CTI論壇(ctiforum)1月7日消息（記者 凡易)：中國移動閱讀市場2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)，較2011年增長率有所下滑，主要在于受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博等的普及）的沖擊，手機報收入下滑幅度較大。另外，其他移動閱讀廠商埋頭致力于改善產(chǎn)品用戶體驗，行業(yè)仍處于跑馬圈地，培養(yǎng)用戶付費習慣的階段。EnfoDesk易觀智庫預計2012年全年，移動閱讀市場規(guī)模將突破54.2億，到2014年，中國移動閱讀市場銷售規(guī)模將達到82.3億。
隨著各移動閱讀廠商產(chǎn)品不斷完善，上游內(nèi)容提供商內(nèi)容不斷開放，，用戶習慣逐漸養(yǎng)成，EnfoDesk易觀智庫預計2015年收入規(guī)模達到103.2個億，2015年移動閱讀活躍用戶達到6.5億人。
規(guī)模預測
關鍵影響因素分析
1 促進因素
| 促進因素 | 2012年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 |
| 政府給予數(shù)字出版一定的重視 | 比較高 | 中等 | 中等 | 中等 |
| 版權保護體系逐漸成熟，出版社、個人等內(nèi)容提供商積極加入數(shù)字出版 | 比較低 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 運營商對于移動閱讀加大內(nèi)容、運營投入力度 | 中等 | 中等 | 中等 | 中等 |
| 當當、京東等電商加入數(shù)字出版，加大投入力度 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 電子閱讀器、智能手機、平板電腦等不同形式的閱讀終端逐步普及， | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 用戶對移動閱讀的認知度的提高 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 促進因素 | 促進因素分析 |
| 政府給予數(shù)字出版一定的重視，各閱讀廠商加強打擊盜版的力度 | 數(shù)字出版產(chǎn)值不斷提高，手機、電子閱讀器等形式對數(shù)字出版帶來的逐漸引起政府部門的主要。另外，各閱讀廠商對盜版問題越來越重視，并加大打擊盜版的力度。 |
| 版權保護體系逐漸成熟，出版社、個人等內(nèi)容提供商嘗試數(shù)字出版 | 隨著移動閱讀市場的不斷發(fā)展，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的顛覆越來越明顯，以出版社和個人作家為代表的內(nèi)容提供商態(tài)度較為放緩，這將對移動閱讀的發(fā)展起到很大的推動作用。 |
| 運營商對于移動閱讀加大內(nèi)容、運營投入力度 | 運營商擁有大量的用戶群體及相對便捷的支付體系，是推動移動閱讀的主導力量。隨著電信天翼閱讀的加入，運營商閱讀業(yè)務的競爭逐漸拉開，中國移動和中國電信的閱讀基地同時建在了浙江，從閱讀基地的規(guī)模及運營能力來看，最近兩年還會呈現(xiàn)較為高速的發(fā)展，仍會繼續(xù)推動移動閱讀整體市場。 |
| 京東、當當、淘寶等電商平臺運營數(shù)字內(nèi)容平臺 | 京東、淘寶、當當擁有電子商務運營的經(jīng)驗，有一定用戶規(guī)模和品牌影響力，在移動閱讀方面，會逐漸向亞馬遜靠攏。不過由于中國存在較為嚴重的盜版問題存在，加之用戶沒有很強的付費意愿，后續(xù)發(fā)展還存在很大困難。整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，是現(xiàn)在需要解決的問題。后續(xù)伴隨市場環(huán)境的逐步改善，對移動閱讀市場的推動才顯現(xiàn)出來。 |
| 電子閱讀器、智能手機、平板電腦等不同形式的閱讀終端普及， | 智能手機保持較高增速，平板電腦市場呈現(xiàn)廠商涌入的態(tài)勢，用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的終端多樣化，有助于用戶加深對移動閱讀的認知度。 |
| 用戶對移動閱讀的認知度的提高 | 盡管在多方推動下移動閱讀規(guī)模在增大，但是用戶對移動閱讀的習慣仍需培養(yǎng)，尤其是付費閱讀仍需要一個較長的過程。伴隨版權保護的解決，內(nèi)容資源的豐富增多將成為推動用戶認知度提高的重要原因。 |
2 阻礙因素
| 阻礙因素 | 2012年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 |
| 盜版現(xiàn)象嚴重，版權保護仍缺乏有力措施。 | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 由于部分平臺商產(chǎn)能有限，內(nèi)容平臺缺少較為豐富的內(nèi)容。 | 中等 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 阻礙因素 | 阻礙因素分析 |
| 盜版現(xiàn)象嚴重，版權保護仍缺乏有力措施，用戶付費意愿不高。 | 現(xiàn)階段有大量中小盜版文學網(wǎng)站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網(wǎng)站的存在對提供版權內(nèi)容的網(wǎng)站造成很大影響，對整體閱讀市場也有很大影響。 |
| 由于內(nèi)容提供商提供內(nèi)容較少，內(nèi)容平臺缺少較為豐富的內(nèi)容。 | 由于存在盜版問題、缺少有效的版權保護問題，內(nèi)容提供商通過數(shù)字出版的盈利非常不明顯，更多的內(nèi)容提供商對待數(shù)字出版的態(tài)度較為謹慎，未來內(nèi)容提供商對于數(shù)字出版的積極性會逐漸提高，不過這取決于整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善，需要一段時間。 |
| 內(nèi)容平臺商產(chǎn)能有限，使得內(nèi)容加工跟不上用戶的需求 | 目前，產(chǎn)品能力較強的內(nèi)容運營商由于組織規(guī)模的限制，產(chǎn)能較為有限，造成電子書內(nèi)容轉(zhuǎn)換成本過高，并且數(shù)量有限，跟不上用戶的需求。 |
