2008/03/10
中國移動將推出手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺的消息，讓正在過冬的部分手機(jī)游戲廠商看到曙光。“點(diǎn)數(shù)充值”是中國移動手機(jī)游戲代收費(fèi)方式的一種。業(yè)內(nèi)人士透露，中國移動將開放手機(jī)游戲代收費(fèi)接口，以代替現(xiàn)有的“百寶箱”下載收費(fèi)模式。這是中國移動預(yù)備推出的游戲新運(yùn)營管理平臺的一部分。目前，新平臺搭建和商用試驗(yàn)基本完成，計(jì)劃在近期正式推出。
“中國移動開發(fā)新平臺的最重要目的是增加在與非移動夢網(wǎng)體系WAP網(wǎng)站博弈中，對手機(jī)游戲運(yùn)營商(以下簡稱SP)和開發(fā)商(以下簡稱CP)以利益捆綁方式進(jìn)行控制的砝碼�！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士說。
而新平臺對于手機(jī)游戲行業(yè)的影響整體上利好，表現(xiàn)在中國移動明確了對手機(jī)網(wǎng)游的支持態(tài)度，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展速度將加快，不過從手機(jī)游戲行業(yè)企業(yè)角度，整合調(diào)整和分化都將加劇，關(guān)注此行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資將出現(xiàn)明顯偏向，中小CP和SP競爭壓力會更大。
代收費(fèi)接口開放
據(jù)消息靈通人士透露，目前，中國移動新運(yùn)營平臺已完成商用測試，正在移動夢網(wǎng)上進(jìn)行部分手機(jī)游戲新平臺推廣，如類似PC網(wǎng)游的點(diǎn)數(shù)充值新收費(fèi)模式。同時(shí)，中國移動把按照其新平臺規(guī)范做的幾款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品放到移動夢網(wǎng)做效果測試。
空中網(wǎng)副總裁吳琳光介紹，其手機(jī)網(wǎng)游《天劫online》在新平臺上進(jìn)行測試，效果良好。
據(jù)記者了解，早在1年半前，中國移動就開始醞釀手機(jī)游戲新運(yùn)營管理平臺的搭建。寧波一CP負(fù)責(zé)人介紹，從2006年到2007年4月的一年多時(shí)間里，很少有CP的產(chǎn)品能進(jìn)入到中國移動“百寶箱”中。此后，國內(nèi)幾家大CP如魔龍、空中網(wǎng)、掌上明珠等一面參與到中國移動對手機(jī)游戲新平臺規(guī)范制訂，一面開發(fā)或修改自己產(chǎn)品使其能達(dá)到上中國移動新平臺標(biāo)準(zhǔn)。
11月，中國移動向手機(jī)游戲業(yè)界發(fā)出新平臺業(yè)務(wù)準(zhǔn)備通知，并計(jì)劃在2007年年底實(shí)現(xiàn)新平臺的全面上線，后來又被推遲。上海一CP負(fù)責(zé)人透露，手機(jī)游戲新平臺可能在2008年第2季度上線。
中國移動給國內(nèi)幾大CP和SP發(fā)送的《〈游戲運(yùn)營管理平臺〉業(yè)務(wù)準(zhǔn)備通知》(以下簡稱《通知》)和《游戲運(yùn)營管理平臺游戲開發(fā)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，要求手機(jī)游戲開發(fā)和運(yùn)營商必須按照《規(guī)范》的要求開發(fā)游戲，在支付方式上，新平臺出現(xiàn)點(diǎn)數(shù)支付和話費(fèi)支付兩種模式。
中國移動建議手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲采取點(diǎn)數(shù)計(jì)費(fèi)的方式，與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，用戶在使用此類業(yè)務(wù)時(shí)需先在游戲運(yùn)營管理平臺的用戶賬戶中充值。話費(fèi)支付適用于如單機(jī)版游戲之類直接用話費(fèi)支付費(fèi)用的游戲類型。
目前中國移動提供手機(jī)游戲下載的“百寶箱”業(yè)務(wù)，主要以包月、一次性下載等收費(fèi)模式為主。目前絕大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲都是免費(fèi)運(yùn)營，收費(fèi)方式也主要采取第三方支付、匯款等模式，與移動運(yùn)營商或者百寶箱業(yè)務(wù)是完全脫節(jié)狀態(tài)。
掌控手機(jī)游戲商
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國移動開放手機(jī)代收費(fèi)的接口，提高進(jìn)入新運(yùn)營平臺的門檻，最終目的是達(dá)到“清理”部分手機(jī)游戲商，掌控主導(dǎo)權(quán)。
《規(guī)范》稱，進(jìn)入中國移動手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺的手機(jī)游戲開發(fā)商必須根據(jù)《規(guī)范》開發(fā)游戲，同時(shí)要求其平臺上的手機(jī)游戲程序啟動界面必須使用中國移動指定的統(tǒng)一標(biāo)識，同時(shí)游戲主菜單界面必須有一個(gè)“更多游戲”的選項(xiàng)指向中國移動指定的WAP鏈接，這可以使手機(jī)游戲用戶在中國移動夢網(wǎng)體系內(nèi)選擇游戲種類，不會流失到非夢網(wǎng)體系手機(jī)WAP網(wǎng)站處去。
此外，國內(nèi)一些小CP稱并沒有拿到中國移動新平臺準(zhǔn)備的《通知》和《規(guī)范》，而一些拿到相關(guān)材料的小CP看不懂《規(guī)范》的具體細(xì)則，但又沒有資源去找相關(guān)制定者來指導(dǎo)公司將產(chǎn)品修改達(dá)到《規(guī)范》要求，也很難上新平臺。
寧波一CP負(fù)責(zé)人坦言，中國移動給手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺設(shè)定很高的門檻是因?yàn)橹袊苿诱J(rèn)為中小CP很難控制，難以與中國移動實(shí)現(xiàn)深度的利益捆綁，即使暫時(shí)捆綁，也很容易受到利益的驅(qū)使轉(zhuǎn)向非中國移動夢網(wǎng)體系的WAP網(wǎng)站，并帶走用戶，這是中國移動最不愿意看到的。
中國移動手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺的搶灘上線，看到的正是做手機(jī)游戲運(yùn)營平臺的利潤空間。
伴隨著手機(jī)漫游費(fèi)等話費(fèi)下調(diào)，移動運(yùn)營商在傳統(tǒng)話費(fèi)上的利潤減少，運(yùn)營商必須在增值業(yè)務(wù)上尋找新利潤增長點(diǎn)。手機(jī)游戲是中國移動支持的有潛力的業(yè)務(wù)。ChinaVenture預(yù)測，國內(nèi)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲的玩家數(shù)量2008年將達(dá)到5100萬，到2010年將突破1.54億人。聯(lián)網(wǎng)游戲給移動運(yùn)營商帶來的GPRS流量費(fèi)用也很可觀。此前，中國移動在手機(jī)游戲上投入并不大，而其為手機(jī)游戲提供收費(fèi)推廣平臺的“百寶箱”在應(yīng)用效果上并不佳。很多手機(jī)游戲選擇在非中國移動夢網(wǎng)體系的WAP和手機(jī)門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣。另一些有財(cái)力的CP如盛大，自己開發(fā)收費(fèi)和推廣平臺。此次，中國移動推出手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺，改善其應(yīng)用效果以搶奪失地的決心可現(xiàn)。
CP加劇集中
手機(jī)游戲新管理平臺的推出，表明中國移動對手機(jī)網(wǎng)游支持態(tài)度明確化。此前，移動運(yùn)營商在此態(tài)度上一直不明朗。
手機(jī)游戲曾被認(rèn)為是繼網(wǎng)游后的又一金礦。然而，經(jīng)歷了2005年、2006年第一輪投資高潮后，2007年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)遭遇隆冬。雖然競爭環(huán)境有序化，但受困于收費(fèi)方式單一、推廣渠道少等瓶頸，手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展緩慢。
由于新平臺的具體上線時(shí)間和具體分成計(jì)劃還沒有公布，中國移動手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺將上線的消息，除了增加了新的渠道外，其利好效果并未迅速顯現(xiàn)。
但一旦中國移動手機(jī)游戲新運(yùn)營平臺全面上線，就將解決收費(fèi)問題，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展速度將加快。而由于中國移動鼓勵(lì)有能力的CP直接和中國移動合作，而CP為了節(jié)省與SP合作產(chǎn)生的巨額分成，CP也進(jìn)入游戲運(yùn)營環(huán)節(jié)，SP生存空間被擠壓。
即使邊緣化SP后，不是所有的CP都看到了曙光。在一些中小型CP來看，目前中國移動新運(yùn)營平臺所設(shè)門檻高，不能進(jìn)入這個(gè)平臺的企業(yè)將失去一個(gè)新機(jī)遇。而做好準(zhǔn)備進(jìn)入新平臺的CP又感覺到了競爭的壓力�？罩芯W(wǎng)副總裁吳琳光稱，新平臺加速行業(yè)競爭，對于游戲的品質(zhì)和運(yùn)營的質(zhì)量將會有更高要求。
摩網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，受利好消息的影響，風(fēng)投又開始關(guān)注手機(jī)游戲行業(yè)。而一部分中小CP謹(jǐn)慎觀望，另一部分CP積極調(diào)整產(chǎn)品欲在中國移動新平臺上爭一杯羹。
艾媒市場咨詢高級顧問張毅預(yù)測，此次中國移動在手機(jī)游戲營銷上的調(diào)試，有可能帶來如手機(jī)商城、電子商務(wù)等其他增值業(yè)務(wù)的變革。
中國經(jīng)營報(bào)
