最新一期英國《經濟學人》雜志印刷版刊文稱，為了實現復興，RIM不僅推出了全新的平臺，發(fā)布了兩款手機，甚至把公司也改名為黑莓。然而，由于iOS和Android的主導地位已經根深蒂固，要完成這一使命絕非易事。
 

　　以下為文章全文：

　　行動吧，“煤油”凱文。好幾個月前，凱文·米查盧克(Kevin Michaluk)就發(fā)誓，在幾經推遲的黑莓10手機發(fā)布前，他絕不會理發(fā)。1月30日，這位“煤油”網站CrackBerry.com的運營者坐到了紐約的理發(fā)師面前，精心地剪了一個帥氣的馬尾辮。作為黑莓手機的制造商，RIM也換了新的造型，改名為“黑莓”。何必如此?可能是因為只有老學究才會管它叫RIM。

　　為了完成這次轉型，RIM——抱歉，應該叫黑莓——還設立了全新的“全球創(chuàng)意總監(jiān)”一職，由創(chuàng)作型歌手阿里西亞·凱斯(Alicia Keys)擔任。他們希望借助她的才華來重振雄風。當然，最實際的問題還是產品本身，該公司將發(fā)布兩款手機：一款是全觸屏Z10，另外一款則是搭載物理鍵盤的Q10。Z10將于1月31日在英國上市。

　　黑莓的很多高管都是新人，不僅包括CEO托斯騰·海因斯(Thorsten Heins)，還包括首席營銷官和首席運營官。雖然履新的時間都不超過一年，但他們都堅信，黑莓10將扭轉公司的命運。

　　從美國總統(tǒng)奧巴馬(Barack Obama)到各大企業(yè)的商務人士，“煤油”曾經遍布大街小巷。誠然，在印度尼西亞和委內瑞拉等地，它依舊流行。在英國青少年群體中，也仍然非常普及。那些對員工自帶手機的安全性心存疑慮的首席營銷官門，依然是黑莓的信徒。對在觸摸屏上輸入文字感到揪心的人同樣如此，畢竟黑莓的物理鍵盤對拇指更加友好。

　　但黑莓早已被蘋果iPhone和Android拉下神壇。據市場研究公司Kantar Worldpanel測算，在截至12月23日的12個星期內，歐洲五大市場的智能手機銷量中只有4%為黑莓。在美國，黑莓的份額更是只有1.1%。該公司最近甚至陷入營業(yè)虧損。雖然其股價自9月以來已經翻了一番多，但卻只有兩年前的四分之一。在黑莓10發(fā)布當天，該股重挫逾10%。

　　新黑莓在很多方面都頗具獨創(chuàng)性。例如，無需在不同應用間切換，便可在“黑莓中心”里查看和處理各種信息、郵件和社交網絡更新。Z10的觸控鍵盤還具備學習能力，可以預測你最有可能輸入的文字。因此，不必逐一輸入所有字母，即可直接將最終結果“推”入正在編輯的文本。它還能自動適應用戶的打字習慣。

　　黑莓還瞄準了它賴以成名的企業(yè)市場。黑莓10手機可以根據個人用途和辦公用途來區(qū)分應用和內容，這可能會吸引那些尚不允許員工自帶設備的企業(yè)。對很多已經支持這種模式的公司而言，最新的黑莓企業(yè)服務器也將對iPhone和Andriod設備開放。

　　移動運營商都在對iOS和Android以外的“第三系統(tǒng)”翹首以盼。盡管黑莓10姍姍來遲，但他們還是真心歡迎這樣一款系統(tǒng)的到來�？上�，技術優(yōu)勢和運營商的支持未必能確保成功。

　　Android和iOS的主導地位已經根深蒂固。由于這兩大領頭羊的份額極其巨大，開發(fā)者可能更傾向于首先為他們開發(fā)和升級應用，而對其他系統(tǒng)則會持觀望態(tài)度。倘若沒有最新版的熱門應用，也很難獲得消費者的青睞。黑莓已經想到這一點：它宣布將簡化黑莓10的應用編寫流程。該公司號稱目前已經擁有7萬款應用，今后還將繼續(xù)增多。即便如此，或許仍不足以吸引蘋果和Android的用戶。

　　黑莓并非唯一一家覬覦“第三系統(tǒng)”寶座的企業(yè)。微軟的Windows Phone 8操作系統(tǒng)已經上市數月�；鸷鼮g覽器的開發(fā)商Mozilla也準備推出一款移動操作系統(tǒng)，而且獲得了一些運營商的支持。但至少黑莓擁有8000萬用戶，他們中的很多人都愿意嘗試一下這個最新平臺。“煤油”凱文等得時間夠長了。