能環(huán)保的節(jié)約型社會建設問題就遺忘了。朋友們，我們剛剛渡過了一個限電的夏天。

　　從CNTV的奧運版權看視頻網站的價值與定位

　　從8月份CNTV高調起訴蘇粵電信，到9月中在云南騰沖召開的首屆IPTV業(yè)務研討峰會推廣“1+1+1的云南模式”，再到近日在CNTV倫敦奧運會招商會上宣布：CNTV將不再向其他門戶和視頻網站出售2012年新媒體的直播、點播權，屆時只有登陸CNTV網民才可以看到倫敦奧運會4000小時的賽事直播和點播節(jié)目。似乎CNTV的每一個舉動都會引發(fā)網民的爭議，不過不管如何評價，筆者認為商業(yè)的事能按市場規(guī)則辦就是對的。

　　在筆者看來，這CNTV的這三件事都是圍繞一個主題——版權，而版權正是中國整個大文化產業(yè)最大的傷痛。已經快要成為曾經的DVD影碟，幾乎就是盜版的代名詞。即便是，如今把影視劇新媒體版權炒得如日中天的國內各大視頻網站們，除了那幾部招牌劇之外，那些經典的XX字幕組們的美劇作品還不是在那里堂而皇之的被首頁推薦著，被排行榜羅列著嗎?

　　讓我們來看一組數(shù)據(jù)，上圖是易觀國際公布的今年第二季度國內各視頻網站的廣告收入份額，易觀國際稍早發(fā)布的《2011年第2季度中國網絡視頻市場季度監(jiān)測》顯示，2011年第2季度中國網絡視頻市場廣告收入為10.02億元，與去年同期相比接近翻番達到94.0%。根據(jù)優(yōu)酷8月9日公布的二季度財報，優(yōu)酷凈收入為1億9780萬元，較2010同期增長178%。

　　目前，與電視收視情況相似，中國的網民尚未培養(yǎng)成付費看片的收視習慣，視頻網站的收入來源主要也是依靠貼片廣告和網頁圖文廣告。從上述數(shù)據(jù)基本上就可看出國內各家視頻網站的營收情況了。買電視劇，買貼片廣告，這本身也倒是個成熟的商業(yè)模式。剛剛榮獲2011省級衛(wèi)視覆蓋傳播力第一名的安徽衛(wèi)視就是踐行此模式的成功代表，據(jù)傳，電視劇為安徽衛(wèi)視帶來70%以上的廣告收入。

　　但是，安徽衛(wèi)視的廣告2009年收入約15億，2010達到18億，而近年被炒得沸沸揚揚的“高昂”落地費如果拿出來與視頻網站的燒帶寬的成本相比可能那還是小巫見大巫啊。對視頻網站來說，帶寬是絕對不能省的，省了觀眾就用腳投票了，帶寬的投入與廣告的收入成正比(僅僅是比例上還不是數(shù)額上)，那么能省的只能是版權費了。

　　所以，視頻網站與電視臺之間所謂的被追捧的天花亂墜的“臺網聯(lián)動”，實際上是視頻網站們傍內容大款的一種策略。

　　在筆者看來，目前國內能玩得起新媒體版權并真的在砸錢玩的也不過CNTV、百視通和華數(shù)三家。9月30日，被譽為史上最昂貴紀錄片的《海洋》正式上線百視通IPTV，這也是該片在全球范圍內首次在新媒體平臺上播出，十一長假期間還有院線剛剛熱映的《竊聽風云2》、《源代碼》等數(shù)十部新片勁爆登場。筆者以為，付費收看才是目前開展新媒體影視業(yè)務的王道。

　　美國的付費電視起源于CATV，或許，中國的付費電視得從IPTV開始。

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