企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了發(fā)展?jié)摿ΑＪ謾C游戲的發(fā)展你必須突破PC游戲模式的限制。手機網(wǎng)游應當針對手機這一不同的操作平臺和獨特的用戶體驗來進行考慮。手機網(wǎng)游企業(yè)在面臨競爭的同時必須加強新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,不能陷入同質(zhì)化的惡性競爭當中,重走原來SP的老路。
- 對策一:從用戶基本特點入手設計產(chǎn)品和服務
目前,手機游戲的用戶的主要特點是“低齡、學生為主、男性為主、低收入為主”,因此,在進行游戲產(chǎn)品的設計和開發(fā)時,必須要以此為基礎。
增加產(chǎn)品趣味性。從產(chǎn)品設計來說,必須滿足低齡用戶的產(chǎn)品需求,建議開發(fā)動作類、角色扮演類游戲;益智類和棋牌類等花費時間少、使用方便的產(chǎn)品也是開發(fā)的重點;針對用戶的特點,推出體育類游戲也會得到用戶喜愛。同時,在畫面、聲音等方面完善用戶的使用體驗。
降低使用游戲的成本。用戶收入較低甚至沒有收入的特點使得免費游戲?qū)⒌玫接脩舻南矏邸恼{(diào)研情況來看,無論是單機游戲還是網(wǎng)絡游戲,用戶均傾向于“免費嘗試”,即首先試玩游戲之后再進行后續(xù)的付費。同時,在采納“包月”等形式的同時,可以因地制宜降低上網(wǎng)的資費。
加強運營商平臺對游戲的推廣力度。目前,運營商平臺還是用戶進入移動互聯(lián)網(wǎng)、使用手機游戲的第一入口,因此,運營商加強對移動互聯(lián)網(wǎng)入口平臺的控制,以及在此基礎上進行游戲的宣傳推廣效果依然十分明顯。
PC互聯(lián)網(wǎng)、非官方的wap網(wǎng)站是手機游戲推廣的有利補充,游戲服務商可以自主進行推廣,以擴大游戲的用戶群體。報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體對游戲推廣的效果不太明顯,形象宣傳較產(chǎn)品宣傳效果更好。
加強口碑營銷增強用戶接受度。用戶間的交流和推薦是用戶最為接受的推廣方式,游戲服務商可以通過游戲競技比賽等方式來增進用戶對游戲的了解程度,同時也對一些新游戲進行宣傳和推廣。由于互聯(lián)網(wǎng)仍然是用戶接受信息的主要渠道,游戲服務商可以在互聯(lián)網(wǎng)站和論壇上開設討論區(qū),便利用戶之間的交流,同時提升用戶對游戲產(chǎn)品的認知度和接受度。
- 對策二:加強游戲運營模式的設計和開發(fā)。
電信運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中處于核心的地位,擔負著盤活移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的作用。在運營手機游戲的同時,要建設好移動互聯(lián)網(wǎng)游戲運營的平臺,以幫助SP、CP進行游戲開發(fā)、推廣和銷售。共同推動手機游戲市場保持快速、穩(wěn)定的發(fā)展。除此以外,積極推進3G建設、增加上網(wǎng)帶寬、降低上網(wǎng)資費等也成為運營商開展手機游戲業(yè)務的必要基礎和保障。
- 對策三:精品是運營商和服務商發(fā)展的必然趨勢。
正因為手機游戲的進入門檻更低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,企業(yè)魚龍混雜,投身于手機游戲的企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時必須堅持精品路線。否則用戶體驗的不斷惡化只會導致手機游戲行業(yè)的整體沉沒。
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