互聯網改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費行為。移動互聯的普及，全球手機用戶的暴漲，也讓越來越多互聯網企業(yè)意識到，在瞬息萬變的移動互聯行業(yè)中，品牌只有深耕細作，企業(yè)定位必須面向國際化，產品發(fā)展需要多元化。特別對于以軟件服務為核心的移動互聯網企業(yè)而言，平臺化戰(zhàn)略顯得更為重要，只有不停的創(chuàng)新與轉變才能適應發(fā)展需求，百度、阿里、騰訊、三大門戶乃至網秦等互聯網公司都在不斷創(chuàng)新中求變。如今，移動用戶的需求在改變，個性化、精細化、縱深化，定制化等服務，也成為移動平臺未來發(fā)展趨勢。

　　互聯網企業(yè)國際化是必然趨勢

　　在中國，經過30多年改革開放的錘煉洗禮和互聯網時代的全面接盤，海外擴張、走出國門，中國企業(yè)國際化是必走之路。然而在移動互聯時代，國內的龐大移動用戶和市場規(guī)模，讓一些中國互聯網企業(yè)僅僅滿足于在國內做大做強，這顯然是不可取的。業(yè)內專家表示，中國互聯網企業(yè)需要認清產業(yè)的長遠發(fā)展趨勢，增強國際化意識，企業(yè)國際化是必然趨勢。

　　中國的互聯網產業(yè)越來越開放，國外互聯網公司進入中國的壁壘越來越小，今后的競爭是全球化的競爭，中國互聯網企業(yè)如果不進行國際化，未來發(fā)展將會很被動。在全球經濟一體化層面下，國際化是一個不可避免的話題，面對全球化，上海自貿區(qū)，微信，O2O，搜索，這些最熱議題都離不開國際化的討論，跨國家、跨品牌、跨服務、跨技術……這些國際化的思維是中國互聯網企業(yè)必須要具備的，國際化布局是中國互聯網未來發(fā)展的必經之路！

　　細數那些被津津樂道的國際化佼佼者們，要么以技術創(chuàng)新為基石，要么以平臺化戰(zhàn)略為導向，百度國際化、阿里國際化都是從技術領先、模式領先再到業(yè)務領先（海外戰(zhàn)略合作、收購等），久邦數碼的國際化也是從收購、合作以及產品國際化去做的。而網秦的國際化則先是國內并購與戰(zhàn)略合作，再與海外公司的跨國合作，如網秦聯手東南亞地區(qū)重要的手機廠商和運營商，共同開拓新興市場；與美國電信運營商Sprint達成合作推Sprint Live，2014年，三星、Sprint、Under Armor和網秦四家公司戰(zhàn)略合作，成為全球移動互聯行業(yè)熱議話題。

　　手機屏幕是平臺化戰(zhàn)略之入口

　　當前，移動互聯網在全球無疑是最熱門的發(fā)展領域，無路是移動搜索、手游、企業(yè)移動化還是移動健康、家庭移動安全等領域，都是移動互聯公司未來業(yè)務的發(fā)展方向。但作為移動互聯應用的載體，這一切都離不開手機這個“主角”。對于手機用戶而言，每天看得最多的就是手機屏幕，每次解鎖后第一時間看到的也是手機桌面，這就給移動互聯企業(yè)帶來了一個思路，從手機桌面入手，整合更多的APP應用，滿足平臺化發(fā)展和用戶使用雙重需求。

　　說到手機桌面，最初只是滿足用戶更換桌面主題、圖標、壁紙、應用羅列等簡單需求。隨著用戶需求的提升，桌面軟件開始變得越來越人性化、智能化，如雅虎Aviate桌面應用會根據用戶的地理位置和每天的不同時間段，在界面上顯示不同的應用和信息；Facebook Home鎖屏應用可以在手機鎖屏界面上直接顯示好友的Facebook狀態(tài)；秦網微樂動態(tài)壁紙可以通過動畫形式展現內容，如用戶可以在動態(tài)壁紙上獲取優(yōu)惠券、建立游戲積分墻、下載游戲、購買電影票和演出票、關注新聞等，這無疑是當今移動互聯網平臺最好的入口應用。

　　對于移動互聯網企業(yè)而言，平臺化戰(zhàn)略是未來競爭不可或缺的手段，特別在國際化進程發(fā)展中，能夠讓越來越多手機屏幕展現自己的產品，并讓用戶獲得更好的使用體驗，無疑可以迅速占領全球市場份額，對于手機桌面應用更是如此，內容越來越個性化、智能化，桌面應用才能產生入口價值，如秦網在實施平臺化戰(zhàn)略中，把微樂動態(tài)壁紙作為網秦平臺的一部分，而美國電信運營商Sprint簽署預裝微樂動態(tài)壁紙的合作協議，被視為國內移動互聯企業(yè)公平參與國際市場競爭的又一大成功案例。但要警惕，當前，微樂這類功能性APP遠沒有達到顛覆現有市場格局的狀態(tài)，過早把桌面應用納入廣告營銷平臺還存在不少風險系數。

　　垂直化、定制化服務的細分需求

　　無論是互聯網企業(yè)國際化戰(zhàn)略，還是以手機桌面為入口的整合營銷模式，所有的這些服務都離不開市場的需求、用戶的需求。國內互聯網企業(yè)發(fā)展壯大、參與國際化競爭的前提，一定是以精耕細作的產品和服務為依托，而只有垂直化、定制化才能精耕細作，做透做專，才能提升競爭力。如宜搜推手機搜索營銷平臺——宜點通，讓無數中小企業(yè)“把生意做到了手機上去”；久邦數碼在3G門戶基礎上推出GO系列應用，開啟了桌面應用的入口級商業(yè)價值，而收購GetJar更加速其從入口到平臺的商業(yè)模式進化，秦網的平臺化戰(zhàn)略也是如此。

　　不管是創(chuàng)新研發(fā)新產品，還是針對細分市場去收購相關公司，最終的結果都是要體驗產品價值。近年來，隨著移動互聯的普及，百度、騰訊、阿里、360、三大門戶等國內互聯網企業(yè)大佬們，無不是在細分市場深耕經營，在平臺化戰(zhàn)略方面越走越遠。專注服務于移動互聯網的企業(yè)更要認識到，產品的獨特性和用戶細分才是最重要的，如網秦與三星、Sprint、Under Armor合作推出Sprint Live定制化服務，旨在為用戶提供一種身臨其境的以“健身和健康”主題的用戶界面，讓用戶可以從手機屏幕上獲取有關健身和健康的新聞資訊。

　　現在，人們越來越重視健康問題，這使得移動健康變得極為流行。國外的移動健康醫(yī)療已進入精細化服務階段，移動互聯企業(yè)的參與更讓其業(yè)務發(fā)展迅猛。移動健康醫(yī)療作為未來移動互聯網企業(yè)的業(yè)務增長點，儼然成為各自業(yè)務發(fā)展的重點方向。但相關的服務產品才是重中之重，在這個瞬息變化的移動互聯時代，用戶的需求變得更個性化、精細化、縱深化，具有國際化戰(zhàn)略思維的互聯網企業(yè)，顯然可以看得更深、更遠，秦網與三星、Sprint和Under Armor合作支持移動健康服務，也讓網秦平臺NQ Live信息整合更多元化、更人性化。