中移動(dòng)副總裁李慧鏑告訴記者，中移動(dòng)推進(jìn)這些公版項(xiàng)目，目的是鼓勵(lì)手機(jī)廠商推出多樣化、體驗(yàn)優(yōu)越、質(zhì)量可靠、100美金以內(nèi)的支持五�；蚋囝l段的手機(jī)產(chǎn)品，使更多移動(dòng)用戶能在全球范圍享受到4G帶來的方便與快捷。
對于即將到來的2015年，中移動(dòng)終端營銷策略的總體思路是依托4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)4G終端規(guī)模發(fā)展，從而促進(jìn)4G客戶快速增長，推動(dòng)4G應(yīng)用全面普及，拉動(dòng)4G流量整體提升。
具體來說，是“一個(gè)聚焦”、“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”和“兩個(gè)優(yōu)化”。即是終端營銷資源全部向4G聚焦，同時(shí)由關(guān)注終端銷售規(guī)模向關(guān)注終端客戶規(guī)模轉(zhuǎn)變，由關(guān)注終端產(chǎn)品價(jià)值向關(guān)注終端帶來的客戶價(jià)值轉(zhuǎn)變；“兩個(gè)優(yōu)化”，是優(yōu)化裸機(jī)酬金標(biāo)準(zhǔn)，以及優(yōu)化補(bǔ)貼原則。
2015年，中移動(dòng)還將繼續(xù)推進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和質(zhì)量的提升。明年4G網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步向廣大農(nóng)村、城市的數(shù)據(jù)熱點(diǎn)、大量樓宇的室內(nèi)覆蓋發(fā)展，同時(shí)推進(jìn)全球漫游，力爭在2015年與所有開放4G的國家達(dá)成漫游協(xié)議。
至于“三新”應(yīng)用，李躍解釋說，其基礎(chǔ)支撐是VoLTE和RSC，中移動(dòng)將把不斷擴(kuò)大的客戶群構(gòu)建在一起，形成更加方便的通信，使各種能力有效聚合在一起并開放給用戶和合作伙伴。“我們對明年的商用融合通信系統(tǒng)充滿信心。”李躍說。
最好與最壞的時(shí)代
在董事長奚國華眼中，即將過去一年，4G這一仗打得非常漂亮，軍功章一半是中國移動(dòng)，而一邊歸功于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年中移動(dòng)4G發(fā)展得很成功，但中移動(dòng)對潛在的威脅也有清醒的認(rèn)識。
正如奚國華所說，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，無論是結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化，還是動(dòng)力的轉(zhuǎn)換，都需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中的生力軍。
“這是一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)到來，使我們處在一個(gè)新舊交替、五彩繽紛、未知大于已知的時(shí)代。”奚國華說，“同時(shí)這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”過去互聯(lián)網(wǎng)對電話業(yè)務(wù)產(chǎn)生了替代作用，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又對傳統(tǒng)電信運(yùn)營商形成了替代作用，而且這次的力度更大、更具顛覆性。
當(dāng)然，這種顛覆性的替代是技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，有利于生產(chǎn)力的發(fā)展、有利于普通消費(fèi)者，任何人都阻擋不了。既然阻擋不了，就要順勢而為，抓住機(jī)遇加速轉(zhuǎn)型。在2014年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，奚國華提出了三條線的發(fā)展模式，即語音、流量經(jīng)營和數(shù)字化服務(wù)。
對于中移動(dòng)而言，語音業(yè)務(wù)已經(jīng)走過巔峰，目前正在從語音經(jīng)營向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，著眼于未來，中移動(dòng)又提出了第三條增長曲線的理念，即數(shù)字化服務(wù)。
“我們要做到三條曲線的增長，尤其要做好數(shù)字化服務(wù)，更要注重打造生態(tài)環(huán)境，與產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏，合作共贏是前提。”奚國華說。
在數(shù)字化服務(wù)上，中移動(dòng)已經(jīng)有所作為，開始布局。
在2014中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中移動(dòng)全新成立的咪咕文化科技有限公司正式亮相。這個(gè)新公司將打造一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新型平臺，提供音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大內(nèi)容業(yè)務(wù)。按照咪咕公司的計(jì)劃，2015年將實(shí)現(xiàn)60個(gè)單品收入過千萬，10個(gè)渠道收入過五千萬，20個(gè)內(nèi)容提供方收入過億。
當(dāng)然，中移動(dòng)并不認(rèn)為自己一家就可以包打天下，所以會(huì)把更多的精力放在打造良好的生態(tài)環(huán)境上，與產(chǎn)業(yè)鏈上各方合作共贏。
“數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮螅覀儗?jiān)持打造產(chǎn)業(yè)平臺與專業(yè)化運(yùn)營道路，集中管理各類業(yè)務(wù)與服務(wù)資源，做大做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)特色服務(wù)，抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)‘再造一個(gè)中國移動(dòng)’的宏偉目標(biāo)。”奚國華說。
