2008/03/28

　　“互動”賦予“電視”的絕不僅僅是一個技術概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是有線數(shù)字電視發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。
　　由數(shù)字電視代替模擬電視的時代越來越近，世界各國都在為向數(shù)字電視轉換做準備。美國(2009年)、法國(2011年)等國都已確定模擬電視廣播的停止播出期限，并逐步將所有電視廣播轉換為數(shù)字電視廣播，韓國也將在2012年12月之前停止所有模擬電視廣播。
　　各國積極推進數(shù)字電視轉換
　　模擬電視停播以后，所有電視節(jié)目都會以數(shù)字信號的形式播出。到時用當前大部分家庭所使用的模擬電視機再也看不到任何節(jié)目，因此當前觀看的所有頻道有可能都面臨全面停播。
　　數(shù)字電視比起現(xiàn)有的模擬電視具有更好的畫面和音響效果，其信號的損壞或雜音也會更少，從而可以解決有些地區(qū)信號差而難以收看等模擬電視無法避免的問題。不僅如此，數(shù)字電視還會大幅擴大頻道數(shù)量，消費者可以有更多的機會來選擇自己喜愛的頻道。
　　根據(jù)英國IT咨詢機構的調查，2007年末北美(美國、加拿大)的數(shù)字電視普及率已達到68%、西歐達到52%。到2012年，將有5億多用戶觀看數(shù)字電視，其比例占據(jù)全球電視用戶數(shù)的43%，尤其是北美地區(qū)在2012年數(shù)字電視的普及率將有望達到98%。
　　美國決定從2009年2月17日開始全面停止所有模擬電視廣播，因此，美國所有的電視機到明年2月16日為止都要配置數(shù)字調諧器或ATSC調諧器。
　　美國從去年3月開始，停止了所有模擬電視的銷售。從兩年前開始，25英寸以上的高清電視銷售時都會配置數(shù)字調諧器。不僅如此，從去年7月1日開始，全面停止了模擬電視機頂盒的銷售。目前，美國的銷售商都在銷售可以用在模擬電視機上觀看數(shù)字電視的40美元～70美元左右的數(shù)模轉換器。
　　美國電信管理局(NTIA)為了減少這種轉換所帶來的消費者經(jīng)濟負擔，開始執(zhí)行補貼制度。通過指定的網(wǎng)站給每個家庭分配最多2個優(yōu)惠券，而利用一張面值40美元的優(yōu)惠券，可以購買一個轉換器。
　　法國將模擬電視廣播停止期限定為2011年11月30日。為了促進從模擬電視到數(shù)字電視的轉換工作，政府不僅制定了給最快完成轉換的電視臺發(fā)放附加頻道等激勵政策，還制定了給低收入階層支援轉換費用等計劃。
　　韓國也表明態(tài)度，電視制造商在今后的電視以及相關產(chǎn)品生產(chǎn)中，必須附帶地面波數(shù)字調諧器。不僅如此，低保階層會由政府來資助其調諧器的安裝費等相關費用。
　　今年IPTV用戶將超過2500萬
　　全球IPTV(網(wǎng)絡電視)服務運營商數(shù)量已經(jīng)超過了200家，IPTV用戶到2007年末為止也已突破了1500萬。據(jù)調查機構預測，今年IPTV用戶數(shù)將大幅增加，會超過2500萬。
　　從2006年1月開始推出IPTV服務“U-Verse”的美國AT&T公司到目前為止已經(jīng)擁有了12.6萬IPTV用戶。而今年該公司稱要將用戶數(shù)提高到100萬戶。此外，AT&T還表示將通過BellSouth公司把“U-Verse”服務推廣到美國東南部地區(qū)，從而到2010年為止將用戶數(shù)提高到3000萬戶。這意味著AT&T要成為世界上最大的IPTV服務運營商。
　　為此，AT&T今年計劃在IPTV服務上投資50億美元，將目前每秒100億比特(10Gb)的傳輸網(wǎng)絡升級到每秒400億比特(40Gb)傳輸網(wǎng)，從而吸引IPTV用戶。
　　比利時的Belgacom公司也成功進軍IPTV市場。該公司從2005年6月開始推出IPTV服務“BelgacomTV”，到去年6月為止，該服務的用戶數(shù)已經(jīng)超過 19萬人。BelgacomTV是針對足球轉播的服務，只要每月交7.95歐元，就可以遠程觀看各個俱樂部的賽事。用戶可以通過BelgacomTV來購買足球用品，還可以享受天氣預報、彩票結果查詢、電話號碼查詢、收發(fā)電子郵件、聊天等服務。BelgacomTV是面向特定消費群體(球迷)的服務，被認為是開拓了通信、電視廣播的新市場。
　　意大利的Fastweb公司可提供寬帶服務，用戶只需每月交納7歐元即可免費享受700部美國好萊塢電影和1300部電視劇等，因此其用戶數(shù)在2006年已經(jīng)突破了19萬人。
　　Fastweb從2001年開始以視頻點播方式開拓IPTV市場。目前，作為意大利國營廣播公司，其已經(jīng)成長到可單獨提供RAI(意大利廣播電視公司)電視節(jié)目服務的水準。
　　法國也有著100萬以上的IPTV用戶，其中法國電信的“OrangeTV”有42萬用戶，NeufTelecom公司的“NeufTV”擁有30萬用戶，而FreeTelecom公司的“Free”有26萬IPTV用戶。此外，運營商也開始向國際市場進軍，如法國電信計劃在波蘭、西班牙、英國等國開始IPTV服務，而德國電信和意大利電信也開始在法國開展IPTV服務。
　　另外，英國電信的“BTvision”擁有10萬IPTV用戶，西班牙的Telefonica公司也有30萬IPTV用戶，而中國香港PCCW公司的“Now BroadbandTV”有75萬用戶。世界各地的IPTV用戶正在不斷增加。
　　強力推進互動業(yè)務
　　歐洲在全球互動電視領域處于領先地位，大部分互動技術研發(fā)始于歐洲。從首次商業(yè)服務開播到擁有近5000萬用戶，創(chuàng)造了逾5億歐元市場價值，380個互動頻道24小時播出，“互動”賦予“電視”的絕不僅僅是一個技術概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是有線數(shù)字電視發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。
　　如何為用戶提供針對性、互動性的相關業(yè)務，中國的運營商可以部分參考英國的BskyB與美國有線運營商Comcast的做法。
　　英國天空廣播公司BSkyB是全球最為成功的數(shù)字付費電視運營商之一，他們有一套為整個英國提供服務的、擁有數(shù)百個數(shù)字頻道的、歐洲最大的、直接到戶的衛(wèi)星付費電視系統(tǒng)。采用月租、多頻道包租、IPPV(即時按次付費)、互動增值服務等靈活的商務模式為其用戶提供服務。同時，BSkyB利用數(shù)百個頻道中的48個頻道開展準視頻點播業(yè)務。
　　美國Comcast通過與PVR(個人錄像機)廠商TiVo的合作，使其可以通過提供給用戶的機頂盒PVR，采集用戶的使用習慣、消費行為(如收視率)等數(shù)據(jù)，加以分析就能夠第一時間根據(jù)用戶特點提供針對性的節(jié)目內容(例如推送客戶感興趣的電視劇、電影等等，供用戶下載觀看)。在加大用戶支持力度的同時，還提高其廣告投放精確度，進而增加廣告收入。

中國電子報