- 尼爾森營銷云在亞太區(qū)推出，幫助廣告商、代理機構和媒體主提高廣告和內容營銷效率
尼爾森（NYSE: NLSN）今天在亞太地區(qū)推出尼爾森營銷云（Nielsen Marketing Cloud），讓亞太地區(qū)和全球客戶—包括廣告商、代理機構和媒體主—通過全球受眾數(shù)據(jù)、科技和銷售統(tǒng)計解決方案的完美結合，提高廣告和內容營銷的效率。尼爾森營銷云的亞太區(qū)拓展始于香港的企業(yè)客戶Television Broadcasts Limited （TVB）。TVB是香港最大的電視廣播公司，也是全球最大的中文電視節(jié)目制作商之一。尼爾森營銷云計劃在不久的將來進軍亞太區(qū)的其它市場。
亞太區(qū)和全球客戶將利用尼爾森營銷云的閉環(huán)營銷應用套件，包括：
- 尼爾森DMP，用于第一方、第二方和第三方數(shù)據(jù)管理、受眾細分與多渠道媒體激活。
- Insights 360 -- 一個消費者情報引擎，提供有關人們興趣點、購買行為、設備使用、人口統(tǒng)計學和消費心態(tài)學以及跨媒體參與的信息。
- 尼爾森AI -- 獨特的機器學習技術，可以響應消費者行為與構成的實時變化。
- 尼爾森活動分析與銷售屬性，即時測量與優(yōu)化所有營銷戰(zhàn)術。
TVB執(zhí)行董事兼總經理S.K. Cheong表示：“作為香港電視行業(yè)的先鋒，TVB明白搶占先機的優(yōu)勢。尼爾森營銷云讓我們能夠成為該地區(qū)首個全面變革成以數(shù)據(jù)為驅動的機構。通過更深入的消費者分析、更好的活動優(yōu)化以及精確的電視廣告投放能力，尼爾森營銷云將幫助我們所有的廣告商和代理客戶在TVB數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)最佳營銷投資回報。它將讓TVB進一步定制所有頻道的內容，以便提高參與度和客戶體驗。”
利用尼爾森DMP先進的細分、人工智能和實時數(shù)據(jù)綜合功能，TVB將無縫個性化內容和客戶廣告，并將這些精確投放給網絡、移動、社交和OTT-TV渠道特定的受眾。TVB將利用尼爾森DMP的下一代消費者情報功能，更好地管理、細分跨頻道觀點，并將這些加入其第一方線性與數(shù)據(jù)受眾數(shù)據(jù)中，包括機頂盒、OTT-TV、移動應用、社交媒體和網站渠道。
尼爾森數(shù)據(jù)云被尼爾森全球客戶廣泛用于食品和飲料、個人護理、寵物護理、紅酒與烈酒、數(shù)字媒體、影院、電視、音頻和零售行業(yè)。
尼爾森簡介
尼爾森控股公司（Nielsen Holdings plc） （NYSE: NLSN）是一家全球業(yè)績管理公司，致力于為消費者所看到的內容和購買的商品提供全面了解。尼爾森的Watch事業(yè)部為媒體與廣告客戶提供關于消費視頻、音頻和文本等內容的各種設備的Total Audience評估服務。尼爾森的Buy事業(yè)部則為消費類包裝產品制造商和零售商提供唯一的全球性視野來查看零售業(yè)績評估情況。通過整合從其Watch事業(yè)部和Buy事業(yè)部到其它數(shù)據(jù)來源的相關信息，尼爾森還為客戶提供助力提升業(yè)績的分析。作為標準普爾（S&P）500指數(shù)的成分股，尼爾森在100多個國家開展業(yè)務，覆蓋90%以上的全球人口。
