2011年11月，長城會管理團隊帶領(lǐng)以小米科技CEO雷軍和阿里巴巴云計算公司總裁王堅為首的8位來自中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高管，走訪從硅谷到舊金山，包括Google、eBay、Zynga、Mozilla、Square在內(nèi)的11家重量級企業(yè)，并分別與其各自核心團隊進行了一系列閉門會議。在整個市場考察的期間，我們收獲了許多富有價值的市場信息和行業(yè)動態(tài)，并匯總成一份報告，現(xiàn)在由mobiSights分為數(shù)期向大家獨家呈現(xiàn)，歡迎大家的評論與反饋。
美國市場概況
移動市場總體趨勢
趨勢一：從水平到垂直
隨著云技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展，美國的移動市場將迎來更加快速的增長。如此增長態(tài)勢下的一個重要趨勢是市場切入點將由水平類產(chǎn)品和服務(wù)向垂直類行業(yè)解決方案轉(zhuǎn)移，本次GMIC Roadshow所拜訪的企業(yè)之一Square就是很好的例子。未來的美國移動市場將以兩大類服務(wù)為主——以滿足個人用戶需求為主的水平類產(chǎn)品和服務(wù)，以及以滿足細(xì)分行業(yè)需求為主的垂直類市場解決方案。而形成此一市場趨勢的原因主要有三個：
水平市場紅海一片，用戶的核心需求已被基本滿足，單項產(chǎn)品很難有實質(zhì)創(chuàng)新。 技術(shù)層面的全方位成熟使得解決方案的提供在各個細(xì)分行業(yè)中成為可能。 熱點領(lǐng)域和熱點產(chǎn)品逐漸降溫。依靠開發(fā)單項產(chǎn)品或服務(wù)熱點獲得收入的商業(yè)模式變得越來越困難。以解決系統(tǒng)化需求為目標(biāo)的產(chǎn)品整合和服務(wù)增值成為市場共識。
趨勢二：社交化-位置化-移動化(So-Lo-Mo)
So-Lo-Mo的發(fā)展還將延續(xù)，且影響會越來越深入�；赟o-Lo-Mo所提供的各種實時信息，商家將能夠以一些前所未有的方式找到自己的目標(biāo)顧客，并直接影響其消費行為。34%的Twitter用戶每天轉(zhuǎn)發(fā)超過一條關(guān)于產(chǎn)品的鏈接，用戶推送已成為現(xiàn)實。在未來的一段時間內(nèi)，數(shù)據(jù)挖掘(Datamining) 和意見影響(Controlling Opinions) 將會成為許多公司發(fā)展甚至是存亡的關(guān)鍵。
美國市場概況
幾個值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域
移動支付(Mobile Payment)
2015年，全球移動支付市場總值將超過7500億美元。在2009年7月至2010年7月的一年時間里，Amazon的顧客通過移動支付的方式購買了超過10億美元的商品。
NFC支付將占整個移動支付市場總量的75%。
短信支付和移動網(wǎng)頁支付業(yè)務(wù)將逐漸停滯。
移動廣告(Mobile Advertising)
圖：移動廣告
美國數(shù)字廣告花費約合330億美元/年，其中10億美元來自移動廣告。
現(xiàn)階段，美國仍然只有35%的手機用戶使用智能手機——隨著這一比例的幾何式增長，移動廣告市場也會隨之水漲船高。
通過SoLoMo投放的移動廣告更為精準(zhǔn)，因此也會更受歡迎。
移動網(wǎng)絡(luò)電話(Mobile VOIP)
圖：移動網(wǎng)絡(luò)電話
2015年，移動網(wǎng)絡(luò)電話通話時間將從2010年的150億分鐘上升至4700億分鐘。
這一增長將使傳統(tǒng)語音通訊和短信服務(wù)的收入大幅下降。
未來幾年內(nèi)，美國的運營商們將會在這一領(lǐng)域內(nèi)展開激烈的競爭，力圖找到新的業(yè)務(wù)模式以平衡其在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上的損失。網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)業(yè)務(wù)本身則需要找到合適的盈利模式。
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