與百度、搜狐、蘇寧以及阿里巴巴等多個(gè)商業(yè)巨頭相繼爆出緋聞后,PPTV至今仍待字閨中。隨著PPTV首席執(zhí)行官陶闖對(duì)阿里巴巴聯(lián)手湖南衛(wèi)視收購(gòu)PPTV一事兒公開否認(rèn),PPTV最近不會(huì)出售幾乎已成定局。而PPTV屢次賣身傳聞背后,是多方資本的利益博弈。只不過(guò),PPTV賣身背后上演的是一場(chǎng)悲情大戲。

　　從最早傳出百度欲收購(gòu)PPTV的消息,到今天阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視要入主PPTV,不斷變換主角的收購(gòu)大戲,儼然就像一場(chǎng)肥皂劇。在優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼?愛(ài)奇藝迎娶PPS后,市場(chǎng)留給PPTV的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了,出售無(wú)疑是一個(gè)最好的選擇。

　　盡管PPTV首席執(zhí)行官陶闖接受媒體采訪時(shí)稱去年第四季度PPTV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,去年?duì)I收達(dá)8億元人民幣,但各方面的消息顯示,PPTV仍在虧損之中。援引媒體的報(bào)道稱,PPTV去年向多家銀行尋求貸款,總金額近2億元人民幣,其中包括向招商銀行借貸的3000萬(wàn)元、交通銀行的2000萬(wàn)元等,貸款利率在6.76%～11%不等。如果PPTV如陶闖所說(shuō)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,為何不尋找新的戰(zhàn)略注資,而是向銀行申請(qǐng)高息貸款?

　　顯而易見(jiàn),資本對(duì)于PPTV的發(fā)展前景并沒(méi)不看好,向銀行申請(qǐng)高息貸款也是一個(gè)無(wú)奈的選擇。曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體透露,PPTV去年第四季度8億元的營(yíng)收中,大約有3.6億元收入是來(lái)自于版權(quán)置換及版權(quán)直線攤銷,而直線攤銷法由于其嚴(yán)謹(jǐn)性不足且只能做高短期報(bào)表不利長(zhǎng)期營(yíng)收。

　　言外之意,PPTV去年第四季度的盈虧平衡只是一個(gè)偶然,而且有借機(jī)抬高自己身價(jià)之嫌。在市場(chǎng)份額方面,PPTV的地位異常尷尬,排名與風(fēng)行、暴風(fēng)影音和快播也沒(méi)有拉開差距。既便是PPTV引以為豪的移動(dòng)客戶端領(lǐng)域,也是排在PPS后面。

　　更致命的是,PPTV股東日本軟銀急于套現(xiàn)的做法,讓PPTV的處境更為不利。PPS總裁徐偉峰接受媒體采訪時(shí)透露,在PPS與愛(ài)奇藝達(dá)成初步合作意向時(shí),軟銀孫正義邀請(qǐng)PPS洽談合作,要求PPS收購(gòu)PPTV,并預(yù)付了3000萬(wàn)美金以表誠(chéng)意。最終,PPS拒絕了孫正義的好意,選擇了賣身百度。

　　與此同時(shí),PPTV高層不斷尋找新的買家,這才有了PPTV與搜狐、蘇寧和阿里巴巴等巨頭聯(lián)姻的緋聞。說(shuō)到底,PPTV至今尚未找到賣家,一是因?yàn)楣乐捣制?二是因?yàn)镻PTV的前景不被資本看好。需要說(shuō)明的一點(diǎn)是,估值分歧并不是PPTV難嫁的主要原因,前景不被看好才是蘇寧和阿里巴巴不愿接盤的真正原因。

　　2011年開始,PPTV在網(wǎng)頁(yè)端和客戶端、點(diǎn)播和直播、電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化、PC和移動(dòng)端上的多線作戰(zhàn)更是耗費(fèi)大量資金和精力。市場(chǎng)投入過(guò)猛、而在產(chǎn)品技術(shù)上投入不足,也一度造成了PPTV創(chuàng)始人姚欣和PPTV　CEO陶闖之間的矛盾。為PPTV注資2.5億美元的軟銀,看到這一情況后拒絕再次投資,并尋找機(jī)會(huì)套現(xiàn),PPTV的處境可想而知。尤其是軟銀孫正義曾要求PPS并購(gòu)PPTV,并以此作為注資PPS條件的消息傳出后,PPTV身價(jià)更是大幅縮水。

　　據(jù)風(fēng)投業(yè)內(nèi)人士透露,PPTV出售屢次無(wú)果,就是因?yàn)檐涖y與PPTV高管意見(jiàn)存在嚴(yán)重分歧。持有PPTV　35%股份的軟銀想套現(xiàn),PPTV首席執(zhí)行官陶闖堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展的理念。兩大股東意見(jiàn)難以達(dá)成一致,成為PPTV賣身的絆腳石。在視頻行業(yè)盈利時(shí)間表仍不清晰的市場(chǎng)格局之下,PPTV對(duì)資金的需求非常大,獨(dú)立發(fā)展無(wú)疑是一條不歸路。

　　在優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼?愛(ài)奇藝整合PPS,和不差錢的騰訊視頻這幾大對(duì)手的壓制下,PPTV的生存空間越來(lái)越小。在屢次賣身不成功,資本不看好的不利情況下,PPTV必須盡快找到新的戰(zhàn)略投資。否則,PPTV有可能因資金鏈斷裂而倒閉。堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展理念的陶闖必須做一個(gè)抉擇,堅(jiān)持自己的理念,還是尋求并購(gòu)贏得更大的發(fā)展空間。雖說(shuō)PPTV賣身是一場(chǎng)悲情大戲,但賣身總比倒閉要好看一些。