有人說，如果沒有3G，移動應(yīng)用程序商店也就沒有了生存的土壤。這句話雖然有點武斷，卻不無道理，最終用戶的接入帶寬才是制約各種消費(fèi)行為的關(guān)鍵。

　　同樣，談起3G，我們就不得不提美國高通公司。這里我們沒有必要去刻意討論它的商業(yè)模式。從另外一個意義上講，這種曾經(jīng)飽受詬病的商業(yè)模式也加快了3G時代的到來，也使得更多的人得益于3G。

　　特別是在小雅各布上臺之后，高通公司的變化還是很明顯的，這種公司經(jīng)營哲學(xué)的變化也體現(xiàn)在各個層面，高通公司最新推出的PlazaRetail就是一個很好的例子。

　　顧名思義，“PlazaRetail”可以大概理解成為零售商店的解決方案。該方案通過手機(jī)內(nèi)置的客戶端屏蔽掉了不同平臺的差異性，給顧客提供一致的體驗，不管顧客進(jìn)什么商店，不管底層是什么平臺，在這個商店里都感受不到購物的差異，保證“貨柜”的展現(xiàn)基本一致。同時，該方案還能夠為用戶提供了多種的模板，可以滿足部分用戶的個性化需求。

　　它的另外一個特點是實現(xiàn)了真正的模塊化，用戶可以整體購買也可以按照自己的需求采購其中的某一個模塊。這就使得該產(chǎn)品不但能夠面向運(yùn)營商提供整體解決方案，也可以面向終端廠商、CP/SP，在滿足了產(chǎn)業(yè)鏈條不同環(huán)節(jié)的差異化需求的同時，也降低了開店的技術(shù)門檻。

　　當(dāng)然，你可能要問，高通是通過什么樣子的技術(shù)來解決這個問題的呢？其實，這個技術(shù)就在我們身邊。BREW，這個曾經(jīng)聽起來很熟悉的名字。實際上高通的BREW已經(jīng)做了8-9年的時間，只不過這個商店里面的貨品種類比較單一，只有“BREW”這一種貨。這可能也是BREW在中國一直沒有得到大規(guī)模推廣的原因之一。

　　好在高通意識到了這個問題，將BREW的客戶端和系統(tǒng)端都做了很大的改動。在客戶端，把BREW做得更開放了，在中低端的產(chǎn)品芯片上配置BMP操作系統(tǒng)。在這個操作系統(tǒng)上能夠支撐傳統(tǒng)的BREW的應(yīng)用和Java的應(yīng)用，還可以支撐Adobe Flash。在系統(tǒng)端，BREW變成了現(xiàn)在的PlazaRetail。它和BREW商店重要的一個區(qū)別就是支持多平臺的。BREW、BMP、Android、WindowsMobile、Linux都可以。

　　接下來，你可能對這種商業(yè)模式提出疑問。我想高通并不是沒有一個想好的模式，而是覺得時機(jī)不成熟罷了。但至少可以肯定的一點是，商店肯定能夠帶來終端銷售的增長，終端和芯片又密不可分，芯片是高通最來錢的產(chǎn)品之一。

通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)