2008/12/19
12月18日-19日，第二屆CNGI工程技術(shù)論壇暨移動互聯(lián)網(wǎng)國際峰會在北京召開，會上，工信部副部長奚國華、中國移動副總裁沙躍家、中國工程院副院長鄔賀銓、以及各大設(shè)備廠商、終端制造商、內(nèi)容服務(wù)提供商等出席了會議并做了主題演講。以下是中國移動研究院業(yè)務(wù)所項目經(jīng)理路曉明的演講實錄。
陸曉明：各位來賓下午好，非常高興能有機會跟大家討論廣播式手機電視業(yè)務(wù)，特別是業(yè)務(wù)管理方面的問題。首先跟大家探討廣播式手機電視的概念，然后是關(guān)于手機電視業(yè)務(wù)管理問題，為什么要做業(yè)務(wù)管理，做業(yè)務(wù)有什么問題出現(xiàn)，介紹中國移動在這方面做的工作，中國移動提出的廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，簡稱MBBMS，最后和大家討論手機電視互動應(yīng)用，互動是手機電視重量級的應(yīng)用。
手機電視的概念不需要再過多的解釋了，簡單的說就是手機看電視，有廣闊的市場前景，從廣播網(wǎng)絡(luò)接受節(jié)目，還可以從移動通信網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)側(cè)進行交互的能力，廣播式手機電視有一些優(yōu)點，可以從一點到多點進行廣播內(nèi)容，有成本低，效率高的優(yōu)勢。單位單向下行的網(wǎng)絡(luò)有弊端，對認證和授權(quán)欠缺，沒有上傳的信道，用戶的需求無法得到滿足。常見的廣播式手機電視的承載方式，目前見到的有很多，可以分兩大類，第一類是基于專用的廣播網(wǎng)絡(luò)，這類已經(jīng)有很多技術(shù)，國內(nèi)常見的是CMMB和TMMB，國外有DVB-H、T-DMB，S-DMB，MediaFLO，還有3G網(wǎng)絡(luò)多媒體內(nèi)容的技術(shù)。
下面跟大家討論廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理的意義，手機電視的用戶和業(yè)務(wù)管理意義體現(xiàn)在三個方面，可以保證內(nèi)容的規(guī)范化管理，內(nèi)容的監(jiān)管和管制，包括管理是每個國家面臨的問題，怎樣在手機電視方面保證內(nèi)容的有效管理，像傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)絡(luò)靠波控技術(shù)實現(xiàn)，手機電視僅僅靠波控是很難完全滿足需要的，我們要采取一些措施，防止非法節(jié)目源，比如色情和非法的內(nèi)容。手機電視怎樣盈利，從國外運營商的情況，和咨詢公司，調(diào)查結(jié)果認為，向用戶提供收費的節(jié)目來獲得盈利是一個最基本的模式，怎樣才能向用戶收費呢，這是需要解決的，怎樣防止非法用戶收看節(jié)目，怎樣保證合法用戶方便有效的收看節(jié)目，這就需要對用戶和業(yè)務(wù)進行管理，是否所有的業(yè)務(wù)管理方案都可以滿足廣播式手機電視的需要呢，第一個特點是需要快速部署，手機電視是前期投入比較大的業(yè)務(wù)形式，需要運營商快速的把手機電視運營起來，盡量減少初期成本投入，第一個特點應(yīng)該是快速部署，盡量節(jié)省成本的方案。第二個要求是具備安全性，安全性是業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)，沒有安全性其他都是空中樓閣沒有辦法實現(xiàn)的。第三能夠滿足高效性，有兩方面意思，第一是廣播帶寬是非常寶貴的，節(jié)省廣播帶寬資源可以節(jié)省內(nèi)容，給用戶提供服務(wù)，怎樣充分提高廣播帶寬的利用率是一個問題，現(xiàn)在的用戶有很多個性化的需求，怎樣滿足用戶的需求，特別是快速的滿足用戶的個性化需求，這就是高效性的問題。好的業(yè)務(wù)管理方案應(yīng)該有快速部署，安全和高效三個方面。
廣播式手機電視的問題，主要是廣播網(wǎng)絡(luò)的單向性出現(xiàn)了四個問題：很難以對用戶有效認證，難以實時響應(yīng)用戶訂購請求，難以掌握用戶業(yè)務(wù)使用情況，難以滿足用戶個性化需求。廣播網(wǎng)絡(luò)的特點是給所有的用戶內(nèi)容是一樣的，可能用戶的不同有一些個性化的需求，怎樣滿足這類需求，這也是廣播網(wǎng)絡(luò)單向性造成的缺陷。我們發(fā)現(xiàn)移動通信網(wǎng)絡(luò)可以容易解決這類問題，移動通信網(wǎng)絡(luò)具有成熟的用戶健全機制，可以實現(xiàn)用戶和網(wǎng)絡(luò)的認真，移動通信網(wǎng)絡(luò)有上傳機制，用戶可以把請求發(fā)到平臺，平臺可以響應(yīng)從而實現(xiàn)實時訂購請求，掌握用戶的使用情況。從我們討論的結(jié)果可以看出，廣播式手機電視管理應(yīng)該怎樣解決問題，移動通信網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)有各自不同的有點，移動通信網(wǎng)絡(luò)有龐大的用戶群，有業(yè)務(wù)計費系統(tǒng)，有豐富的管理經(jīng)驗。廣播網(wǎng)絡(luò)游豐富的內(nèi)容，寬帶廣播網(wǎng)絡(luò)，有豐富的內(nèi)容和管理經(jīng)驗。移動通信網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是可以互補的，解決廣播式手機電視的業(yè)務(wù)管理，可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢互補，合作共贏實現(xiàn)良好的解決方案。
介紹一下中國移動在這方面做的工作和取得的成果，我們剛才討論了廣播式手機電視需要業(yè)務(wù)管理，中國移動從2005年開始注意到這個問題進行各方面的研究，結(jié)論是我們需要設(shè)計一套廣播式手機電視的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，目標是能夠?qū)崿F(xiàn)廣播式手機電視業(yè)務(wù)的可運營，可管理�；A(chǔ)是從利用現(xiàn)有移動通信網(wǎng)絡(luò)的管理，計費系統(tǒng)和認證鑒權(quán)機制實現(xiàn)對用戶的管理，包括用戶的標識，認證和授權(quán)。功能體現(xiàn)在四個方面，包括用戶的認證授權(quán)，業(yè)務(wù)用戶管理，業(yè)務(wù)指南和話單處理。我們稱為廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，英文簡稱MBBMS。
這個圖是MBBMS的系統(tǒng)架構(gòu)圖，可以看到中間有一個水平的虛線，把整個系統(tǒng)分為廣播網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)，廣播網(wǎng)絡(luò)從右到左音視頻的編碼，還有廣播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)射發(fā)送，移動通信網(wǎng)絡(luò)右方有一個系統(tǒng)平臺，這是MBBMS的平臺，根據(jù)功能不同分不同的模塊，分別負責不同的功能。我用一個動畫介紹一下系統(tǒng)的工作方式，內(nèi)容管理系統(tǒng)是廣電網(wǎng)絡(luò)生成業(yè)務(wù)信息，頻道內(nèi)容和套餐的平臺，會傳到移動網(wǎng)絡(luò)側(cè)的業(yè)務(wù)平臺，移動網(wǎng)絡(luò)會接受信息并且進行整合發(fā)送給幾個部件，用戶使用業(yè)務(wù)的時候會從廣播網(wǎng)絡(luò)接受業(yè)務(wù)流，會看到目前的頻道節(jié)目，訂購信息和架構(gòu)，用戶可以自由的選擇，選擇一個頻道有訂購請求，通過移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到業(yè)務(wù)平臺，業(yè)務(wù)平臺進行處理，完成業(yè)務(wù)的請求會報密鑰發(fā)送給終端，通過密鑰可以收看廣播節(jié)目，這是MBBMS的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和工作方式。
下面是MBBMS的認證鑒權(quán)機制，我們通過密鑰實現(xiàn)用戶認證，業(yè)務(wù)加密等功能，用戶密鑰可以用SIM卡的鑒權(quán)機制實現(xiàn)雙向認證，并且在終端和網(wǎng)絡(luò)認證后生成。通過剛才的方案討論，我們認為MBBMS方案具有五個優(yōu)越性，第一是安全可靠，第二是技術(shù)公開，第三是帶寬利用率高，第四是容易部署，第五獨立于承載技術(shù)，不依賴于具體的技術(shù)。
從2005年設(shè)計，到2006年完成設(shè)計，2007年完成了原生產(chǎn)品的開發(fā)，2008年已經(jīng)完成了三路產(chǎn)品開發(fā)，我們聯(lián)合各類合作伙伴，開發(fā)的產(chǎn)品包含平臺，終端，卡和配套設(shè)備。右下方的照片是部分設(shè)備的照片。
就手機電視互動問題與大家探討，互動是手機電視重要的組成部分，對廣播式手機電視業(yè)務(wù)是非常重要的，我們知道廣播式手機電視因為對所有的用戶廣播內(nèi)容是一樣的，用戶只能被動的收聽，很難滿足個性化的需求，互動就可以滿足需求，給用戶提供主動參與業(yè)務(wù)，獲取信息的手段，有利于提高用戶的體驗。第二，互動應(yīng)用對于移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的比較具有十分重要的作用，將優(yōu)秀的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以互動應(yīng)用的形式進行整合，借助與廣播式手機電視推廣，有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展�；討�(yīng)用的的業(yè)務(wù)有聊天，投票和下載等等。
互動應(yīng)用的解析和運行，互動應(yīng)用邏輯的解析和運行包括互動應(yīng)用的提示界面的生成，對用戶參與對應(yīng)的輸入作出響應(yīng)等。第二互動應(yīng)用的呈現(xiàn)，按照UI的要求，將互動應(yīng)用呈現(xiàn)給用戶，還有互動應(yīng)用的傳輸，把互動應(yīng)用設(shè)計的文件給用戶發(fā)送過去，這是涉及到效率，資源利用率方面的問題。第四是互動應(yīng)用的響應(yīng)，通過用戶的點擊和選擇調(diào)動用戶的能力，給網(wǎng)絡(luò)側(cè)的用戶發(fā)送過去。
我們認為互動應(yīng)用的架構(gòu)，左方是業(yè)務(wù)提供商，包括中國移動和第三方的業(yè)務(wù)提供方，業(yè)務(wù)提供方能夠根據(jù)業(yè)務(wù)的需求編制各種各樣的互動應(yīng)用，提高服務(wù)器，通過廣播網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)給用戶發(fā)送，用戶進行互動操作的時候，通過終端的解析和執(zhí)行通過移動應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的上傳機制進行交互，最后完成用戶的互動請求。
我們認為互動應(yīng)用最基本的實現(xiàn)例子，比如用戶希望做投票，或者是競猜的活動，用戶打開業(yè)務(wù)指南，遷入了互動應(yīng)用的地址和標識，業(yè)務(wù)收看的時候會選擇互動應(yīng)用，會根據(jù)地址向后臺請求互動文件，然后會向用戶解析和展現(xiàn)，用戶選擇按紐的時候，終端可以把用戶的請求，或者用戶的投票內(nèi)容傳輸給互動業(yè)務(wù)服務(wù)器，來實現(xiàn)互動應(yīng)用。這是我們互動應(yīng)用比較基本的想法，互動應(yīng)用還有需要我們研究的東西，需要跟在場的各位專家和公司進行深入的交流和探討，希望能夠通過這個地方拋磚引玉，與大家做更好的溝通，我的內(nèi)容就是這些，謝謝大家。
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