Forrester 發(fā)布了2020年度市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，為商業(yè)與技術(shù)領(lǐng)袖提供重要的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與分析。
今年，F(xiàn)orrester 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者變得越來(lái)越趨于價(jià)值導(dǎo)向，社會(huì)充滿對(duì)經(jīng)濟(jì)下行以及全球政治格局不穩(wěn)定的擔(dān)憂，因此 Forrester 預(yù)測(cè)2020年將是企業(yè)的應(yīng)變之年。
在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要關(guān)注企業(yè)自身的應(yīng)變能力，即：是否可以及時(shí)、準(zhǔn)確地理解并預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，快速發(fā)掘其中或大或小的機(jī)遇。具有特定價(jià)值導(dǎo)向的消費(fèi)者行動(dòng)主義 （Consumer Activism） 、英國(guó)脫歐問(wèn)題的不明朗前景、自動(dòng)化、人工智能和機(jī)器人在組織生產(chǎn)中的深入實(shí)踐，以及社會(huì)政治不確定性所帶來(lái)的擔(dān)憂等種種因素，都將使2020年成為喧囂動(dòng)蕩的一年，由此而迫使領(lǐng)導(dǎo)者擁抱適應(yīng)能力。
基于此，F(xiàn)orrester 對(duì)2020年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)主要為以下幾點(diǎn)：
- 消費(fèi)者會(huì)尋求更深層的意義。企業(yè)將會(huì)審慎考量其價(jià)值主張定義方式與表達(dá)方式雙方面的真實(shí)性。
- 首席營(yíng)銷(xiāo)官 （CMO） 將圍繞客戶價(jià)值開(kāi)展工作。為建立成功運(yùn)作的生態(tài)系統(tǒng)，CMO 將以客戶至上 （Customer Obsession） 為工作中心，以此連接員工體驗(yàn)、客戶體驗(yàn)、品牌目標(biāo)、創(chuàng)意及科技。
- 首席信息官 （CIO） 將聚焦企業(yè)人才。具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的 CIO 們將成為員工體驗(yàn)及人力資源團(tuán)隊(duì)值得信賴的咨詢顧問(wèn)與合作伙伴，將幫助他們不斷變革企業(yè)內(nèi)部的工作團(tuán)隊(duì)動(dòng)態(tài)狀況，包括利用新興技術(shù)及與機(jī)器人進(jìn)行互動(dòng)等。
- 沉浸式、自適應(yīng) IT 將會(huì)生根發(fā)展。矩陣式、形態(tài)不斷變化的組織能夠應(yīng)對(duì)企業(yè)不斷變化的優(yōu)先舉措，而信息技術(shù)也將遵循這一未來(lái)的組織發(fā)展趨勢(shì)。
- 客戶體驗(yàn)將繼續(xù)呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。在客戶體驗(yàn)上無(wú)法取得較大進(jìn)展的企業(yè)將削減其相關(guān)投資。同時(shí)，受益于客戶體驗(yàn)提升的先鋒企業(yè)將會(huì)加倍投資，打好基礎(chǔ)并勇于創(chuàng)新。
- 領(lǐng)先企業(yè)將會(huì)加倍投資數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。 由于錯(cuò)誤制定數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的總體成本將變得顯而易見(jiàn)，2020年將是眾多企業(yè)的警醒之年。
- 數(shù)據(jù)與人工智能將變成武器。2020年，攻擊者將認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)挾持是一種快速盈利的捷徑，進(jìn)而勒索軟件事件數(shù)量也將會(huì)隨之增加。
- “目標(biāo)群組體驗(yàn)”將替代個(gè)性化。新的一年里，營(yíng)銷(xiāo)人士將不再投入資源打造費(fèi)力不討好的個(gè)性化實(shí)踐。反之，他們將嘗試通過(guò)“目標(biāo)群組體驗(yàn)”與客戶建立真實(shí)連接。
- 自動(dòng)化將會(huì)重塑勞動(dòng)力。自動(dòng)化將會(huì)改變勞動(dòng)力市場(chǎng)的組成，同時(shí)，也會(huì)引發(fā)收入分布及薪酬滯漲的全球經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。
- 監(jiān)管將會(huì)決定市場(chǎng)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)在2020年的重要性將凸顯，其指定的政策法規(guī)將在很大程度上切實(shí)地影響與重塑市場(chǎng)。
- 風(fēng)投將把目光投向盈利能力。2020年，風(fēng)投將會(huì)更加審慎地選擇初創(chuàng)企業(yè)。
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