針對該事件,英特爾Dialogic開始三緘其口,接著又矢口否認(rèn),后來又公開承認(rèn)事件的真實性,個中內(nèi)情值得玩味。
東進(jìn)從1993年開始和Dialogic在CTI(計算機電話集成,Computer Telephony Integration)硬件產(chǎn)品方面較勁,幾年來獲得長足發(fā)展,其市場占有率去年達(dá)到16%,在金融證券領(lǐng)域,東進(jìn)更是把持了80%的份額。2002年開始,東進(jìn)開始全力拓展電信領(lǐng)域,這是CTI行業(yè)最至關(guān)重要的行業(yè)領(lǐng)域,英特爾Dialogic至今仍保持著80%的主導(dǎo)地位。東進(jìn)的急速發(fā)展使得英特爾Dialogic也開始緊張。
7月21日,英特爾Dialogic中國區(qū)負(fù)責(zé)人丁培江對記者表示:根本不存在D30-EP語音板卡,“那只是猜測而已,英特爾沒有推這款東西,英特爾要對競爭對手惡意造謠追究其責(zé)任”,丁培江稱:“英特爾Dialogic不會單獨為某個行業(yè)或者產(chǎn)品制定價格,但是會針對某個企業(yè)級市場制定新的戰(zhàn)略。”
丁培江對記者稱:“英特爾Dialogic把CTI的金融證券市場劃歸到企業(yè)級市場的重點,正在全力爭取占據(jù)主導(dǎo)地位。在這一塊,東進(jìn)自稱老大。而在電信市場,英特爾Dialogic一直把持著重要地位!
但東進(jìn)的羅斌講到,DialogicD30-EP在功能上與D300相當(dāng),實際應(yīng)用中兩者甚至可以通用,而價格最低甚至在13000元就可以拿到,整個比D300的30000元人民幣售價便宜了近60%。羅斌說:“英特爾Dialogic一反常態(tài)的低價策略,出乎業(yè)內(nèi)的意料!
證券業(yè)的誘惑
與東進(jìn)相比,Dialogic在語音板市場的資歷深厚得多。在1995年就進(jìn)入了中國聲訊臺產(chǎn)品市場,并與當(dāng)時的郵電部制定了聲訊臺CTI產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn),Dialogic由此開始中國通訊業(yè)CTI產(chǎn)品的統(tǒng)治地位。
經(jīng)過多年經(jīng)營,CTI產(chǎn)品主要集中的行業(yè)通訊、金融證券、政府、企業(yè)等,其通訊業(yè)位居第一,占據(jù)了總共60%以上的市場份額,其次是金融證券業(yè),最后是政府(主要是由于電子政府的發(fā)展)和企業(yè)(屬CTI低端,份額不大)。
據(jù)了解,Dialogic在國內(nèi)CTI市場的總份額已經(jīng)由原來的60%以上降到46%。隨著東進(jìn)的快速發(fā)展和其向通訊業(yè)的全面進(jìn)軍,Dialogic的日子將越來越難過。如果按照年初一家市場調(diào)查公司的報告所言——東進(jìn)今年整體的份額增長至30%,而Dialogic份額可能繼續(xù)下滑至30%左右,那么東進(jìn)和Dialogic將達(dá)到勢均力敵的狀態(tài)。
由于通信市場日趨飽合,二者將利潤的增長點都放在了證券行業(yè)。雖居語音板行業(yè)翹首,但Dialogic一直未涉足證券領(lǐng)域,特別是1997年金融風(fēng)暴以來,Dialogic對證券行業(yè)一直保持著觀望態(tài)度。而有接近英特爾的內(nèi)部人士則對記者稱,鑒于最近證券行業(yè)有回暖的跡象,Dialogic也決定把證券行業(yè)作為下一個重點攻關(guān)對象。作為這一領(lǐng)域的后來者,Dialogic采取了低價出擊手段,既省事又見效。
Dialogic仍是CTI領(lǐng)域的行業(yè)老大,Dialogic在1999年6月1日被英特爾以每股44美元、總計7.8億美元的價格收購,當(dāng)時Dialogic已經(jīng)是CTI行業(yè)最大的板卡供應(yīng)商。英特爾總裁、CEO貝瑞特當(dāng)時說:“此次合并,是為了在Internet與電信網(wǎng)絡(luò)融合的過程中,保證英特爾公司作為首要硬件供應(yīng)商的地位!北挥⑻貭柺召徍,Dialogic被并入英特爾的通訊事業(yè)部門,先前負(fù)責(zé)Dialogic技術(shù)、銷售、服務(wù)(技術(shù)支持)的員工同時開始肩負(fù)英特爾的通訊事業(yè)部門的其它業(yè)務(wù),原Dialogic的中國總部被并入了英特爾新加坡分部,Dialogic的產(chǎn)品開始更多地配合英特爾其它芯片的捆綁。
于是在1999年到2001年兩年的時間里,英特爾在Dialogic的中國市場架構(gòu)、行銷體系上做了大的調(diào)整,丁培江說:“調(diào)走了很多市場、銷售方面的人才,因而業(yè)績有了一定滑坡!倍鳦TI在人口眾多的中國的重要地位日益凸顯出來,到2001年年中,英特爾開始考慮重新加派人手,欲在中國奪回正在日益失去的CTI市場。
國內(nèi)廠商壓力驟增
丁培江對本報證實:到2003年第二季度,英特爾Dialogic已經(jīng)保持持續(xù)四個季度的30%以上的增長率,目前已經(jīng)重新回到55%的市場占有率。
但是,東進(jìn)等國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在CTI領(lǐng)域取得長足進(jìn)步,特別是在語音卡方面,與Dialogic在核心技術(shù)方面的差距逐漸消失,借助成本、價格、熟悉市場和客戶等方面的天然優(yōu)勢,國內(nèi)廠商一再給Dialogic制造壓力,并在本地化研發(fā)和本地化服務(wù)方面大做文章。
羅斌認(rèn)為:“國內(nèi)廠商在某些價格等方面具有Dialogic所不具備的優(yōu)勢,現(xiàn)在和Dialogic較量的資本比以前強多了!
英特爾Dialogic正在針對企業(yè)級市場做新的戰(zhàn)略反攻,2003年7月30日,國內(nèi)CTI中間件廠商的新太科技將攜手英特爾(中國)、北京思安華勝、深圳意科特實業(yè)等,宣布新太科技“速能”產(chǎn)品發(fā)布。也正是在這次新聞發(fā)布會上,此前一直對降價事件矢口否認(rèn)的英特爾Dialogic,在口氣上突然來了個180度的大轉(zhuǎn)彎,正式對外承認(rèn)了事件的真實性。
“這是英特爾Dialogic針對企業(yè)級市場新的戰(zhàn)略反攻,”丁培江對記者說:“英特爾對此寄予厚望,希望其能盡快打開企業(yè)級市場缺口!
丁培江稱英特爾正在準(zhǔn)備借用“速能”等產(chǎn)品打破僵局,讓Dialogic在華業(yè)務(wù)取得新的發(fā)展。中國是CTI最大的潛力市場,Dialogic絕對不會放棄這一市場,“速能”只是一個開始。英特爾在2003年8、9月份將會在CTI行業(yè)動作頻頻。
東進(jìn)營銷中心總經(jīng)理羅斌認(rèn)為,國內(nèi)廠商的壓力將會大起來,東進(jìn)還懷疑,Dialogic如此低價競爭,有打垮東進(jìn)之嫌。東進(jìn)希望,Dialogic注意其低價策略可能帶來的影響,CTI競爭不需要惡意價格戰(zhàn)。
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