2015年上半年從不同價(jià)位的TOP5廠商出貨量看，價(jià)格越高，TOP5廠商出貨量占比越高，且出貨廠商數(shù)量越少。中高價(jià)位段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度大，但是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在直面蘋果、三星等全球高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)力提升迅速。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的常用手法。所以我們看到，小米借助美國(guó)評(píng)測(cè)家莫博士之口突出小米Note的做工和設(shè)計(jì)之美；余承冬把華為P8發(fā)布會(huì)搬到英國(guó)倫敦；而羅永浩則拿出錘子的iF國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，通過(guò)國(guó)外大獎(jiǎng)樹立品牌價(jià)值。

　　以小米、華為、中興為代表的國(guó)產(chǎn)4G領(lǐng)軍品牌通過(guò)血海市場(chǎng)的比拼已經(jīng)迅速成熟，各家也都通過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行技術(shù)積累，為開拓高端市場(chǎng)進(jìn)行前瞻技術(shù)的儲(chǔ)備。

　　今年4月，小米Note頂配版初試高端，以超過(guò)3000元的價(jià)格挑戰(zhàn)了小米以往低端廉價(jià)的產(chǎn)品形象。中興則利用高端機(jī)Axon天機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并通過(guò)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。在高端4G市場(chǎng)上，華為可謂是這些年來(lái)異軍突起的一匹黑馬。華為Mate 7和P8的成功已經(jīng)讓其嘗到了進(jìn)軍高端的甜頭。而在今年9月的IFA 2015上，華為Mate S高配版竟然賣出了699歐元的高價(jià)，首次與蘋果、三星等國(guó)際巨頭站在了同一個(gè)價(jià)位段上。

　　余承東甚至特別強(qiáng)調(diào)稱：“大家以后不要拿華為手機(jī)品牌跟小米對(duì)比，華為手機(jī)品牌對(duì)標(biāo)的是三星，2015年將在全球市場(chǎng)對(duì)三星發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)。榮耀品牌對(duì)標(biāo)的目標(biāo)才是小米”。雖說(shuō)余承東素來(lái)以“大嘴”形象示人，但這從另一個(gè)角度來(lái)看，也能透視出這些年來(lái)華為在高端市場(chǎng)所取得的成績(jī)。

　　可以說(shuō)，在高端4G終端市場(chǎng)，得核心技術(shù)者得天下。雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛在高端4G終端市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)，但中國(guó)信息通信研究院（CAICT）依舊發(fā)出警示稱：

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)需求進(jìn)入平穩(wěn)期，中國(guó)制造成本低廉的優(yōu)勢(shì)正在受到挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在手機(jī)核心元器件的關(guān)鍵技術(shù)上仍受到國(guó)外制約，核心專利大部分仍掌握在國(guó)外巨頭手中，因此，未來(lái)國(guó)產(chǎn)領(lǐng)軍品牌從大到強(qiáng)的發(fā)展仍將面臨許多挑戰(zhàn)，需要不斷提升關(guān)鍵技術(shù)實(shí)力，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。

　　國(guó)際市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)出海嶄露頭角

　　在國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)的激烈挑戰(zhàn)已讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商飽經(jīng)戰(zhàn)火洗禮。國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)目前也在紛紛出海，積極搶占國(guó)外4G市場(chǎng)份額。

　　1、印度市場(chǎng)斬獲半成份額

　　由于印度市場(chǎng)尚處功能機(jī)向智能機(jī)的過(guò)渡階段，印度的4G終端幾乎等于是空降在原有的功能機(jī)市場(chǎng)之上。按照《印度時(shí)報(bào)》的說(shuō)法來(lái)看，印度本土企業(yè)在4G終端出手太晚，在中國(guó)移動(dòng)超過(guò)1億用戶之時(shí)，印度4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)才剛剛起步。

　　這一獨(dú)特的市場(chǎng)格局給國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)帶來(lái)了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。據(jù)印度媒體報(bào)道，中國(guó)手機(jī)廠商目前已收割印度4G手機(jī)市場(chǎng)45%的份額，遙遙領(lǐng)先于印度本土手機(jī)品牌。而印度的“地頭蛇”僅占不到10%的份額。

　　更令人興奮的是，在印度4G市場(chǎng)，小米和聯(lián)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)印度4G市場(chǎng)的壟斷。今年二季度，聯(lián)想（含MOTO）在印度市場(chǎng)份額從一季度的第四名暴增至第二名，份額高達(dá)21.8%，與第一名三星的市場(chǎng)份額差距在8.1%。小米的市場(chǎng)份額從一季度的17.7%微幅下降到二季度的17.1%，跌到第三名。但聯(lián)想和小米合計(jì)占有了印度4G市場(chǎng)的38.9%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)超過(guò)了三星的29.9%。

　　2、非洲大地實(shí)現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商攻城略地的戰(zhàn)爭(zhēng)延續(xù)到了非洲市場(chǎng)。今年4月OPPO在摩洛哥舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了旗下兩款4G手機(jī)，分別為搭載電動(dòng)旋轉(zhuǎn)攝像頭設(shè)計(jì)的拍照手機(jī)OPPO N3和極致超薄OPPO R5。在摩洛哥發(fā)布會(huì)上，OPPO還重點(diǎn)介紹其4G市場(chǎng)布局和影像戰(zhàn)略，這標(biāo)志著OPPO在非洲市場(chǎng)開疆拓土的開始。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，在非洲市場(chǎng)，2013年，華為智能機(jī)在非洲地區(qū)的市場(chǎng)占有率為2%，2014年第二季度已躍升至10%。截至今年8月份，華為市場(chǎng)占有率一年之內(nèi)翻漲5倍，出口到南非的智能手機(jī)數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍，達(dá)到200萬(wàn)部，大有反超三星之勢(shì)。

　　除華為之外，聯(lián)想也在非洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了380%的銷量增長(zhǎng)，聯(lián)想利用定價(jià)150美元左右的Moto G、Moto E廉價(jià)安卓機(jī)成功占領(lǐng)了非洲市場(chǎng)，聯(lián)想樂(lè)檬進(jìn)駐非洲手機(jī)市場(chǎng)后銷量更是突翻4倍。小米則在9月份宣布了進(jìn)軍非洲的計(jì)劃，紅米2和小米4兩款4G設(shè)備成為主打的拳頭產(chǎn)品。

　　3、歐美市場(chǎng)初步站穩(wěn)腳跟

　　如果說(shuō)印度、非洲市場(chǎng)尚且屬于低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商血拼這些市場(chǎng)擁有技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的話，在歐美高端市場(chǎng)，以華為、中興、聯(lián)想為代表的通信老廠則通過(guò)專利技術(shù)的積淀已經(jīng)占據(jù)了一席之地。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，中興兩條腿同時(shí)走路，一方面加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商渠道的聯(lián)系，另一方面則利用與NBA球隊(duì)進(jìn)行體育合作的方式提升知名度。今年7月，中興在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了高端4G手機(jī)Axon Pro廣泛受到好評(píng)，也為中興下一步的開疆拓土打開了局面。

　　而在歐洲市場(chǎng)，華為利用專利技術(shù)穩(wěn)扎穩(wěn)打。據(jù)了解，華為已經(jīng)擁有3萬(wàn)多項(xiàng)專利技術(shù)，其中4成是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織或歐美國(guó)家多專利。2014年華為通過(guò)Mate7打開局面，今年則是用MateS刷新了華為4G旗艦機(jī)最高定價(jià)。

　　吞并摩托之后，聯(lián)想從去年開始在全球市場(chǎng)進(jìn)行整體轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了以聯(lián)想母品牌為矛，以MOTO子品牌為盾的雙頭鷹戰(zhàn)略。傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)，MOTO品牌知名度、影響力相比聯(lián)想“勢(shì)能更大”，在俄羅斯等市場(chǎng)，聯(lián)想相比MOTO則有更好的切入點(diǎn)。聯(lián)想利用聯(lián)想和MOTO這兩大品牌打出了漂亮的太極拳和影分身。

　　后記：

　　相比于3G時(shí)代，無(wú)論是技術(shù)、價(jià)格、營(yíng)銷等各方面，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)都已經(jīng)有了一個(gè)相當(dāng)大的飛躍。國(guó)內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)拼到極致，以華為、中興、聯(lián)想、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甚至開始進(jìn)軍國(guó)外4G手機(jī)市場(chǎng)。

　　這種海內(nèi)外全面開花的格局對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)提升品牌形象、進(jìn)行技術(shù)積淀來(lái)說(shuō)，都可謂是利好消息。內(nèi)憂外患中存活下來(lái)的國(guó)產(chǎn)巨頭，未來(lái)或許將帶來(lái)更大的想象。