相比之下在日本，IPTV市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)。NTT在2008年剛?cè)〉肐PTV的經(jīng)營(yíng)許可，以前向社會(huì)提供的服務(wù)僅限于動(dòng)畫和視頻傳輸通道等，還不能對(duì)外提供電視節(jié)目和電視廣告插播等服務(wù)。NHK等日本電視廣播公司，也還沒有用構(gòu)筑自己的光纖網(wǎng)向社會(huì)提供IP電話的意圖。在日本，通信與電視相互進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)的政策門檻比較高；在美國(guó)，通信業(yè)與電視業(yè)間相互進(jìn)入的門檻則比較低，大的CATV公司除用cablemodem向社會(huì)提供VoIP和移動(dòng)電話之外，還向中小企業(yè)提供專線，并構(gòu)筑企業(yè)網(wǎng)絡(luò)等。
　　at&t和Verizon等大牌通信公司已投入大量資金建設(shè)用戶光纜，并在寬帶接入網(wǎng)上提供電話、電視和高速上網(wǎng)等捆綁式服務(wù)，而不是單純地提供傳輸通道，它們現(xiàn)在已在自己的網(wǎng)絡(luò)上向社會(huì)提供自家品牌的電視節(jié)目、廣告。at&t和Verizon等公司制定的下一代網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)是，要有效地和CATV公司競(jìng)爭(zhēng)，在自己的網(wǎng)絡(luò)上具備廣告插入和電視節(jié)目編輯等CATV業(yè)的核心業(yè)務(wù)功能，并為電視和移動(dòng)業(yè)務(wù)的融合做好準(zhǔn)備。
　　從上述觀點(diǎn)出發(fā)，NTT公司的NGN始終是在通信行業(yè)的框架內(nèi)去處理電視業(yè)務(wù)的問題，被稱作“水平分離型”的下一代IP網(wǎng)，而美國(guó)at&t、Verizon等公司的下一代網(wǎng)則被稱作“垂直整合型”下一代IP網(wǎng)。再詳細(xì)地看，at&t與Verizon在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略上也有所不同，雖說同樣在對(duì)用戶光纖網(wǎng)進(jìn)行巨額投資，但Verizon公司在電視節(jié)目編輯和廣告插入等方面基本上與CATV公司相同，因此把該公司的IPTV稱作光CATV是正確的，它為了早點(diǎn)進(jìn)入CATV市場(chǎng)，就采用了成熟的技術(shù)，由于策略上的成功，從2006年開始加速推進(jìn)IPTV，并取得了明顯效果。關(guān)于FiOSTV，Verizon公司高層領(lǐng)導(dǎo)坦言，他們還將要推出新業(yè)務(wù)，并具有以下特點(diǎn)。
　　1.強(qiáng)化IM/會(huì)見機(jī)能。依據(jù)該機(jī)能可以向移動(dòng)電話和PC用戶提供適當(dāng)?shù)恼J(rèn)證手段和路徑控制功能。例如移動(dòng)用戶拍攝的照片發(fā)給朋友時(shí)，即使不在服務(wù)區(qū)內(nèi)，也可自動(dòng)傳送到自己的PC上，而后以短消息方式進(jìn)行通知。
　　2.游戲移動(dòng)化。以CATV、IPTV為基礎(chǔ)的游戲項(xiàng)目，Verizon公司預(yù)測(cè)到2010年將會(huì)在市場(chǎng)上占有20%的份額，不僅有用帶有USB接口的網(wǎng)絡(luò)游戲機(jī)玩家，而且有用移動(dòng)電話和PC機(jī)通過機(jī)頂盒上的字幕進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家。
　　3.雙向廣告投入。如在觀看烹飪類節(jié)目時(shí)，通過遙控器上按鈕操作，可一邊觀看食譜，一邊可通過Amazon.com網(wǎng)站購(gòu)買名廚專著。結(jié)算時(shí)可用信用卡方式，或由FiOS系統(tǒng)提供的付款通知單進(jìn)行。
　　4.游戲自動(dòng)操作。FiOS系統(tǒng)可通過家中Wi-Fi路由器對(duì)室內(nèi)進(jìn)行監(jiān)控。如通過家中Wi-Fi路由器附屬的數(shù)字?jǐn)z像設(shè)備對(duì)室內(nèi)進(jìn)行攝像，路由器可把攝像自動(dòng)傳送到家庭中的電視機(jī)、PC或手機(jī)上。還有可用移動(dòng)電話一邊查看家中傳感器上的信息，一邊對(duì)室內(nèi)溫度、照明進(jìn)行控制。
　　日本NTT的NGN是在封閉型、以IP技術(shù)為基礎(chǔ)的NGN核心網(wǎng)上去提供IPTV，可以說是走遠(yuǎn)道了。另一方面，at&t利用封閉型的IP網(wǎng)提供純粹的IPTV，這對(duì)構(gòu)筑下一代網(wǎng)來說是走了近道，包含了選擇還沒有被驗(yàn)證的新技術(shù)，該公司在提供IPTV過程中也曾出現(xiàn)過圖像延遲、畫面產(chǎn)生馬賽克現(xiàn)象，甚至圖像停頓等，后來公司采用了大容量IP機(jī)頂盒，通過邊下載邊播放、開發(fā)出相關(guān)軟件產(chǎn)品解決了上述問題。由上面分析來看，不能說at&t采用的技術(shù)比NTT落后。對(duì)于日本來說，國(guó)土面積較小(其面積不超過美國(guó)加里福尼亞卅的面積)，傳輸距離不長(zhǎng)；而美國(guó)幅員遼闊，由圖像編輯中心到用戶，傳輸距離比日本長(zhǎng)得多，在這樣長(zhǎng)距離上確保圖像傳輸?shù)馁|(zhì)量，比在日本遇到的技術(shù)難度要大得多。

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