繼蘋果iPhone6和iPhone6Plus發(fā)布和熱銷重創(chuàng)對(duì)手之后，日前，有報(bào)道稱，蘋果很快就將推出一項(xiàng)新的回收和以舊換新計(jì)劃，接受iPhone以外的其他智能手機(jī)，如Android和黑莓智能手機(jī)等。用戶可用這些設(shè)備來?yè)Q取禮品卡，在購(gòu)買新iPhone時(shí)使用。那么蘋果此舉真的會(huì)提升蘋果iPhone（記住是iPhone，不僅是iPhone6和iPhone6Plus）的銷量并對(duì)Android等對(duì)手造成實(shí)質(zhì)性的威脅嗎？

　　首先業(yè)內(nèi)知道，在蘋果新的iPhone6和iPhone6Plus發(fā)布上市前，iPhone的銷量一直比較穩(wěn)定，而隨著iPhone6和iPhone6Plus的上市，iPhone的銷量一路飆升，甚至在上個(gè)季度咋出貨量上超越了一直遙遙領(lǐng)先自己的三星。據(jù)瑞士銀行最新發(fā)布的調(diào)查顯示，竟有30%的現(xiàn)有三星手機(jī)用戶考慮購(gòu)買iPhone6。對(duì)此，蘋果CEO庫(kù)克在上個(gè)季度的蘋果財(cái)報(bào)會(huì)議上稱：自iPhone 6和iPhone6 Plus發(fā)布之后引發(fā)了最近三年以來最大的“跨陣營(yíng)轉(zhuǎn)投”狂潮，很多Android用戶過渡使用到了更大的iPhone。其實(shí)在這里我們想說明的是，即便是在手機(jī)ASP（平均售價(jià)）高于Android和其他生態(tài)系統(tǒng)手機(jī)的情況下，依舊有對(duì)手的用戶投奔蘋果iPhone的陣營(yíng)。

　　另彭博社最新報(bào)告指出，在蘋果iPhone6發(fā)布會(huì)之后，Android陣營(yíng)涌現(xiàn)出了二手交易熱潮，其中39%的原因是因?yàn)樾耰Phone的更大屏幕。這些無(wú)疑均印證了之前不購(gòu)買iPhone的用戶至少有部分并非因?yàn)閮r(jià)格過高，而是對(duì)于大屏手機(jī)的需求未被滿足�，F(xiàn)如今，這種市場(chǎng)真空隨著iPhone6和iPhone6Plus的上市而被彌補(bǔ)。這種情況，或者說面對(duì)價(jià)格不敏感的用戶而言，蘋果推出的Android手機(jī)換購(gòu)iPhone計(jì)劃無(wú)疑是錦上添花，也就是說正向的激勵(lì)作用。

　　其次是從蘋果發(fā)布和銷售iPhone的慣例看，新的iPhone上市之后，原先的iPhone就會(huì)相應(yīng)降價(jià)出售，甚至是免費(fèi)。例如目前新的iPhone6Plus的合約價(jià)為299美元；iPhone6為199美元；iPhone5S為99美元；iPhone5C為免費(fèi)。這種情況下，如果蘋果推出Android換購(gòu)iPhone的話，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步降低iPhone的價(jià)格，要知道，在iPhone的銷售構(gòu)成中，舊有iPhone的出貨量也不容忽視。

　　據(jù)CIRP的調(diào)查，最新的iPhone6系列（包括iPhone6和iPhone6 Plus）在剛剛過去的季度中幾乎占據(jù)了iPhone總銷量的一半以上，盡管這一比例到目前有所增加，但舊有iPhone所占iPhone的銷售比例仍有可能占到20%左右（因?yàn)榻祪r(jià)的因素），而購(gòu)買這些iPhone的用戶多數(shù)屬于對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶，即之前不購(gòu)買iPhone或者選擇Android手機(jī)的主要原因就是價(jià)格，那么隨著Android手機(jī)換購(gòu)iPhone計(jì)劃的出爐，這部分用戶肯定會(huì)被吸引到iPhone中來。其實(shí)不僅是iPhone6和iPhone6 Plus，在iPhoen5S發(fā)布之初，也是最新的機(jī)型呈現(xiàn)熱銷的態(tài)勢(shì)，但隨著高潮過后銷售的趨于穩(wěn)定，舊有iPhone反而會(huì)出現(xiàn)銷售反彈，此時(shí)也許是Android手機(jī)換購(gòu)iPhone計(jì)劃發(fā)揮最大效力的時(shí)候，也是保持iPhone銷量穩(wěn)定，甚至增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　所以我們可以斷定，由于iPhone6和iPhone6Plus的熱銷，有分析稱，對(duì)于之前一直走量的Android陣營(yíng)的發(fā)展模式已經(jīng)產(chǎn)生了沖擊。那么隨著Android手機(jī)換購(gòu)iPhone計(jì)劃的實(shí)施，勢(shì)必會(huì)對(duì)Android陣營(yíng)的這一發(fā)展模式產(chǎn)生進(jìn)一步?jīng)_擊，當(dāng)然蘋果iPhone的銷量未必一定會(huì)超越Android陣營(yíng)，但蘋果的這種壓力會(huì)迫使Android陣營(yíng)為了維系這種增長(zhǎng)方式而進(jìn)一步降低價(jià)格，進(jìn)而達(dá)到壓縮營(yíng)收和利潤(rùn)的目的。要知道Android陣營(yíng)的絕大部分廠商是在微利和虧本的狀態(tài)下運(yùn)營(yíng)，此時(shí)蘋果再進(jìn)一步施壓的話，從戰(zhàn)略角度看無(wú)疑是一記重?fù)�，除了上述壓低�?duì)手的營(yíng)收和利潤(rùn)外，還會(huì)加劇Android陣營(yíng)間彼此的競(jìng)爭(zhēng)，而自己則是鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，蘋果此時(shí)推出Android手機(jī)換購(gòu)iPhone計(jì)劃具有相當(dāng)?shù)膽?zhàn)略意義。如果說之前蘋果曾推出過iPhone“再使用和回收”以舊換新計(jì)劃，以鼓勵(lì)用戶用老款iPhone換購(gòu)iPhone5、iPhone5S和iPhone5C，且使得iPhone銷售量大幅增長(zhǎng)和在多個(gè)季度中均刷新紀(jì)錄還是在自己iPhone之間的話，此次直指對(duì)手的換購(gòu)計(jì)劃應(yīng)足以引起對(duì)手的警惕。