2009/06/04

　　I.TV產業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場空間成為各國電信運營商轉型發(fā)展的主要驅動力，且3G時代的數據業(yè)務有利于進一步拓展IPTV產業(yè)鏈價值，這些在美日等國表現尤為突出

　　2009年被業(yè)內稱為IPTV產業(yè)發(fā)展的“圖變之年”，IPTV作為新興服務業(yè)的業(yè)務代表，被賦予了以新應用帶動產業(yè)新增長的重任，從各國熱衷發(fā)展程度便可見一斑。據媒體報道，近來日本媒體紛紛撰文稱，2009年日本將進入IPTV元年。這是因為NHK已率先推出網絡電視，并同NTT和索尼等15家日本通信、家電和電視廣播(32.6,-0.40,-1.21%)公司成立了IPTV論壇，推廣IPTV并對IPTV業(yè)務國內標準進行了統(tǒng)一。日本調查公司還預測，2009年IPTV將在日本所有城市中展開，至2012年IPTV的用戶數將突破300萬戶。

　　 從全球范圍看，由于競爭的加劇，開發(fā)新業(yè)務、尋找新的業(yè)務增長點成為電信運營商應對競爭的有效舉措，IPTV應運而生也就不足為奇了。可以預見，IPTV融合3G豐富的應用還將得到更好發(fā)展。

　　全球IPTV呈現快速增長局面

　　盡管受到全球金融危機的影響，但從寬帶論壇公布的2008年全球和各個地區(qū)IPTV業(yè)務的發(fā)展情況來看，IPTV仍然呈現快速發(fā)展的局面。

　　目前，國外的許多電信運營商更是相繼進入IPTV市場，IPTV發(fā)展呈現良好勢頭。在美國，自從Qwest率先推出IPTV業(yè)務，為用戶提供語音、互聯網和電視業(yè)務整合的一體化集成服務后，美國的多家電信運營商相繼試水IPTV業(yè)務，其中西南貝爾和Verixzon表現尤為突出；在歐洲，自上個世紀末，英國電信向用戶提供了基于電信網絡的IPTV業(yè)務之后，法國電信、德國HanseNet公司、摩納哥電信、挪威電信、比利時電信等眾多的歐洲電信運營商紛紛跟進，開展IPTV業(yè)務；在亞太地區(qū)，新加坡電信率先開始了以機頂盒為接收終端的IPTV業(yè)務測試。目前IPTV業(yè)務開展得較好的運營商是中國香港的電訊盈科(2.15,-0.03,-1.38%)以及日本的Yahhoo！BB。

　　雖然國外電信運營商對于發(fā)展IPTV的措施、方式多有不同，但是熱衷發(fā)展IPTV業(yè)務，歸納起來，卻有相同的原因：

　　首先，IPTV產業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場空間是電信運營商發(fā)展IPTV業(yè)務的主要驅動力。據咨詢機構Infonetics公司最新出爐的研究報告，2009年全球IPTV用戶數將達到6890萬，業(yè)務市場收入將達到440億美元。如此巨大的市場空間和發(fā)展前景成為諸多電信運營商熱衷IPTV的主要原因。

　　 其次，綜觀各大電信運營商互聯網業(yè)務的發(fā)展如火如荼，但僅靠收取接入服務費很難滿足業(yè)務增長的巨大需求，因此，很多電信運營商紛紛研究互聯網業(yè)務的盈利模式，而IPTV業(yè)務不失為一種很好的選擇。

　　最后，電信監(jiān)管政策的變化以及部分電信運營商的業(yè)務轉型成為電信運營商涉足IPTV業(yè)務的間接因素。美國新的監(jiān)管政策規(guī)定，傳統(tǒng)電信運營商可以不必以低廉的價格向新進入者出租網絡資源，使得電信轉售市場利潤空間下降，原來從事轉售業(yè)務的運營商轉而開展VoIP業(yè)務，這也增加了傳統(tǒng)運營商的經營壓力，從而促使他們在IPTV領域尋求新的發(fā)展。正是這一監(jiān)管政策的出臺，加速了西南貝爾和Verizon進軍IPTV的步伐。

　　IPTV 業(yè)務模式相對清晰

　　國外在IPTV方面已經取得了長足發(fā)展，在產業(yè)鏈架構、業(yè)務提供模式等方面積累了豐富的經驗。

　　首先，從產業(yè)鏈架構上看，全球IPTV發(fā)展好的國家，基本上都形成了密切合作的產業(yè)生態(tài)鏈。國外運營商目前開展IPTV業(yè)務采取的主要方式就是和一些著名的電視臺、內容制作商簽訂各種內容提供協議，以保證獲得足夠且精彩的內容。

　　例如，中國香港的電訊盈科在IPTV發(fā)展過程中就成功地吸引了30多家著名的內容供應商，開設了包括免費和付費電視在內的上百個頻道。法國電信則主要與傳統(tǒng)的電視業(yè)務提供商TPS和Canal＋合作，通過聯合運營的方式開展IPTV服務。

　　其次，從業(yè)務提供模式上看，國外絕大多數電信運營商都采用電視捆綁應用業(yè)務及發(fā)展多重打包來吸引用戶，即利用寬帶接入網絡，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一身，向家庭提供多種交互式多媒體和通信服務，以突出IPTV的互動性。例如美國RTC，將IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務捆綁，通過捆綁經營來提高用戶的忠誠度。

　　3G為IPTV帶來新機遇

　　隨著數字化的進展，電視業(yè)與電信業(yè)的數字化水平越來越高，各國相繼進入電視數字化時代。3G時代的來臨，使越來越多人開始提出“三屏融合”的概念，亦即電視屏、電腦屏、手機屏的相互融合與滲透。這種融合與滲透或將促使IPTV從傳統(tǒng)的PC終端或是網絡機頂盒＋普通電視機，擴展增加為移動手機電視的新式終端。手機電視、IPTV或逐漸成為一種潮流，不但會沖擊傳統(tǒng)的有線電視業(yè)，而且將影響手機產業(yè)未來的發(fā)展。

　　3G時代，無線基礎網絡設施的全面升級，可以為廣大用戶提供高速接入的寬帶網絡環(huán)境，這也為手機電視發(fā)展提供了堅實基礎。從目前國外IPTVＶ市場發(fā)展情況來看，手機端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經提供了手機端的IPTV服務。據Orange統(tǒng)計，超過150萬手機用戶會通過手機觀看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬用戶會觀看23分鐘的視頻。便攜服務為Orange帶來額外收益的同時，也增加了用戶對Orange其他業(yè)務的使用頻率。

　　盡管受到金融危機的影響，全球經濟不景氣，但可以預見的是，3G時代，無論是網絡電視IPTV，還是普通電視IPTV，或是手機IPTV都將呈現進一步快速發(fā)展的局面。

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