�。∟ubia手機(jī)總經(jīng)理 倪飛）推出Nubia品牌目的，就是要為用戶(hù)打造高端智能手機(jī)。在品牌推出一個(gè)月之后，Nubia的第一款產(chǎn)品Z5正式發(fā)布。我現(xiàn)在就通過(guò)這一款產(chǎn)品，介紹一下公司對(duì)高端智能手機(jī)的理解。

　　硬件到軟件“三級(jí)跳”

　　定義一部高端手機(jī)，每個(gè)人有不同的看法，在Nubia看來(lái)，起初要做好三方面工作。

　　首先，產(chǎn)品必須漂亮，體現(xiàn)出個(gè)性化設(shè)計(jì)。每個(gè)用戶(hù)都有不同的想法和需求，但是對(duì)于美麗的追求都是一致的。其次，產(chǎn)品一定要配置大屏幕顯示。用戶(hù)追求更好的畫(huà)質(zhì)效果，讓大屏幕設(shè)計(jì)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，更是不可替代的趨勢(shì)。最后，要實(shí)現(xiàn)“Handset”而不是“Hands-set”。Nubia在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮到單手操作是一個(gè)必要條件，必須充分保證這一點(diǎn)。由此看來(lái)，對(duì)于一部?jī)?yōu)秀的手機(jī)，必須具有優(yōu)秀的美學(xué)設(shè)計(jì)，完美的視覺(jué)體驗(yàn)，舒適的單手操作。

　　在此基礎(chǔ)上，我們也考慮到，產(chǎn)品最終是為人服務(wù)的，因此對(duì)人性的尊敬是我們做產(chǎn)品的機(jī)制目標(biāo)。對(duì)此，Nubia希望將產(chǎn)品做到“輕”、“薄”、“窄”、“圓”、“潤(rùn)”五點(diǎn)。

　　“輕”，產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)超薄超窄設(shè)計(jì)，必須選用金屬。參照強(qiáng)度和密度兩個(gè)因素，鈦合金是最理想的材料，但是考慮到產(chǎn)品要“輕”，并綜合價(jià)格因素，除鈦合金之外，我們還選擇了鋁合金作為制作產(chǎn)品的材料。

　　“薄”，經(jīng)過(guò)我們的分析，認(rèn)為厚度保持在7.5和8毫米之間，是人感覺(jué)最好的尺寸。要將產(chǎn)品做薄，要考慮觸摸屏和LCD。為此，我們選擇了單玻璃全貼合技術(shù)。

　　“窄”，經(jīng)過(guò)Nubia的分析和調(diào)整，我們認(rèn)為產(chǎn)品寬度在60到75毫米之間的一個(gè)尺寸是非常適于人單手握住的寬度，因此，我們將產(chǎn)品做到68.8毫米的舒適寬度。Z5屏幕占整個(gè)面板的73%，可以保證為用戶(hù)提供最好的視覺(jué)享受。

　　“圓”，為保證產(chǎn)品圓潤(rùn)的特點(diǎn)，在手握產(chǎn)品的時(shí)候，是一個(gè)“C”字型，我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品外形的時(shí)候，最終選擇了符合人體功能學(xué)的圓弧設(shè)計(jì)，減少了這種壓迫感。

　　“潤(rùn)”，手機(jī)的觸感是最重要的。為了讓產(chǎn)品獲得更加柔軟的觸感，供應(yīng)商提供了更多的支持。在傳統(tǒng)制作工藝中，一般采用兩層涂料的設(shè)計(jì)，我們采用了五層涂料的設(shè)計(jì)。

　　做好了硬件方面的工作，在軟件方面，我們提出自然交互的理念，實(shí)現(xiàn)“新”、“感”、“觸”三點(diǎn)。nubia手機(jī)使用安卓操作系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了上千項(xiàng)改進(jìn)和創(chuàng)新。在NFC方面，我們?yōu)橛脩?hù)提供了眾多標(biāo)簽，允許用戶(hù)定義不同的模式。用戶(hù)可以通過(guò)終端，操控安裝這些標(biāo)簽的設(shè)備。將創(chuàng)作權(quán)留給用戶(hù)，我們只提供平臺(tái)，這也是未來(lái)發(fā)展的方向。

　　創(chuàng)造核心價(jià)值

　　打造高端的品牌和產(chǎn)品，Nubia需要做的就是創(chuàng)造核心價(jià)值。

　　從用戶(hù)的角度出發(fā)，每一位用戶(hù)都希望產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足各自個(gè)性化追求。之前，他們的訴求得不到滿(mǎn)足，甚至根本沒(méi)有機(jī)會(huì)得以滿(mǎn)足，因此，我們要實(shí)現(xiàn)的，就是為用戶(hù)提供一個(gè)新的平臺(tái)，新的選擇。我們不是推出一款個(gè)性的手機(jī)，而是無(wú)論軟硬件，還是服務(wù)項(xiàng)目，都要與用戶(hù)更好地交互，滿(mǎn)足他們的需求。

　　未來(lái)，手機(jī)將會(huì)承載更多的內(nèi)容。目前來(lái)看，終端是一個(gè)最終入口，我們希望Z5不僅僅是一個(gè)終端，它最后承載的是我們的服務(wù)，給大家提供一個(gè)轉(zhuǎn)變自己個(gè)性的平臺(tái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一訴求已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)。今后，我們會(huì)嘗試打造一個(gè)追求個(gè)性的用戶(hù)體驗(yàn)平臺(tái)。

　　從產(chǎn)品的角度出發(fā)，目前智能終端市場(chǎng)以中低端產(chǎn)品為主，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，造成該現(xiàn)象的原因，是企業(yè)難以創(chuàng)造出增值項(xiàng)目。很多企業(yè)只是做了簡(jiǎn)單的期間羅列工作，這被我們稱(chēng)為“賣(mài)器官”。將這些零件組裝到一起，在成本的基礎(chǔ)上增加一些錢(qián)，就將這個(gè)數(shù)字視為理想的產(chǎn)品定價(jià)，用戶(hù)是不愿意為之買(mǎi)單的。凝聚了品牌價(jià)值，這正是很多廠商缺少的增值項(xiàng)目。

　　不使用饑渴營(yíng)銷(xiāo)手段

　　在渠道方面，Nubia會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)渠道發(fā)貨，絕不會(huì)使用饑渴營(yíng)銷(xiāo)的手段。

　　目前來(lái)看，電商是一種主流趨勢(shì)。一些手機(jī)價(jià)格偏高，主要是因?yàn)榻?jīng)過(guò)國(guó)包、省包和地包等一層層的發(fā)送，每一層都要抽調(diào)一些利潤(rùn)，最終都要由消費(fèi)者買(mǎi)單。電商節(jié)省了這部分利潤(rùn)，讓廠商有了更大的利潤(rùn)空間。通過(guò)利潤(rùn)的正向循環(huán)，廠商可以為用戶(hù)提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)，形成了良性循環(huán)。

　　Nubia已經(jīng)和京東、淘寶等大型電商有過(guò)接觸，他們均已成為我們的合作伙伴，不過(guò)，我們不會(huì)完全依賴(lài)電商。我們也在國(guó)內(nèi)的很多城市開(kāi)設(shè)實(shí)體店的目的，是按照“網(wǎng)上為主，地面為輔”的思路建設(shè)渠道，嘗試開(kāi)拓出更好的模式。

　　下一步，Z5會(huì)在網(wǎng)上發(fā)起預(yù)定。Nubia不會(huì)按照先前的思路大規(guī)模的備貨和庫(kù)存，這種方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已不合時(shí)宜。通過(guò)預(yù)定的方式，Nubia要根據(jù)預(yù)定情況備貨，實(shí)現(xiàn)彈性供應(yīng)量，縮短備貨的時(shí)間，這對(duì)廠商和用戶(hù)雙方都是理想的過(guò)程。但此過(guò)程中，我們絕對(duì)不會(huì)使用饑渴營(yíng)銷(xiāo)的手段。(本文根據(jù)倪飛在12月26日Nubia z5新品發(fā)布會(huì)上的演講整理，有刪節(jié)，標(biāo)題為編者所加，未經(jīng)本人確認(rèn))