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生活社交資訊等微內容迅速占領手機屏幕

2011/10/13

易觀分析：

　　據(jù)易觀國際（Analysys International）最新報告《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》（以下簡稱《報告》）研究發(fā)現(xiàn)，報紙、生活資訊、社交資訊等類微內容超越文學作品等長內容成為手機閱讀用戶的習慣性閱讀內容。

　　對比2011年與2010年手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀內容分類的調查顯示，用戶經(jīng)常閱讀的內容中，文學作品占比從56%降至39.5%，而社交資訊、博客、雜志類內容占比上升，2010年社交資訊、博客、雜志類占比分別為13%、10%、24%，相應的2011年占比分別為28.4%、26.5%、26.4%。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為之所以微博、SNS等社交資訊在手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內容分類中超過小說主要有以下兩個原因：

　　1、社交資訊類微內容更適合用戶空閑時段高頻、短時的閱讀行為

　　《報告》顯示，用戶閱讀場景集中在碎片化、空閑時間段，主要為以下幾個場景：睡覺前、等待時、乘坐交通工具時，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%，這種碎片化的閱讀場景進一步左右用戶閱讀行為變得高頻率，短時長。用戶每天閱讀3次以上與2-3次總占比達到59%。閱讀時長1-2小時較多，占比達21%，0.5-1小時與2小時以上均達到18%。在這種碎片化場景，用戶高頻、短時閱讀習慣下，社交資訊類微內容與之較吻合。

　　2、微博等帶有互動形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性：

　　微博、生活資訊類內容來自用戶自身，這種自媒體性加之用戶之間互動的社交屬性，以及內容的短小、精悍，吻合用戶碎片化時間的需求與用戶的偏好。

　　從微博、SNS等社交資訊在手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內容分類中超過小說反應的現(xiàn)象來看，值得手機閱讀內容運營商注意的是，用戶在通過手機閱讀的過程中，在移動場景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學內容，對于一些短小類的內容反而有一定需求，且需求量有一定增長，基于此內容運營商可以有針對性的嘗試推出一些短小的文學內容，或者改變現(xiàn)有內容的呈現(xiàn)結構，嘗試講內容的章節(jié)劃分的更細，便于用戶在移動過程中有更好的閱讀體驗。

研究說明：

　　本次調研時間為2011年9月啟動，問卷在線時間1個月，調查采用移動互聯(lián)網(wǎng)大樣本調研方式，問卷主要在易觀官網(wǎng)調研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進行問卷推廣。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進行交叉數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎上撰寫研究報告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權配比處理。

　　易觀國際在報告中對調研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復的交叉檢查獲得的結果，易觀國際相信報告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。

　　EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
　　
　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

CTI論壇報道