“精彩在‘沃’”的3G業(yè)務(wù)、信息服務(wù)體驗(yàn)，讓很多用戶(hù)對(duì)今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多種業(yè)務(wù)應(yīng)用即將推出的關(guān)鍵時(shí)刻，聯(lián)通實(shí)施怎樣的品牌策略，對(duì)于市場(chǎng)推廣更顯得尤為重要。

　　從國(guó)際電信業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，全球主流電信運(yùn)營(yíng)商都成功地推行了單一品牌策略。而聯(lián)通是目前國(guó)內(nèi)首家，也是唯一推出單一品牌的電信運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)聯(lián)通表示，推出“沃”品牌并不意味著放棄之前細(xì)分市場(chǎng)的策略，而是在原有基礎(chǔ)上融合業(yè)務(wù)和服務(wù)，打造一站式的通信體驗(yàn)，提升服務(wù)水平，更好地滿(mǎn)足不同用戶(hù)群的需求。作為中國(guó)聯(lián)通與用戶(hù)溝通的核心品牌，將包含中國(guó)聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐，其傳遞出的活力、進(jìn)取、開(kāi)放、時(shí)尚的品牌基調(diào)，不僅更易于針對(duì)用戶(hù)建立品牌力，而且也是更符合全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展要求的選擇。

　　聯(lián)通推行全業(yè)務(wù)品牌策略，將更有利于整合業(yè)務(wù)資源，傳遞統(tǒng)一的品牌形象。據(jù)了解，“沃”品牌將分別面向個(gè)人客戶(hù)、家庭客戶(hù)、集團(tuán)客戶(hù)及客戶(hù)服務(wù)建立品牌延展，對(duì)每一大類(lèi)用戶(hù)群提供在統(tǒng)一品牌框架內(nèi)的、有所側(cè)重的業(yè)務(wù)內(nèi)容。通過(guò)全業(yè)務(wù)品牌的傳播，“沃”品牌將與3G上市的契機(jī)一起形成合力，旗下各類(lèi)業(yè)務(wù)也都將獲得更優(yōu)化的整體傳播效應(yīng)，從而獲得新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

賽迪網(wǎng)中國(guó)信息化(industry.ccidnet.com)