此前，美國第二大本地電話公司SBC 通信還與微軟簽訂了一個為期10年，價值4 億美元的協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，SBC 將使用微軟的TV網(wǎng)際協(xié)議（IP）電視編輯軟件平臺向用戶提供下一代網(wǎng)絡電視服務。在這個寒冷的冬季，一個價值約百億元，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信運營商相互滲透、相互競爭的市場應運而生，網(wǎng)絡電視開始褪下神秘的外紗，堂而皇之地向我們走來，并大有終結數(shù)字電視之勢。
　　“長江后浪推前浪，一代新人換舊顏”。在網(wǎng)絡無處不在的社會生活中，網(wǎng)絡電視應用蓬勃的發(fā)展態(tài)勢使業(yè)界為其顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，打破電信和廣電產(chǎn)業(yè)間堡壘，開拓出一種新的互聯(lián)網(wǎng)應用而歡心鼓舞時，我們也應清醒地意識到，光靠熱情無法獲得網(wǎng)絡電視這個巨大的蛋糕，當前亟待解決的問題是改變用戶消費觀念、健全支付體系、增加網(wǎng)絡帶寬和傳輸質(zhì)量、完善內(nèi)容質(zhì)量、協(xié)調(diào)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和電信運營商之間的利益沖突等問題。
基礎：龐大用戶數(shù)量和應用需求
　　據(jù)第三方調(diào)查機構數(shù)據(jù)顯示表明，2004年中國寬帶網(wǎng)絡用戶量已達2630萬，比2003年增長了一倍以上，預計2005年底寬帶網(wǎng)絡用戶數(shù)量將達到4210萬，而2008年底將達到8630萬。擁有著目前已超過千萬，并在未來幾年上億的寬帶用戶數(shù)量，再加上中國3 億多的可能成為未來潛在網(wǎng)絡電視用戶的傳統(tǒng)電視用戶，網(wǎng)絡電視擁有著無可比擬的用戶基礎。此外，高質(zhì)量的網(wǎng)絡基礎設施也為網(wǎng)絡電視發(fā)展提供了堅實的發(fā)展基礎。
　　目前，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡基礎上，寬帶網(wǎng)絡用戶已可以實現(xiàn)電子商務、在線學習、聊天通信、視頻會議……等多種基于網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用。雖然對于很多用戶而言，網(wǎng)絡電視應用還有點過于超前，但其將在短時間內(nèi)得到廣泛的推廣和普及已成為業(yè)界共識。當去年5 月中央電視臺開通網(wǎng)絡電視應用時，短短一個月時間內(nèi)，注冊用戶就達到一萬，日訪問量最高達到80萬次，由此可看出網(wǎng)絡電視發(fā)展所蘊含的巨大潛力。隨著越來越多的寬帶網(wǎng)絡用戶對網(wǎng)絡電視應用的認可和接受，網(wǎng)絡電視——一個價值約百億元，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信運營商相互滲透、相互競爭的市場也將逐漸成熟、逐步壯大。
推動：網(wǎng)絡基礎設施發(fā)展迅猛
　　除了龐大的用戶數(shù)量為發(fā)展網(wǎng)絡電視提供了堅實的用戶基礎外，網(wǎng)絡技術的日新月異，尤其是運營商網(wǎng)絡基礎設施的完善對網(wǎng)絡電視的發(fā)展更是起到推波助瀾的作用。畢竟，高質(zhì)量的網(wǎng)絡基礎保障是實現(xiàn)網(wǎng)絡電視應用的基礎。
　　其實，網(wǎng)絡電視并非一個嶄新的互聯(lián)網(wǎng)應用，早在1999年就出現(xiàn)過類似于網(wǎng)絡電視的網(wǎng)絡應用。在當時的網(wǎng)絡基礎上，用戶只能通過窄帶網(wǎng)絡來收看視頻圖像信息，用戶經(jīng)常抱怨觀看網(wǎng)絡電視時存在網(wǎng)絡連接速度慢、網(wǎng)絡延遲時間長、畫面質(zhì)量不清晰，還經(jīng)常出現(xiàn)中斷，尤其是在網(wǎng)絡繁忙時，經(jīng)常出現(xiàn)連接不到服務器或者網(wǎng)絡延遲大等技術故障，這樣就造成了很多用戶只是在沒有選擇的情況下不情愿地選擇通過網(wǎng)絡電視來收看節(jié)目，嚴重影響著用戶對網(wǎng)絡電視的熱情。
　　如今，隨著電信運營商對網(wǎng)絡的升級擴容，網(wǎng)絡帶寬的發(fā)展突飛猛進，而網(wǎng)絡視頻質(zhì)量也在一定程度上得以保障。在中國網(wǎng)通旗下的天天在線網(wǎng)站上，用戶可以很順利地在線收聽音樂和廣播，雖然在收看電視節(jié)目時，網(wǎng)絡電視還遠未達到有線電視的水平和質(zhì)量，而且在用ADSL 在線收看網(wǎng)絡電視時，在較小的窗口雖然可以達到比較高的影音質(zhì)量，但全屏在線收看的效果卻只有VCD 的水平。但是，這種情況已經(jīng)從去年開始就得到了改變。目前，在北京地區(qū)的ADSL寬帶用戶帶寬已開始由 512 kbps 向1 Mbps或2 Mbps升級，同時，電信運營商發(fā)展 NGN 網(wǎng)絡的步伐迅猛，在網(wǎng)絡優(yōu)化和服務質(zhì)量的保障等方面均取得了長足進步，假以時日，網(wǎng)絡電視用戶將享受到比傳統(tǒng)電視更優(yōu)質(zhì)的影音效果。
關鍵：改變用戶觀念
　　任何一種新應用，最后付費買單的肯定是用戶，網(wǎng)絡電視發(fā)展的成功與否，最為關鍵的是用戶能否認可和接受，并愿意為其付出一定數(shù)量的費用。正如當年短信應用剛發(fā)展時一樣，開始并不被業(yè)界所看好，但用戶卻對短信情有獨衷，衍生出了如今上百億元的市場。然而，一些運營商在發(fā)展短信業(yè)務的基礎上推出彩信業(yè)務，近幾年來遲遲難見起色，這其中用戶的消費觀念起到了決定性作用。
　　在收看電視上，目前眾多用戶還依然習慣看有線電視，并已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)有線電視所提供的各種應用。要知道，改變用戶的傳統(tǒng)觀念絕非易事，當初數(shù)字電視發(fā)展遭遇瓶頸就與用戶在電視方面的傳統(tǒng)消費觀念不無關系。但是，我們也看到，在中央電視臺網(wǎng)絡電視開播時，當天點擊率高達68萬人次，最高同時在線人數(shù)達到了3000人，表明還有很大一部分用戶偏愛網(wǎng)絡電視。當然，如果要真正使網(wǎng)絡電視得到更為健康、良性的發(fā)展，還必須改變當今上億電視用戶的消費觀念。畢竟，網(wǎng)絡電視市場的發(fā)展，傳統(tǒng)3 億左右的有線電視用戶群將會是網(wǎng)絡電視需要爭取的潛在用戶。但目前若想爭取這些用戶比較困難，他們的消費觀念需要隨著電腦的普及而改變。目前，最為現(xiàn)實的是轉(zhuǎn)變當今上千萬寬帶用戶的消費觀念，提供足夠吸引他們向網(wǎng)絡電視轉(zhuǎn)變的動力，而其中提供優(yōu)秀的電視內(nèi)容和高質(zhì)量的畫面質(zhì)量，以及合理的資費是根本所在。
重點：提供高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容和服務
　　除了用戶觀念轉(zhuǎn)變之外，另一個關鍵的因素就是提高網(wǎng)絡電視節(jié)目的質(zhì)量和更為豐富的內(nèi)容。畢竟，就目前網(wǎng)絡電視所提供的內(nèi)容和服務而言，還遠不及傳統(tǒng)電視和數(shù)字電視。在未來電視產(chǎn)業(yè)市場競爭中，網(wǎng)絡電視只有提供足夠優(yōu)秀的節(jié)目和高質(zhì)量的內(nèi)容服務，才能更好地實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
　　目前，網(wǎng)絡電視的內(nèi)容主要有直播類和非直播類兩大類。中央電視臺網(wǎng)絡電視已經(jīng)開通的頻道包括影視劇場、記錄時空、體育傳奇、娛樂空間、經(jīng)濟頻道、音樂頻道等16個，此外還將陸續(xù)開播時尚、汽車、證券、家裝等直播類頻道。中央電視臺對網(wǎng)絡電視的口號是“公文包里的電視臺”，網(wǎng)絡電視用戶可以依據(jù)自己的需求，依托有線與無線寬帶全天候隨時隨地進行觀看。他們認為：“網(wǎng)絡電視是觀眾自己的 ‘專屬電視臺’，網(wǎng)絡電視臺是一個‘專屬電視臺庫’，每個消費者隨時都可以從這個‘臺庫’訂購屬于自己的‘專屬電視臺’”。
　　在應用內(nèi)容提供方面，中國網(wǎng)通已與陽光衛(wèi)視推出了全新網(wǎng)絡電視“互動秀”節(jié)目。作為目前國際網(wǎng)絡電視流行的一種直播形式，“互動秀”的實現(xiàn)基于寬帶網(wǎng)絡，用戶可通過網(wǎng)絡留言、電話和短信等方式提問，專家通過網(wǎng)絡視頻現(xiàn)場或遠程連線即時交流解答。通過將“寬帶網(wǎng)、固話網(wǎng)、移動網(wǎng)”三種網(wǎng)絡捆綁，就同一個信息源進行互動傳播，突破了傳統(tǒng)資本、帶寬、技術和市場的限制，并且還改變了以往網(wǎng)絡電視只傳播“二手內(nèi)容”的瓶頸，為網(wǎng)絡電視用戶提供了更多的內(nèi)容選擇。相信在不久的將來，還將有更多，更好的高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給網(wǎng)絡電視用戶，給網(wǎng)絡電視的發(fā)展提供更多的源動力。
現(xiàn)狀：電信和廣電加速滲透
　　擁有著目前已超過千萬，并在未來幾年預計上億的寬帶用戶數(shù)量，按2004年9 月21日中央電視臺網(wǎng)絡電視在北京執(zhí)行地30元/ 月的收費標準計算，網(wǎng)絡電視市場空間將達到上百億元。如今，網(wǎng)絡電視巨大的市場潛力已讓傳統(tǒng)媒體、電信運營商以及中央電視臺驅(qū)之若蜉。北京人民廣播電臺旗下的網(wǎng)絡電視北京網(wǎng)視開始在北京、天津、河北等省市落地，預計2005年年底之前在全國10個省市鋪開；代表中央電視臺在網(wǎng)絡電視領域進行拓展的中視網(wǎng)絡公司，也已在北京、上海、江蘇開通，其中北京和上海開始收費運行，每月30元。此外，中國電信2005 年將在杭州、廣東、遼寧等地大規(guī)模啟動網(wǎng)絡電視。中國網(wǎng)通IDG （國際數(shù)據(jù)集團）、中視網(wǎng)絡和北京電臺合作等，表明著網(wǎng)絡電視的市場推廣已整裝待發(fā)，同時，也預示著廣電業(yè)和電信業(yè)相互滲透進程的加劇。
　　在IT產(chǎn)業(yè)融合趨勢的發(fā)展方向下，英特爾向通信領域擴充、微軟開發(fā)移動終端產(chǎn)品、金山公司發(fā)展游戲等均表明不同領域間產(chǎn)業(yè)滲透已成事實。但在電信和廣電產(chǎn)業(yè)之間，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)滲透卻鮮有提及，在1999年國家頒布的第75號文件中，就曾明文規(guī)定禁止廣電業(yè)和電信業(yè)互相滲透。在如今融合網(wǎng)絡發(fā)展趨勢推動，以及國家廣電總局宣布中國的電視與電影制作業(yè)對外開放后，電信業(yè)和廣電業(yè)之間的壁壘開始被逐一打破，而網(wǎng)絡電視將是催化劑。
　　目前，中國網(wǎng)通已獲得國內(nèi)第一張網(wǎng)絡視頻播放許可證，同時，還有80余家傳統(tǒng)媒體拿到運營許可證并獲準開辦網(wǎng)上視聽節(jié)目。此外，國外10億風險資本已鎖定在對網(wǎng)絡電視內(nèi)容方面的影視制作。
趨勢：健全產(chǎn)業(yè)鏈
　　作為一種利用寬帶網(wǎng)絡，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術于一體，提供電視內(nèi)容服務的互聯(lián)網(wǎng)新應用，網(wǎng)絡電視已被業(yè)界公認在今年將得到快速、迅猛的發(fā)展。中央電視臺就曾明確表示，2005年將正式向全國推出網(wǎng)絡電視服務，并計劃發(fā)展到60萬用戶。目前，中央電視臺網(wǎng)絡電視已在北京、上海、江蘇開通業(yè)務，并將陸續(xù)在廣東、四川、天津、山東、河北等地落地。在北京，中央電視臺網(wǎng)絡電視自2004年10 月正式開始實行30元/ 月的計費標準。
　　雖然網(wǎng)絡電視的注冊用戶數(shù)量發(fā)展迅猛，而且每天的點擊率突破了100 萬大關，但就目前的運營模式，電信運營商利益還得不到最好的保障，網(wǎng)絡電視亟需探索出一個更為合適的運營模式。畢竟，在網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，運營商網(wǎng)絡是其發(fā)展的基礎。此外，如何從根本上消除廣電和電信產(chǎn)業(yè)間的政策壁壘，使電信運營商與廣電部門能加強合作，實現(xiàn)互惠互利，以及構建一個完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈也是網(wǎng)絡電視發(fā)展的重中之重。
　　此外，雖然目前網(wǎng)絡電視市場啟動才剛剛開始，但在未來融合的社會中，網(wǎng)絡電視在朝著無線方向發(fā)展已蠢蠢欲動。據(jù)悉，在CES 2005展會上，各家企業(yè)在推廣無線網(wǎng)絡電視方面不遺余力，明基、優(yōu)派、三星與LG等廠商都在CES 2005展會上展出了相關產(chǎn)品。此外，未來全球 3G網(wǎng)絡的發(fā)展也將為無線網(wǎng)絡電視應用提供極好的網(wǎng)絡支持。
　　目前，明基、優(yōu)派等企業(yè)已開始推出外置無線影音傳輸模塊，而LG和三星已將無線影音傳輸功能模塊內(nèi)置在尺寸較小的液晶電視上做成無線網(wǎng)絡電視，并打算在市場對該系列產(chǎn)品的接受程度提高，及相關技術穩(wěn)定后，將這種功能擴展到其它大尺寸電視機型上。而在2004年年中，三星曾推出了可收看網(wǎng)絡電視的移動終端產(chǎn)品。
結束語
　　網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)鏈已開始逐漸成熟，與之相應的上百億元市場也隨之啟動，在未來，網(wǎng)絡所帶給我們絕不再僅僅局限于現(xiàn)在的傳統(tǒng)應用模式。
　　從網(wǎng)絡電視開始，網(wǎng)絡將徹底顛覆傳統(tǒng)模式。
何為網(wǎng)絡電視
　　網(wǎng)絡電視，即IPTV交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的新技術。用戶在家中可以有兩種方式享受網(wǎng)絡電視服務：（1 ）計算機，（2 ）網(wǎng)絡機頂盒+ 普通電視機。
全球網(wǎng)絡電視發(fā)展情況
歐洲
　　電信運營商對網(wǎng)絡電視業(yè)務的態(tài)度很積極，意大利FastWeb 公司在IP電視業(yè)務上取得成功改變了歐洲許多運營商原先持有的觀望態(tài)度。目前，英國電信正在進行基于DSL 的網(wǎng)絡電視測試，并決定在2005年正式推出這項業(yè)務。法國電信已經(jīng)在里昂開通業(yè)務，并計劃2005年3 月份在巴黎開通業(yè)務。此外，比利時電信、荷蘭電信、奧地利電信和挪威電信都在進行網(wǎng)絡電視的商用實驗。
北美
　　加拿大傳統(tǒng)電信公司曼尼托巴電信和薩斯喀薩溫電信已經(jīng)在VDSL和ADSL網(wǎng)絡中開通網(wǎng)絡電視業(yè)務，Telus 和加拿大貝爾也計劃在2005年進入這一市場。與加拿大IP電視市場相比，美國網(wǎng)絡電視市場的發(fā)展進程較為穩(wěn)定，美國眾多的本地運營商已開始開展DSL 網(wǎng)絡和光纖網(wǎng)絡上的網(wǎng)絡電視業(yè)務。
中國
　　2004年5 月，中國第一家網(wǎng)絡電視央視網(wǎng)絡電視在北京開播。北京通信的寬帶用戶通過互聯(lián)網(wǎng)絡，就可以點播央視網(wǎng)絡電視的節(jié)目。開播當天點擊率高達68萬人次，最高同時在線人數(shù)為3000人。開播后不久，網(wǎng)絡電視的帶寬從100 多兆擴寬到了1 吉兆，日訪問量接近80萬人次。此后，網(wǎng)絡電視又分別在上海和江蘇“落地”。此外，2004年12月28日，上海文廣新聞傳媒集團創(chuàng)辦的東方網(wǎng)絡電視宣布正式開播。

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