CTI論壇(ctiforum)07月30日消息:據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布《2009年第2季度中國(guó)移動(dòng)信息監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2009Q2中國(guó)移動(dòng)共推出22種新產(chǎn)品，新產(chǎn)品中，中國(guó)移動(dòng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)及電子商務(wù)類(lèi)產(chǎn)品比重較大，表明中國(guó)移動(dòng)欲借豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，增加用戶(hù)粘性，搶占市場(chǎng)先機(jī)。此外，創(chuàng)新的增值業(yè)務(wù)既貼合3G時(shí)代的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，又把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的市場(chǎng)需求。本季度中國(guó)移動(dòng)新業(yè)務(wù)分布十幾個(gè)省市，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)推出業(yè)務(wù)多達(dá)7項(xiàng)，新產(chǎn)品的市場(chǎng)活躍度大幅提升。
　　1、資訊與電子商務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)并舉 殺手級(jí)應(yīng)用尚未顯現(xiàn)
　　易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)2009Q2新產(chǎn)品推出具有兩個(gè)明顯特征：一是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的比重明顯提升，主要集中在資訊與電子商務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)；第二是通過(guò)發(fā)展手機(jī)支付、手機(jī)門(mén)票、在線應(yīng)用平臺(tái)、3G學(xué)生上網(wǎng)本等多元化服務(wù)加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及3G市場(chǎng)的發(fā)展。
　　易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及3G市場(chǎng)的用戶(hù)需求，探究其殺手級(jí)創(chuàng)新應(yīng)用，以此增加用戶(hù)粘性，避免無(wú)主導(dǎo)方向的多業(yè)務(wù)混雜發(fā)展。此外，原有業(yè)務(wù)向3G業(yè)務(wù)的平滑過(guò)渡依舊是中國(guó)移動(dòng)需要解決的問(wèn)題。
　　2、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)鎖定3G終端細(xì)分市場(chǎng) 終端營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)新局
　　在營(yíng)銷(xiāo)方面，中國(guó)移動(dòng)本季度在積極拓展業(yè)務(wù)推廣渠道的同時(shí)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，以3G終端為核心，鎖定學(xué)生目標(biāo)人群，結(jié)合地面營(yíng)銷(xiāo)，如高校3G營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽等活動(dòng)，利用有效成本提升營(yíng)銷(xiāo)效果。此外，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)TD深度定制產(chǎn)品推出“全網(wǎng)操盤(pán)”的策略，采用高額的手機(jī)補(bǔ)貼和話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼雙重補(bǔ)貼形式給予TD深度定制產(chǎn)品以補(bǔ)貼，從廠商到用戶(hù)增加TD終端的吸引力。易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)推進(jìn)TD-SCDMA終端發(fā)展，并輔以渠道、營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新方式，加快中國(guó)移動(dòng)3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　3、異業(yè)合作趨勢(shì)凸顯 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手有助于業(yè)務(wù)深度發(fā)展
　　在產(chǎn)業(yè)資源整合方面，中國(guó)移動(dòng)相繼與中廣、卓越亞馬遜、交通銀行展開(kāi)合作，攜手發(fā)展手機(jī)電視、網(wǎng)上銷(xiāo)售、手機(jī)支付等業(yè)務(wù)。易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)與中廣移動(dòng)的合作，對(duì)3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的視屏及手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。通過(guò)合作，打破手機(jī)電視的終端與內(nèi)容的局限，中國(guó)移動(dòng)獲得獨(dú)家的內(nèi)容資源，在促進(jìn)CMMB快速發(fā)展的同時(shí)，增加中國(guó)移動(dòng)TD終端吸引力，是一種雙方共贏的合作模式。

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