中國可穿戴產業(yè)的升級路:從土曼“跳票”到小米成功
2015-05-11 09:57:14 作者:吳燕雨 王臣 來源:21世紀經濟報道 評論: 點擊:
“當時我們對防水的要求很高,目標是在日常生活中洗澡洗衣服忘記手環(huán)的存在。”
“米粒”主體正面采用鋁合金材質,經過沖壓成型、拋光、噴砂等12道工序后,邊緣一圈再由數控機床銑出兩邊。后需要用激光微穿孔技術,在每個直徑1mm 的圓形區(qū)域內打出91個0.02mm的小孔構成3組指示燈。這一步要求設備要足夠好、光的強度、時間的配合都不出問題。經過多種方案嘗試,得到一個效果,再逐步配合、嘗試。這個問題花費了兩三個月的時間才得到解決。不僅如此,工廠原有的設備也不是早期就固定的,需要對設備的參數進行摸索,這與原材料、用的金屬和材質都有關系。
這個過程中,黃汪對工藝摳得很細,不但模具會仔細看,供應鏈中出現問題也會嚴厲批評同事。因此在最初的幾個月中,供應鏈的壓力很大。
不僅如此,由于小米手環(huán)的售價只有79元,成本控制上也花費了大量精力。
一開始,華米也經歷了生產成本高于售價的階段,這個問題直到銷量達到100萬的時候才得以真正解決。
范斌介紹,在成本控制上,利用小米的銷售模式減少了銷售成本,而較大的需求量也帶來了便利。
“每個產品都要經歷這個成本下降的過程,當我們可以每個月給出百萬訂單時,工廠的人員就會排得很滿,流水化作業(yè)的效率是很高的。”范斌說,“生產線最大的浪費是不同產品的切換,各種流程都跑完了再重新引進物料。”
隨著銷量逐漸上升,小米手環(huán)的生產工藝也在優(yōu)化,生產制造成本就有了降低的可能性。
可以說,小米手環(huán)成功帶起了一條智能手環(huán)供應鏈,而在深圳的InWatch也同樣看到了這樣的成果。
當時,InwWatch的供應鏈難題也有很多。2013年的電池技術無法達到如今可以彎曲的水準,為了實現這項工藝,InWatch團隊找了很多工廠都遭到了拒絕;此外,為了做出彎曲且超薄的屏幕,他們甚至給擁有此項技術的一家日本公司發(fā)送20多封郵件,卻全部沉石大海;2014年,為了生產出符合要求的表帶,他們找了十幾家工廠,當時僅有一家可以做,而成品率卻只能達到20%。
如今,這些工藝在深圳都有大量工廠可以達到。“我們可能推動了這個產業(yè)的進步。” 王小彬表示。
定位
小米手環(huán)的成功讓黃汪的信念更堅定了一些,在華米的規(guī)劃中也會有更多的可穿戴產品。而小米手環(huán)所帶動的產業(yè)鏈為華米生產更多的產品打下了良好的基礎。
這同樣表現在公司的規(guī)模上,如今,華米擁有合肥、北京、硅谷三個基地。其中,硅谷團隊中包括谷歌、高通、IBM、因特爾等華人工程師,致力于研究更多的可穿戴設備。
此外,黃汪透露,華米已完成3500萬美元的B輪融資,新一輪估值超過3億美元。該輪融資由高榕資本領投,紅杉資本、晨興資本及上一輪投資方順為資本跟投。
汪偉也有著一樣的堅持。“我們希望做手表里的蘋果。技術的發(fā)展也是可預期的,我覺得在五年左右會有突破。在這五年之內,我們要打磨好自己的團隊。”
對于可穿戴設備的前景,汪偉顯得很有信心。“聯(lián)網設備從大型的電腦,到PC、筆記本,再到大哥大、功能手機、智能手機,是在逐漸便攜化的。這個演變總有個頭,這個頭就是穿戴設備。”
除了對市場的堅持,汪偉對智能手表也一直有自己的認知。他并不贊同此前有廠商將手表按照手機模式設計,認為手表代替不了手機,不能忽略手表“裝飾品”的基本屬性。
老汪的堅持或許是對的,Apple Watch的發(fā)布,也顯示了其產品并不支持NFC(近距離無線通訊技術)。
對行業(yè)較為清晰的認知讓土曼的團隊對汪偉充滿信心。“他(汪偉)對整個行業(yè)和技術路徑的把握一直都是對的。”一位土曼的員工表示。
很多廠商也意識到這一點,在外觀、使用方式上爭取追求差異化,針對不同的人群,才能降低風險。比如InWatch把產品定位于“輕奢”路線,特別強調手表外觀的裝飾性,追求品牌路線。
轉型
或許每家公司的定位和路線并不相同,但似乎所有走在前端的公司都找到了自己的定位,不同于土曼的堅持,咕咚選擇了轉型。
申波表示,現在咕咚專注于平臺,開發(fā)智能手表應用等業(yè)務,而這樣的想法從最初就已經產生了。
“我們一開始想的是軟硬件結合,以服務為主。硬件只是采集用戶數據的一種手段,我們尋找一個長久的核心競爭力。”2013年,申波有了撤出硬件的打算,此后的咕咚便更加專注了。
決定轉型后,咕咚與百度云展開過合作,通過它的云服務來做存儲。之后咕咚搭建了自己的云平臺,里面的數據都由自己管理和控制。
如今,在咕咚的業(yè)務中,軟件的開發(fā)不僅應用于咕咚手環(huán),也將應用放在更多的產品上,與Android wear、三星、LG都展開了合作。不僅如此,咕咚更是在剛剛發(fā)貨的Apple Watch上發(fā)布了自己的應用。
不過,這并不代表咕咚將退出可穿戴設備,申波對此表示,“我們撤出的是可穿戴的硬件平臺,但這個行業(yè)我們肯定還是會繼續(xù)深挖的。”
這樣的轉變或許不只有咕咚,在采訪中,有更多的受訪者流露出這樣的想法。
從硬到軟的轉型似乎是一個精神層面的預估,行業(yè)中可以看到的變化也在悄然來臨。
4月24日,Apple Watch開始發(fā)貨,這一天不僅對于蘋果公司很重要,國內一些可穿戴設備也等了很久。有一些廠商甚至在9月蘋果宣布之后,暫緩了產品生產,為了在蘋果手表發(fā)布后“暴力”學習,拆解各零部件,不讓產品技術上與蘋果差距太大。
“Apple Watch一定會刺激市場,刺激需求,需求帶動供應鏈的時候,這個市場會不一樣。”汪偉表示。
“大公司會經歷洗牌,小公司若關注細分領域,機會反而更多。”黃汪說。
“在非常智能的領域,蘋果可能占全部的一半,但產業(yè)鏈幾乎都是中國的,未來一定是中國的。” 王小彬對此非常自信。
不管是Apple Watch的刺激,還是國內公司的堅定與轉型,可以看到的是可穿戴設備產業(yè)的變化,從產業(yè)鏈到硬件廠商到消費者,一步步的刺激與需求正在擴大,接下來的一年或更長時間內,產業(yè)和公司分別會呈現怎樣的變化,這樣的故事已經悄然拉開了序幕。