近日著名的風(fēng)險(xiǎn)投資家Marc Andresseen在紐約的一場活動(dòng)中說了這樣一個(gè)觀點(diǎn)，Steve治下的蘋果同Cook領(lǐng)導(dǎo)的蘋果之間最大的區(qū)別是對(duì)市場份額的追求。

　　Steve一貫的做法是，憑空創(chuàng)造出一個(gè)全新的產(chǎn)品市場，最開始完全占領(lǐng)這個(gè)市場，之后逐漸失掉這些市場份額直到某個(gè)臨界點(diǎn)到來，重新開始新的循環(huán)。Macintosh、iPod、iPhone和iPad這些產(chǎn)品無一不是這個(gè)模式，最開始蘋果總能橫掃市場，之后在其他對(duì)手進(jìn)入市場之后市場份額逐步被蠶食。有些情況下（比如iPod），蘋果會(huì)給以反擊并拿到市場的大頭份額，但是大部分情況下，蘋果的市場份額通常都會(huì)越變?cè)叫�。比起市場份額，Steve更關(guān)心的是利潤率，穩(wěn)定在高位的利潤率讓蘋果在市場份額不斷下降的情況下保有了充足的利潤。

　　而繼任的Cook則是另一套方法，如果把Steve比作一個(gè)喜歡通過開辟全新戰(zhàn)場來出奇制勝的選手，那么Cook則更像一個(gè)在每條戰(zhàn)線上都錙銖必較同對(duì)手白刃相拼的戰(zhàn)士。Cook愿意犧牲利潤率來換取市場份額，比如最近的iPad mini就是以低價(jià)來搶占市場份額的典型。再比如如今的蘋果更愿意繼續(xù)提供老版iPhone手機(jī)，以此留住那些買不起新款iPhone的用戶。

　　那么Cook改換策略的原因何在呢？Marc認(rèn)為可能的原因是在軟件市場份額起著不容忽視的作用：“從長遠(yuǎn)角度來看，如果你失掉了市場的主要份額，同樣也會(huì)失去應(yīng)用的主要份額。”消費(fèi)者愿意購買蘋果的產(chǎn)品，很重要的原因就是因?yàn)閕OS能提供高質(zhì)量的豐富應(yīng)用，如果有一天蘋果無法保住自己的市場份額，很可能會(huì)重現(xiàn)此前Mac面臨的困境：很多能在Windows上找到的應(yīng)用都不提供Mac版本。

　　從這個(gè)角度看，蘋果在智能手機(jī)市場可能真的有點(diǎn)麻煩了。據(jù)IDC研究報(bào)告顯示，今年第三季度Android的市場份額占到了75%，而去年Android還只有57.5%。